印度RingingBells公司推出的“Freedom251”近日频繁被全球媒体“刷屏”，甚至被冠以“全球最便宜智能手机”，并成功登上了中国央视13套新闻报道直播。RingingBells总部位于德里卫星城诺伊达，2015年才刚刚成立。
综合来看，这款名为“Freedom251”的手机有五个突出特点：
1、巨亏的价格战。“Freedom251”搭载了四核处理器1.3Ghz处理器、4.0英寸屏幕，1GBRAM+8GBROM，最大支持32GB的SD扩展卡，前后摄像头分别为30万和320万，并支持3G网络。“Freedom251”售价251印度卢比（约合3.66美元），折合人民币约24元。
不过这款“全球最便宜智能手机”并不是根据成本定价。据深圳资深产业链人士分析认为，按照“Freedom251”硬件配置成本价格在人民币150元左右，也就是说此定价策略注定是大幅亏损，不排除企业品牌炒作。
印度手机协会(ICA)主席莫辛德罗(PankajMohindroo)给Freedom251算了一笔账：“其材料清单的价值大约为2700卢比，在增加了适用税项后，分配和零售利润至少应该为4100卢比，可是该手机只卖251卢比”。。RingingBell创始人莫西特•库马尔•高尔(MohitKumarGoel)也承认：“成本为1719卢比（约160元人民币）”。
2、期货手机。在上周四线上和线下预售活动启动后，第一天RingingBell就收到3700万台订单，第二天预定量为2800台份，在第三天预定总量达到7350万台之后RingingBell不得不提前一天结束预约。不过已经预约的印度用户可能要到2016年底才能拿到手机（RingingBell还存在的话）。RingingBell称已经有3万人支付购买费用，公司预计4月开始交付首批手机，整个过程要到2016年底才能结束。
3、政府站台+补贴。“Freedom251”发布会竟然邀请到了印度国防部长、议员等多名政要出席，凸显RingingBells的政府关系运作能力。RingingBells在发布会上表示，“希望政府能够在将来对该手机免税，从而减少20%-30%的成本”。RingingBells也希望在销售和营销环节省去一笔费用。此次“Freedom251”只在该公司官网上销售，这将省去35%的成本。
4、抄袭苹果。Freedom251手机发布之后因外观和图标酷似iPhone而被指责，RingingBells的技术总监在接受《印度斯坦时报》采访时对此反驳称“苹果的图标并未申请专利，这就是为什么他们使用和苹果一样软件图标”。不过在印度市场，相信苹果也不会对RingingBells发起专利诉讼，因为这“没有什么卵用”。
5、“Freedom251”背后凸显中国厂商身影。据BBC报道，RingingBells的创始人莫西特•库马尔•高尔宣称手机是印度制造，但展示给媒体的原型却显示它是中国制造，他们收到的Freedom251上有被白色油漆涂掉的Adcom字样。Adcom是德里的一家科技产品进口商，经营产品包括在中国进口和定制手机。而手机系统显示更是基于基于Android5.1系统优化的FreemeOS，后者拥有者为上海卓易科技，其官网显示已覆盖全球8500万用户，并覆盖印度，土耳其，罗马尼亚，孟加拉，俄罗斯，印尼，法国，菲律宾多个国际市场和多语版本。
印度手机市场现状
截至2015年，印度拥有13.1亿人口，数量仅次于中国。印度官方资料显示，其手机用户已突破10亿，成为全球除中国之外首个达到这个“里程碑”的国家。具体来说，印度手机市场有以下特点：
1、五年前的中国手机市场。尽管智能手机在印度的市场份额一直上升，但IDC数据显示，到2014年第四季度功能机市场份额仍然占到65%。也就是说相当于2011-2012年左右的中国市场水平，处于智能手机的爆发启动时间点。
2.印度用户对低价手机需求强烈。根据IDC报告：2015年第二季度在中国售出的智能手机中，价格低于100美元的占将近20%，而在印度，价格低于100美元的占到将近50%。GfK移动通信事业部总监孙开曾在接受网易科技采访时说，“目前印度新机的（平均）销售价格在60-70美金之间，新机就包括智能机和功能机。”
3、线下渠道主导，但异常分散。IDC报告中称印度是“线下零售主导”（retaildominatedmarket）的市场，但印度是一个结构相对分散的联邦制国家，包括有28个邦（省）、6个联邦属地及1个国家首都辖区每一个邦都有各自的民选政府。反映在手机市场，就是线下渠道割裂而分散，并且差异比较大，这与中国手机企业在国内市场玩法完全迥异，也是中国手机企业初入印度市场遇到的主要难题之一。
4、电商渠道迅速发展。根据Google和市场咨询公司ForresterConsulting在2014年11月联合发布的一份报告，2012年印度的在线购物者总数是800万，2014年是3500万，而到2016年则会增长到1亿。
市场研究机构Counterpoint曾发布的报告称，在2015年第三季度，印度市场上每卖出3部手机，就有1部是通过电商渠道卖出。目前包括小米等中国手机品牌目前都主要依靠印度本土电商销售。Flipkart、Snapdeal、印度亚马逊是印度最重要的三家电商平台，占去了印度电商市场90%左右的份额。
5、强调“印度制造”。在总理莫迪的领导下，印度希望重启制造业，为此印度政府2015年2月将智能手机的进口税从6%上调至12%，而对进口手机零部件却只征收1%的税。对于中国手机企业来说，在印度“组装”成为提高利润和出货量的最好方式，包括金立、OPPO、小米、联想、华为等都已经或准备在印度设立手机制造工厂。
6、移动互联网发展迅猛。在印度市场，手机普及率远高于PC，Google工程副总裁JenFitzpatrick曾在今年的I/O2015上说，对于欠发达地区的大部分人而言，智能手机是他们唯一拥有的计算设备。不过与中国市场不同，包括Facebook、GooglePlay等普通用户都可以接入使用，可以说是完全与国际市场同步。
在售价约合人民币24元的“Freedom251”手机中，来自上海卓易科技的FreemeOS预装了包括WhatsApp、Facebook、YouTube、WomenSafety和SwachhBharat等诸多软件。这或许可以解释“Freedom251”售价低廉的原因，背后可能是国际互联网巨头的资本推动，也可能是中国企业希望仿照在国内市场的APP预装和急活赚钱方式并补贴给手机企业。
综合以上分析，随着中国智能手机增长已至“天花板”，这让大量中国手机企业从2014年开始蜂拥向印度目标抢占另一个“10亿人口红利市场”。据IDC报告称，2015年四季度中国手机企业已占据印度市场份额22%。
2016年随着更多手机企业参与攻城拔地，中国手机品牌何时回抢占印度市场半壁江山，将成为全球手机行业的一大看点。
而与此同时，伴随中国智能手机普及而迅速成长的中国移动互联网企业，也正全面发力抢占印度市场。中国手机企业与中国移动互联网企业是否可以“合纵连横”，甚至会首先在印度市场实现“免费手机”，也将是一大悬念与看点。从这个意义上来看，商业上的“龙象之争”或许会从智能手机+移动互联网产业首先开战。
宿艺
2016-02-25 09:32
新华网
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