手机行业再次涌动裁员潮。微软近日宣布将进一步简化智能手机业务，从该业务线上裁掉1850位员工，并承担约9.5亿美元的资产减损与相关费用。不仅如此，在近日的员工会议上，HTC董事长王雪红宣布将裁减部分员工。与这些手机厂商裁员自救的窘境形成鲜明对比的是，华为、OPPO等手机厂商势头正劲。对此，业内人士分析，这一波新的裁员潮可能成为催化剂，加速行业分化，促成市场新变局。
手机行业再掀裁员风波
近日，有关于苹果手机走下神坛的消息不绝于耳，手机行业低谷所带来的影响，即便是贵为苹果也无法抵挡得住，更不要说是一些原本就难以为继的手机厂商。
近日，微软宣布智能机业务方面的缩减计划，据悉此次缩减计划中微软将裁员1850名员工，其中1350名为芬兰Lumia手机业务的员工，为此微软将支付2亿美元的员工遣散费。当年微软收购诺基亚手机业务的时曾轰动一时，但此后诺基亚好像并未给微软带来业务上的增长。而在前不久，微软更是将诺基亚功能机业务卖给了富士康的子公司FIHMobile和芬兰公司HMDGloBAl。
无独有偶，在近日的员工会议上，HTC董事长王雪红宣布将裁减部分员工，但具体裁减数量并未当即宣布。实际上，早在2015年8月，HTC就已经宣布裁员15%，总计2250人，当时的目标是为了将运营成本降低35%。
此外，有消息称，韩国手机巨头LG也将面临裁员，据LG近日公布的信息，旗下移动部门在2016年第一季度亏损17亿美元，已连续亏损三个季度。
手机阵营加速分化
近年来，智能手机行业增速之快令人咋舌，厂商们高频率发布新机，营销更是铺天盖地，换来的是快速增长的销量和市场份额。然而，“日中则昃，月满则亏”，凡事都会有极限，在手机行业饱和的大环境下，尽管厂商们发布新机的频率越来越快，却已经无法换来销量曲线的再次拉升。
冰冻三尺非一日之寒，智能手机行业的降温也绝非偶然现象。近日，一季度手机行业报告相继出炉，数据显示，领军阵营发展呈现出两极分化趋势。据调研机构IDC日前发布的《全球手机季度跟踪报告》数据显示，与去年同期相比，今年一季度出货量前五名中发生了两家更换，分别是OPPO和VIVO的出货量，取代了小米和联想。在国内市场，StrategyAnalytics数据显示，出货量前五位手机厂商中，华为、OPPO、VIVO出货量同比都有大幅度上升，其中华为以1660万部出货量排名第一，而小米出货量下滑至1280万部，排名从第一名下滑至第三名。
面对这样的行业大背景，为了生存下去，智能手机厂商们也是使出浑身解数，像发力细分市场、缩短产品更新周期、拓展海外市场、借智能硬件解手机之围等常规招式外，真可谓无所不用其极。
中高端市场是出路
目前，由首次购机用户所拉动的首波智能手机热已然褪尽，换机需求将是未来维系中国智能手机市场发展的主要驱动力。如今，用户对于智能手机的认识有了长足增长，再次更换手机时，对产品品质、功能、外观的需求明显更高。这也催生了3000元以上高端智能手机市场的红火。
对此，IDC的分析师MelissaChau也指出：“随着智能手机的普及和市场的日趋饱和，那些能够以合适的产品服务于日渐成熟的消费者的厂商才可以实现增长。”
从目前的情况来看，国产手机厂商除了华为、OPPO、VIVO这三家真正在高端市场站稳脚跟外，其他厂商少有染指。而这也预示着这里还有巨大的市场可供挖掘。中高端市场获取的是影响力、利润率，而这才应当是当下国产手机厂商所需要努力的方向。
对于高端手机领域，许多国产手机厂商自然也开始注意到。在去年，便有多家国产手机厂商都开始蓄力发展中高端智能手机产品，推出了3000元甚至是4000元价位的产品。尽管，许多国产手机厂商的高端之路并不顺利，但我们至少看到了一个相对的好现象，国产手机开始朝着高端机型转变。
我们知道，苹果手机之所以能够如此出色，有其他手机品牌无法比拟的高溢价，除了出色的iOS系统外，就是优秀的硬件制造能力。反观国内的手机品牌，无论是系统还是制造工艺，其溢价能力都相对薄弱。值得欣慰的是，国内手机品牌已经意识到品牌溢价的重要性，未来如何取得突破性进展仍考验着国产手机品牌的智慧。
游寰臻
2016-06-07 13:37
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