据Macrumors消息，在WWDC23召开前几周，苹果似乎继续秘密申请与其传闻中的AR/VR头显相关的商标。相关记录显示，4月27日苹果委托总部位于美国特拉华州的空壳公司“Deep Dive LLC”首次在牙买加申请了该商标，牙买加通常是苹果首次申请与未来产品相关的商标的地方。
5月18日该公司在阿根廷、土耳其和菲律宾提交了一份使用苹果SF Pro字体设计的“xrOS”、“xrProOS”商标申请；同日，也在澳大利亚、新西兰和英国申请了“xrOS”“xrProOS”商标，但不是SF Pro样式。
行业表示苹果MR或将搭载全新操作系统“xrOS”，开发专属App应用程序，交互主界面与iOS较为相似，系统内置照片、邮件、Safari、日历、健康等常见应用。而背靠苹果生态系统，苹果MR系统与应用有望融入苹果现有多移动终端平台，使用者有望体验更具交互性的软件生态平台。
“Deep Dive LLC”曾在2017年和2018年帮苹果在美国和全球其他二十多个国家申请了“Deep Screen”商标，但由于这个商标含义不清晰，苹果一直没有使用，美国专利局已经公示为放弃状态。
同样在去年苹果还委托空壳公司申请过包括“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”等商标。
从苹果这些商标内容来看，都基本上与虚拟现实相关，并且部分名称已经出现在苹果的IOS系统更新说明文档中。
苹果即将在6月6日即将举办的2023苹果WWDC（全球开发者大会）上，发布旗下第一款混合现实（MR）设备。行业预测苹果MR新品有望成为继iPhone、Mac、iWatch之后全新现象级终端。
据了解苹果在VR/AR领域深耕多年，陆续收购或投资多家面部识别（PolarRose/Emotient）、动作捕捉（PrimeSense/Ikinema）、眼动跟踪（SensoMotoric）等相关企业。
MR项目自2016年启动来已打磨七年之久，这款头显将会是苹果有史以来设计最复杂的产品：内部拥有超高分辨率的8K显示屏和先进的眼球追踪技术；搭载15个摄像头和传感器来精准的对眼球进行识别和追踪；搭载两枚5nm工艺芯片：一个图像信号处理器ISP（代号为Bora）和一个SoC（代号为Staten）。其中开发预算能达到10亿美元/年。最初苹果想打造一款AR眼镜，但在技术限制、市场需求和内部分歧作用下，逐渐变成市面上现有设备的模样。
苹果看好用户最终会“全天候佩戴头显设备”，去做一系列现在通过iPhone、Mac电脑完成的日常任务，例如即时通讯、打电话、浏览网页、发邮件等。有消息显示苹果内部的预期是随着功能的不断完善，以及后续版本降低售价，MR设备的销售额最终能向iPad或Apple Watch看齐，大概等同于一年250亿美元。对于第一代产品，苹果最初的预期是上市头一年卖出300万套，随后下降至100万，最新的数据是90万。销售预期的下降也与定价策略有关，苹果曾一度考虑“赔钱卖产品”，但最后还是将定价放在刚刚够覆盖成本的位置，差不多为3000美元。
而随着苹果新品发布日益临近，包括基金公司、券商、险资等众多机构加快了对苹果产业链公司的调研频率。Wind数据显示，其中A股市场上49家苹果概念公司中已有40多家公司获得机构调研，占比超8成，合计调研次数达65次，主要集中在立讯精密、京东方A、闻泰科技、水晶光电、环旭电子等公司，均获得超过100家机构调研。
而拿到了苹果新款iPhone手机和MR头显组装订单的立讯精密，从今年4月28日和5月4日，合计有273家机构对其进行了2次调研。针对机构关注的公司在MR、XR等方面布局的问题，立讯精密表示，公司在消费电子的声、光、电、射频、结构件上都深度参与客户的产品开发、量产。公司看好MR及XR市场，努力配合世界一流品牌的需求，目前一切正常。
据调研机构ARK预测，到2030年，AR市场可能会从目前不到10亿美元扩大到130亿美元。预计到2026年，AR/VR市场总价值将达到309亿美元，2021-2026年间的复合年增长率为60%。预计AR智能眼镜将在2026年占据最大销售价值份额，超过独立VR设备。
消费电子的大行情常需要爆款产品的驱动，2016年9月苹果发布第一代TWS耳机Airpods，当年全球TWS耳机出货量仅918万部，但到2022年的就增长了十倍达到9400万部。其中立讯精密从2019年就已经占据Air pods七成的代工份额。
立讯精密是电子行业少数保持业绩逆势增长的公司。尽管公司不可避免受到智能手机等消费电子行业需求疲软的影响，但立讯借助大客户多产品线份额的增长及新能源汽车、通讯等业务板块的高速增长，推动了公司业绩的稳定增长。立讯今年收入同比增长20%，净利润同比增长12%，显著优于电子行业增速。立讯精密预测二季度净利润指引中位数同比增长18%，增速较一季度进一步提升。
