2019年5月27日，小米集团-W(HK:01810)雷军和红米负责人卢伟冰在微博上宣布，红米Note 7系列四个多月的全球销量突破了1000万台。

 

　　在《红米Note7备货2000万，深天马供全面屏，蓝思科技供2.5D玻璃》一文中，据李星了解，红米Note7是“红米Redmi”品牌重金打造的爆款产品，并且面向全球铺货，准备在东、西方春季假期期间的购物季，成为智能手机市场上的出货主力。当时李星从供应链了解的消息来看，首批规划订单高达2000万台，而目前市场出货已超1000万台，说明当初小米集团对红米Note7的期望并没有落空。

 

　　进入2019年后，智能手机行业迎来的行业首次产品发布会主角是红米Note7。2019年1月10日的红米Note7发布会上，小米集团CEO雷军宣布累计销量2.78亿台的红米系列，从产品系列升级为“红米Redmi”品牌独立运营。

 

　　Redmi品牌把“死磕高品质、追求极致性价比”作为产品的核心竞争力，Redmi Note 7系列手机的火爆热销既是产品力的胜出，也是Redmi坚持高品质和追求极致性价比价值观的胜利。而Redmi Note 7系列产品的大卖，标志着Redmi品牌独立大获成功。

 

　　小米推出红米手机系列后，便成为人人喜爱的高性价比“国民手机”。红米的高性价比，让更多人第一次享受到智能手机的乐趣。性价比背后是先进的商业模式——提高商业效率、使用互联网电商销售，坚守“硬件综合净利润率，永远不会超过5%”的商业信条……提高质量，同时降低成本，这本身就包含了无数创新。高品质、高性价比的好口碑，使红米手机走出国门，受到全球用户的喜爱，成为国际化的“国民手机”。

 

　　红米Note7蓝思科技供应玻璃机身、深天马供货小滴全面屏

 

　　红米Note7被雷军称之为“拍照小金刚”，首次搭载在智能手机上的4800万超清相机，支持超级夜景算法，“满血版”骁龙660，4000mAh电池长续航，有USB-C接口，支持快充4协议，还保留了3.5mm耳机孔，2.5倍的Smart PA大音量外放，以及支持14类设备、4000多个品牌的红外遥控。

 

　　而最为重要的是，红米Note 7采用与小米旗舰手机相同质量标准，层层把关筛选，增加品质投入，进行多达15项额外品质创新。小米集团表示，经过两年改进，成功将以往12个月的长期综合正常使用率，提升到18个月也具备相同品质水准。而且红米Note 7也成了业界首款超过12个月国家保修标准——18个月超长质保，这也充分证明了小米集团对于红米Note 7的品质自信。

 

　　红米Note7还配置一块高品质的6.3"窄边框LTPS 1080P水滴全面屏，23401080FHD+分辨率，支持阳光屏、夜光屏、护眼模式等。据李星了解，水滴全面屏来自2018年全球LTPS LCD显示屏和手机全面屏出货量双料冠军得主——深天马A(SZ:000050)。

 

　　深天马在中国国内最先启动全面屏项目，以先于竞争对手3个月的时间领先进入一代全面屏的量产出货。在一代全面屏赢得市场先机的基础之上，深天马还提早布局二代全面屏技术——notch+超窄边框设计（业界俗称“小刘海”），并在新一轮的技术竞争中继续保持行业领先。红米Note7这块高品质的6.3"窄边框LTPS 1080P水滴全面屏，就是notch+超窄边框小刘海设计。

 

　　另外，前段时间业内爆炒的屏占比更高挖孔屏产品，也是深天马在业界首次突破并推广的AAHole全面屏方案，显示屏在相机组装的活动区域钻孔，包括通孔和盲孔等。到目前为止，深天马也是行业内最大的小水滴屏、钻孔屏供应商。

 

　　据说红米Note7刚做产品定义的时候，设计师就下了军令状，红米Note7要做出一款“外观不输旗舰手机”的设计。因此，红米Note7除了“水滴全面屏”加持外，其机身设计也十分“旗舰”。

 

　　红米Note7罕见的在千元机上采用了双面2.5D玻璃机身，并配置了幻彩渐变色：暮光金、梦幻蓝、亮黑色等配色，边框与机身同色系。

 

　　双面2.5D玻璃机身，质感很高级！玻璃机身的研发与量产则是中国国内的玻璃盖板龙头企业——蓝思科技(SZ:300433)承担。

 

　　蓝思科技作为行业的创始者和引领者，从全球首家将盖板玻璃应用到手机上，到率先推出2.5D、3D玻璃，以及蓝宝石和精密陶瓷在消费电子产品上的推广应用，蓝思科技都将技术创新作为企业发展的原动力，致力于为下游品牌客户提供一站式服务和解决方案，在应对下游客户需求的增长和变化时亦将快速抢占先机。

 

　　红米Note7双面2.5D玻璃机身采用抗摔性强4倍的康宁®️第五代大猩猩®️玻璃，同时对最易碎的机身四角进行创新的防护处理。据了解，为了更好的让双面2.5D玻璃机身和金属中框配合在一起，蓝思科技与产业链厂商一起，对双玻璃机身设计进行了多达15项的创新。

 

