旭日大数据统计显示，欧洲智能手表2021年上半年出货量达到1325万只，同比增长121.43%。 其中，苹果所占市场份额高达38.26%，上半年出货507万只，同比增长200%；而三星和佳明的市场份额均为12%，上半年出货165万只。

尽管三星、佳明、华为、amazfit和fitbit五家品牌之间的斗争仍能算是难分伯仲，但苹果一骑绝尘的态势一时之间不可能会被轻易超越。 也就是说其他品牌与苹果的差距在短时间内难以压缩。

9月欧洲电商市场watch品牌销量榜中，由于AppleWatchS7销售时间延迟至10月，苹果手表销量受之影响下滑至TOP2，华为也顺势登顶。从前十品牌整体上看，手机品牌厂商便占据五席。相较于其他国家及地区而言，欧洲线上市场用户更为倾向于选择具有品牌知名度的产品。