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国产手机追求高端市场的双刃剑

liang 2016-03-16 16:03
国产手机 高端市场 阅读(2678)
导语3000元以上，此前一直被认为是国产手机价位的天花板，但现在这一定律已经被慢慢打破了。前些时间，继华为之后，vivo也发布了其最新旗舰机型Xplay5，杀入智能手机4000元以上市场。在此带动下，不少国内手机厂商也频频推出其高端手机，“得高端者得天下”的市场风向追求引发了业界的高度关注。
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 　　3000元以上，此前一直被认为是国产手机价位的天花板，但现在这一定律已经被慢慢打破了。前些时间，继华为之后，vivo也发布了其最新旗舰机型Xplay5，杀入智能手机4000元以上市场。在此带动下，不少国内手机厂商也频频推出其高端手机，“得高端者得天下”的市场风向追求引发了业界的高度关注。

　　其实这也很正常，一直以来，全球智能手机市场的绝大部分利润被三星、苹果两家所瓜分。据权威机构数据显示，从截至目前各个手机品牌公布的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。而从利润来看，91%的利润都进入了苹果的口袋，三星公司虽然份额最大，但是利润只占14%，两家的利润竟达到了105%。很明显的是，虽然国产手机的市场份额很大，但其利润微乎其微，个别甚至亏损。毫无疑问，国产手机单单拼性价比、价格战的模式已难以为继了。

　　而这一两年来，一些外国品牌的衰落也给了国产手机冲击高端市场的机会。2015年，三星、索尼、LG在中国市场的高端机型均出现不同程度的下滑，有些甚至处于亏损的窘境。

　　有业内人士表示，这些外国手机厂商营收下滑亏损的背后，都不约而同的将缘由指向中国手机厂商的崛起，国产手机进入高端市场，一定程度上填补了这些品牌留下的市场空间，并向全球智能手机市场渗透。

　　而说到进军高端市场中的佼佼者可非华为莫属了，毫无疑问，华为的底气和自信或许来自去年Mate7的成功。去年华为发布Mate7，定价3699元，引发外界一片质疑之声。然而出乎大多数人的意料，Mate7不仅获得了市场认可，甚至一跃成为去年手机市场最热门的产品之一。华为Mate系列大获成功后，很多国产手机厂商已尝到了高端价位带来的丰厚利润，于是各家品牌厂商纷纷向上试探。如魅族PRO5、中兴AXON天机、乐视乐Max、OPPOR7Plus等，定价时均达到了2500以上，部分还超过3500元。而华为更是推出了4000+价位的MateS，对于这款手机，华为明确表示，这是叫板iPhone6S的高端产品。

　　有也有业内专家指出，在此之前，也有HTC始终坚守高端市场，但一直处于有价无市。个中原因很值得国产手机厂商深思，国产手机冲击高端市场虽然是未来的必然趋势，但胜算的关键，品牌溢价、渠道、硬件创新以及市场营销等我们均落后苹果三星有不小的距离。

　　同时，我们也不可不留意市场风向的变化，据美国市场研究公司StrategyAnalytics发布最新报告称，全球市场智能手机平均售价已首次跌破300美元大关。这与智能手机产业走向成熟也有密切的关系，是一个产业走向成熟的标志。除了成本降低导致价格下降之外，重要的是厂商间产品的差异化缩小，创新空间萎缩或者说是创新的难度加大。

　　所以这也为何苹果将在3月22日发布低价版的iPhone，目的无疑是为了获取更多的市场份额，以应对其高端市场疲软导致的利润的下滑。这也给我们敲响了下警钟，高端市场虽然很美，但盲目发力高端市场的，可能会成为下一个HTC，或被市场风向变化的大潮所淹没。
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