原创专栏-手机报

从出货量、百度指数看一季度国内市场TOP 5品牌表现

旭日大数据 2017-08-03 16:48
智能机出货量 手机供应商 阅读(4819)
导语整体来看,一季度消费者还沉浸在春节的节日氛围中,手机市场需求较淡,品牌厂商也主要在于去库存,新机发布较少,从关注度来看,一季度消费者主动搜索品牌较多的有小米、华为、vivo,而媒体关注度较高的依然是苹果和华为。
   近年来智能机市场从性价比之战,切换到中高端机的比拼,2017年开始至今手机行业迎来各种小道消息,裁员、换帅各种新闻层出不穷……似乎预示着这一年的动荡和不安,市场竞争也将更加激烈,同时也充满了挑战和机遇,国内市场TOP 5品牌在一季度有着怎样的表现呢?

  本文链接:http://www.shoujibao.cn/news/show-htm-itemid-22030.html
 
  从国内市场1季度市场情况来看,智能机出货量超过1亿部,国内市场出货TOP 5品牌分别为华为、OPPO、vivo、苹果和小米,其中华为出货量超过2000万部,占据了20%的市场份额排名第一,OPPO紧随其后出货量约1900万部,市场份额约18%,vivo出货量约1500万部,市场份额约14%,而从排名第四、第五的苹果和小米开始,出货量与排名前三的品牌差距增大,不足1000W部。
 
  图表1  2017年1季度TOP5品牌国内出货量
从出货量、百度指数看一季度国内市场TOP 5品牌表现
  数据来源:旭日大数据
 
  TOP 5品牌占据了国内70%市场份额,排名前三的品牌占据了国内52%的市场份额。出货量进一步向TOP品牌集中,体量优势进一步扩大品牌供应链话语权优势,中小厂商生存空间越来越小,而国内智能机市场趋于饱和,且16年底各品牌厂商库存相对偏高,一季度主要在于消化库存,新机发售相应减少,TOP 5品牌中OPPO、vivo和苹果在一季度并未发布新机,华为发布机型较多,在一季度一共发布了4款新机,分别有荣耀8青春版、荣耀V9、P10 Plus、P10,小米发布一款机型小米5C。
 
  从一季度TOP 5品牌的百度指数看,出货量与消费者搜索指数没有明显关系,消费者主动搜索品牌中vivo和小米较多,其次为华为,苹果和OPPO消费者主动搜索频率相对较低,其中互联网代表的手机品牌小米,其在有新品发布或者有相关新闻爆出时,搜索指数上升明显,可以看出,小米品牌在互联网消费者中的关注度较高,而令人意外的以线下渠道优势突出的vivo,有着不错的搜索指数。
 
  图表2  2017年1季度TOP5品牌百度指数
从出货量、百度指数看一季度国内市场TOP 5品牌表现
  数据来源:百度指数(该数据显示:关键词一段时间内的总体搜索指数表现。)
 
  从媒体侧来看,苹果媒体指数最高,其次为华为和小米,OPPO和vivo在媒体侧获得的关注不多,可以看到媒体关注的焦点依然是苹果,作为智能机市场的引领者,苹果的一举一动都牵动着消费者和媒体的神经。
 
  图表3  2017年1季度TOP5品牌媒体指数
从出货量、百度指数看一季度国内市场TOP 5品牌表现
  数据来源:百度指数(该数据显示:媒体在互联网上对特定品牌关注、报道及持续变化情况)
 
  整体来看,一季度消费者还沉浸在春节的节日氛围中,手机市场需求较淡,品牌厂商也主要在于去库存,新机发布较少,从关注度来看,一季度消费者主动搜索品牌较多的有小米、华为、vivo,而媒体关注度较高的依然是苹果和华为,出货量排名前三的品牌华为、OPPO和vivo占据了国内52%的市场份额,消费者品牌偏好趋势进一步集中。
 
  上述数据由旭日伟业大数据中心(简称旭日大数据)提供,最终解释权归旭日大数据所有,如需转载,亦请载明出处。如有疑问可发邮件至research@shoujibao.cn。
分享到
下一篇:日报|网曝乐视要卖掉酷派;下半年手机生产量将增长10%