笔者观察本月发布排行榜数据，发现一个有意思的现象——在摄像头模组、芯片、镜头、马达四个行业中排名靠前的企业，出货量较去年同期相比都呈现十分明显的增势。
诚然，一线大厂与二三线厂商相比的差距是一目了然。不过，虽然此前两者之间存在较为严重的“分层现象”，但二三线厂商在出货量上的涨幅一直都颇为稳定，增量也更为明显。
眼下二三线厂商在出货同比数据上，落后于业内几家一线厂商，笔者认为，主要是受到终端市场需求变化的影响。
从今年业绩飘红的华为、OPPO、vivo来看，三家品牌销量最为突出的均是几款中高价位的旗舰机型。这主要是受国内用户消费习惯从“购机潮”向“换机潮”过渡的影响，终端市场的需求逐渐发生了改变。
由此，一线品牌厂商在国内市场竞争中基本告别了“千元机海战术”，开始突出产品本身的竞争力，因而整个产品重心都侧重于高端旗舰。
那么在受到国内终端市场份额集中化，且一线终端品牌纷纷加大对高端旗舰产品投入的双重利好条件影响下，毫无疑问，摄像头行业中以舜宇、欧菲、索尼、三星、大立光、TDK为代表的一线厂商均会受惠于此。
反观二三线厂商，虽然国内市场对中低端产品的需求出现疲软，但对于印度、菲律宾、越南等一些手机产业处于“发展中”的新兴市场而言，仍对中低端产品有非常可观的需求量。
这样的局面，也使得海外订单在这一批厂商产品出货中占比越来越重。然而即便有量作为支撑，厂商们的日子过得或许也并不如意。
众所周知，国内市场因受行业竞争及市场因素的影响，中低端摄像头产品基本上没有利润可言。而据笔者了解到的消息，在文中提到的东南亚市场，终端厂商对供应链压价的行为，比起国内来说是有过之而无不及。
眼下单纯的低端产品，因为失去竞争力，不论在海内外，已然无法为企业谋取利益。
笔者认为：不论规模大小，市场如何规划，客户群体如何分布，供应链厂商始终还是应该突出产品本身优势。正如国内市场的竞争，在数不清的价格战之后，最终还是回归到产品竞争，这也是一线大厂压到其他企业无力反抗的重要原因。
眼下不少海外新兴市场在快速发展，且极度缺乏供应链资源，那么意图海外发展的国内供应链厂商借此建立自身的产品优势，或许日后在海外市场会有不一样的境遇。
闫莉
2016-11-01 18:11
闫莉
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