　　蓝思科技采用旗舰机的测试标准，以近乎“变态”的可靠性测试，更好更贵的原材料，让这一块加厚至0.8mm的玻璃，充满了科技含量。也正是在蓝思科技的高品质双面2.5D玻璃机身支持下，红米Note7首次在业界提出了提供18个月超长质保的品质自信，超出手机行业质保惯例半年，充分显示了红米Note7对品质创新的自信。

 

　　在蓝思科技、深天马等供应商的支持下，通过持续不断改进品质，不仅高性价比、高品质成为了红米的重要特点，高品质、高性价比的好口碑，也使红米手机走出国门，受到全球用户的喜爱，成为国际化的“国民手机”。

 

　　红米Note7的背后，小米上半年形势走向两个极端

 

　　5月20日小米集团发布了2019年一季度财报。财报显示，2019年一季度小米集团总收入人民币438亿元，同比增长27.2%；经调整利润21亿元，同比增长22.4%。营收与利润，均超之前市场预期。

 

　　其中小米智能手机收入270亿元人民币，同比增长16.2%，全球销量达2790万部。小爱同学2019年3月月活跃用户超过4550万，同比暴涨247.2%。小米AI音箱出货量超过1000万台，而小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数达1.71亿件，环比增长13.7%，同比增长70.0%；小米IoT与生活消费品部分营收达人民币120亿元，同比增长56.5%。小米智能电视全球累计出货量为260万部，同比增长99.8%。小米互联网部分收入达人民币43亿元，同比增长31.8%。广告业务收入达人民币23亿元，同比增长21.8%。

 

　　在用户积累方面，小米MIUI月活跃用户2.61亿人。智能电视及小米盒子的月活用户2070万，同比增长55.1%。

 

　　在国际市场方面，小米集团在2019年第一季度国际收入人民币168亿元，同比增长34.7%。海外小米之家授权店共计480家，同比增长93.5%。

 

　　突出的性能、可靠的品质，加上极致的定价，Redmi Note 7系列产品在全球的大卖也就变得顺理成章。比如在2019年第一季度的印度市场，小米集团的智能手机销量同比增长了8.1%，以980万部的出货量排名第一。小米在印度市场已经连续六个季度占据印度市场的出货量榜首，而红米手机正是印度市场上最受欢迎的品牌之一。

 

　　不过小米集团一季度全球销量虽然有2790万部，但在中国国内市场上，小米仅1050万台的出货量，同比下滑了13%，也成为2019年第一季度国内前几大品牌中，销量下滑最多的智能手机品牌。

 

　　与Redmi Note 7系列产品在短短129天销量破1000万台相比，同样提今年发布的小米9初期却因供应链再次出现问题，导致了出货不正常。如果说红米Note7是受益于以蓝思科技、深天马A等供应链厂商的大力配合下，才取得了这个成绩，那么小米9初期的出货受阻，则充分说了供应链危机对于小米集团手机业务的影响十分严重。

 

　　实际上小米9初期的供应链异常现象，同样造成了供应商的备货信心摇动，对于小米手机的整体出货量不如人意，肯定也有着比较大的影响，特别是在全球手机销量下滑、中国手机销量猛降的情况下。

 

　　Redmi Note7和小米9代表了小米集团上半年的手机业务走向了两个极端，一个是供应链日渐成熟又充分配合的产品，一个是供应链正处在转换期的产品。

 

　　为了重新理顺中国区市场，5月17日小米集团宣布新的组织架构调整和人事任命：雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理；小米成立大家电事业部，任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理，向雷军汇报。

 

　　对于2019年，雷军年初就表示：冬天已经来了。2019年即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。从外部大环境来说，中美贸易战增加了经济形势的不确定性。从手机行业来说，全球智能手机行业整体需求不振已是摆在眼前的事实。这个冬天，所有人的日子都很不好过。

 

　　不过雷军认为2019年挑战越大，机遇也越大。因为越是冬天，“感动人心，价格厚道”的好产品就越有竞争力；越是冬天，效率高的企业存活、应变发展的能力越强；越是冬天，夯实基础、修炼内功的效果也越显著。为止雷军提出了坚定地打持久战！在5G春天到来之前，手机业务始终站稳全球第一阵营就是胜利！

 

　　2019年，小米手机业务两大主品牌小米和红米Redmi将各自独立，小米将专注先进技术的率先导入，立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道；Redmi将死磕极致性价比和电商市场。除此之外，黑鲨、美图、POCO品牌，将在游戏用户、女性用户、海外极客用户的垂直赛道上全面发力。

 

　　另外雷军还认为智能手机的全球市场规模依旧巨大，依然有极大的开拓空间。2019年，将重点开拓西欧、东欧、独联体和拉美市场，继续在国际市场开疆拓土。在国内市场，将继续深耕渠道能力，建设全渠道、全品类、全场景的新零售体系。

 

　　雷军此次回防中国区市场，主要是为了应对手机业务的震荡，并加强电视产品线的竞争力，同时也让王小川腾出手来振兴不温不火的大家电产品。

 

　　而供应链管理，肯定是雷军目前的重心之一。如何消除小米9出货异常所造成了供应商心理隔荄，重新让供应链回到正常状态，将是雷军要面对的客观问题。

 

　　小米集团2018年7月9日成功在香港主板上市，还成为了港交所首个同股不同权上市公司，创造了香港史上最大规模科技股IPO，以及当时历史上全球第三大科技股IPO。

 

　　文/李星