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　　从国内市场1季度市场情况来看，智能机出货量超过1亿部，国内市场出货TOP 5品牌分别为华为、OPPO、vivo、苹果和小米，其中华为出货量超过2000万部，占据了20%的市场份额排名第一，OPPO紧随其后出货量约1900万部，市场份额约18%，vivo出货量约1500万部，市场份额约14%，而从排名第四、第五的苹果和小米开始，出货量与排名前三的品牌差距增大，不足1000W部。

 

　　图表1  2017年1季度TOP5品牌国内出货量

　　数据来源：旭日大数据

 

　　TOP 5品牌占据了国内70%市场份额，排名前三的品牌占据了国内52%的市场份额。出货量进一步向TOP品牌集中，体量优势进一步扩大品牌供应链话语权优势，中小厂商生存空间越来越小，而国内智能机市场趋于饱和，且16年底各品牌厂商库存相对偏高，一季度主要在于消化库存，新机发售相应减少，TOP 5品牌中OPPO、vivo和苹果在一季度并未发布新机，华为发布机型较多，在一季度一共发布了4款新机，分别有荣耀8青春版、荣耀V9、P10 Plus、P10，小米发布一款机型小米5C。

 

　　从一季度TOP 5品牌的百度指数看，出货量与消费者搜索指数没有明显关系，消费者主动搜索品牌中vivo和小米较多，其次为华为，苹果和OPPO消费者主动搜索频率相对较低，其中互联网代表的手机品牌小米，其在有新品发布或者有相关新闻爆出时，搜索指数上升明显，可以看出，小米品牌在互联网消费者中的关注度较高，而令人意外的以线下渠道优势突出的vivo，有着不错的搜索指数。

 

　　图表2  2017年1季度TOP5品牌百度指数

　　数据来源：百度指数（该数据显示：关键词一段时间内的总体搜索指数表现。）

 

　　从媒体侧来看，苹果媒体指数最高，其次为华为和小米，OPPO和vivo在媒体侧获得的关注不多，可以看到媒体关注的焦点依然是苹果，作为智能机市场的引领者，苹果的一举一动都牵动着消费者和媒体的神经。

 

　　图表3  2017年1季度TOP5品牌媒体指数

　　数据来源：百度指数（该数据显示：媒体在互联网上对特定品牌关注、报道及持续变化情况）

 

　　整体来看，一季度消费者还沉浸在春节的节日氛围中，手机市场需求较淡，品牌厂商也主要在于去库存，新机发布较少，从关注度来看，一季度消费者主动搜索品牌较多的有小米、华为、vivo，而媒体关注度较高的依然是苹果和华为，出货量排名前三的品牌华为、OPPO和vivo占据了国内52%的市场份额，消费者品牌偏好趋势进一步集中。

 

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