鉴于苹果新iPhone于九月发布，今年不少旗舰新机皆抢先提前发表，如三星的Note5、华为的Mate与Sony Z5系列，使得整体智能手机成长力道多集中于第三季。根据全球市场研究机构TrendForce最新全球智能手机出货报告显示，2015年第三季全球智能手机出货达3.32亿支，较上季成长9.1%。其中中国品牌更扮演着成长火车头的角色，第三季中国智能手机整体出货达1.5亿支，季成长高达16.3%。
TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，由于下半年全球经济状况持续下修，疲弱走势恐怕延续到明年上半年，因此TrendForce最新预估2015年全球智能手机出货年成长为9.3%，2016年预估成长更缩减为7.7%。先进国家市场已经趋于饱和，而东南亚与印度等新兴国家更是各家必争之地，在竞争加剧的情况下，纵使出货能维持不变，获利的减少将是大部分品牌手机厂必须面对的首要课题。
三星出货首度出现负年成长，苹果iPhone 6s延续下半年销售气势
三星在第三季虽然以25%稳居全球手机出货龙头宝座，但2015年全年Galaxy S6与S系列出货将下修到4000万支；而甫推出的旗舰机种Note5在年底前出货约1000万支左右，加上中低端智能手机市场占有率被中国品牌手机厂侵蚀，TrendForce预估2015年三星智能手机出货将首度出现负年成长，较去年衰退1%，约3.235亿支。
苹果的iPhone6s如期于9月初发布，3D Touch与玫瑰金的发表算是吸引目光的亮点，但在外型无重大改变下，要超越先前iPhone6的亮丽出货表现难度颇高。吴雅婷表示，今年苹果智能手机出货主要受惠于iPhone大尺寸新机种的首度问市，整体iPhone出货量年成长率高达16%，约2.237亿支。
LG近期发布新旗舰V10，除了避开选用Qualcomm 810外，内存也提升至4GB。除此之外，V10主要亮点在于新增2.1吋副屏幕于主屏幕上方，与Samsung Galaxy S6 Edge侧边屏幕讯息列有着类似的功能，然而是否在销售上异军突起，必须端看第四季的出货表现，因此今年LG出货年成长约8%左右。
华硕智能手机领域主打高规低价，今年手机出货预估为1750万支，较去年的700万支大幅成长150%，而明年更订下目标为2500万支，至少要比今年成长50%。由于华硕与英特尔关系密切，明年手机处理器主要还是继续与英特尔合作，但也不排除明年度会有使用其他手机芯片厂如高通、联发科的方案。
华为成为中国首家智能手机年出货达一亿支的厂商，稳坐全球出货第三
华为第三季智能手机出货超乎预期，可以确定今年1亿支手机出货量的目标已经达成，更不排除往1.1亿支迈进。华为在九月发表的Mate S系列比苹果更早发布Force Touch技术，价格更直逼国际大厂的顶级配备价位，意味着华为想向世人宣布华为已有国际品牌的水平与野心，TrendForce预估华为在2015年的总出货量将达40%以上年成长。
小米在进军高价位手机小米Note一役失败，因此下半年小米将重新走回该走的路，性价比高的红米Note2与小米4c陆续上市，虽无法达成年初设定的出货1亿台的目标，但也对下半年出货的数字有所帮助，预估2015年出货年成长为14.6%。
联想今年新机相较于其他竞争对手并没有任何亮点，预估出货为7000万支。目前内部正进行组织重整与裁员，也代表着新联想手机将会在明年重新出发。
吴雅婷表示，华为是第一个智能手机出货达1亿支的中国品牌，但如果将同属于段永平旗下的OPPO与VIVO两个品牌出货合并计算的话，极有可能是下一个出货达1亿支的厂商。不同于现今电商横行，OPPO与VIVO更专注于通路经营与利润共享，加上产品地位明确与进入海外市场时间早，今年出货可望呈现高度成长，明年预计也会有着不错的佳绩。
国际电子商情
2015-10-15 10:36
潮电智库
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