还有不到两个月的时间，新的格力手机就要来了。
1月25日，格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在广东省两会期间对媒体表示，今年3月格力将发布新款手机，并称“它将是全球最好的手机，成为世界一流产品。”
在家电领域说一不二的董明珠，在手机领域并没有收获同样的成功。但在业绩增速下滑的财报面前，格力的多元化已经势在必行。谁能成为格力的第二跑道？
三四月上市
新的格力手机即将面市，而这一次，它将不再神秘。
1月28日，格力电器市场部部长陈自立对《华夏时报》记者证实，据他了解，新手机大概会在3、4月份间上市，全渠道都有。
而与格力1代手机的另一个不同则是，新手机将走高端路线。
据董明珠表示，新手机将定位高端，价格为3000元以上，因为格力不想打价格战。此外，她还透露，她自己用的就是格力手机，“才1000多块钱”。
目前尚不清楚格力手机2代的配置。此前工信部网站曾公布过一款型号为G0128的新款格力手机。但据记者查阅，该款手机除了在运行内存等方面将RAM和ROM提升至2GB+16GB外，在屏幕与处理器等方面依旧与格力手机1代相同。
曾有业内人士对记者表示，G0128只是格力手机1代的高配版，并非2代手机。
事实上，董明珠在去年12月举行的湖北格力经销商大会上，已经透露了格力手机2代将在今年3月上市的消息。她当时表示，新手机将完爆苹果6S。
但董明珠也坦承，格力手机目前的问题主要是产能不够。“格力的手机现在一做出来就卖掉，格力还在建设过程中，现在的量太少。”
陈自立也对记者表示，格力手机目前正在建新的生产线，现在1代还在生产，但主要的生产能力都在为2代备货做准备。
而与格力手机1代率先由供应链传出备货消息不同的是，这次整个手机供应链对格力手机2代保持平静。
第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示，目前他还没有从供应链得到格力新手机的相关信息。“供应链对格力手机并不太感冒，因为量不大，连锤子手机在供应链都不是大客户，只有像vivo、OPPO、华为这种级别的订单，供应链才会感兴趣。”
全渠道铺货
全渠道铺货将是格力手机第一次接受市场的检验。
此前曾一度宣称要在2015年卖到1亿台的格力手机1代，完全由格力内部员工和渠道商进行消化。据记者了解，格力员工曾组织过格力手机内购活动，并有员工一次性购买12台手机。此前还有新闻称，格力手机曾以1200元的价格向经销商渠道压货。
陈自立也对记者表示，格力手机1代采取内部消化的方式，具体出货量的统计数据还没出来。
但孙燕飚对记者表示，据第一手机界研究院监测的数据显示，格力手机1代的出货量大概总共在五六万台左右。
事实上，格力在空调领域树立起的江湖地位，并没能帮助其在手机领域迅速成功，除了一再修改自己立下的销售目标外，董明珠还亲自出马跟渠道商进行合作。
去年12月，董明珠和京东商城CEO刘强东以卡通形象出镜，联手拍摄了主题为中国制造的广告。而同在去年12月的湖北经销商大会中，董明珠也曾表示，“格力选择什么样的销售渠道和销售模式，出发点都是为消费者带来更多的实惠和便捷。我和京东合作，就是看中了京东的物流系统能渗透到更多的农村网点，这些是格力所欠缺的。”
但孙燕飚对记者表示，手机目前还是传统渠道的天下，电商仅仅占20%左右，而且偏中低端。
但在线下渠道，除了自己的专卖店外，格力将面临高昂的渠道推广费。
孙燕飚对记者说，“格力能不能进入线下渠道，主要还是要看给渠道的利润，利益决定一切。苹果6S给渠道留的毛利润接近10%，渠道还说不赚钱，华为、OPPO等国产手机给渠道的毛利更高，至少20%-30%。要进入传统渠道，董明珠还要加把劲去炒作。”
谁能成为第二跑道
事实上，手机并非格力的唯一新布局。
2016年初，董明珠对外表示，要将机器人业务作为格力继空调和电机之后的第三大业务。“格力未来的发展就是机器人生产，用自动化设备生产自动化设备。格力不仅要自己完成机器换人，还要帮助别人机器换人，开辟家电制造以外的第二条跑道。”
在1月25日当天，董明珠也回应称，现在格力产的工业机器人供不应求，销售很好。
而除了机器人外，此前一直宣称将坚守空调领域的格力，早已在生活电器领域布局大松品牌。
事实上，自董明珠提出“格力未来5年每年按200亿元的增长速度，可以实现2000亿元”的目标后，格力的多元化已经开始。而空调业绩出现的增速下滑则为多元化加了一把推力。
2015年三季报显示，格力当期营收314.17亿元，比去年同期下滑22.52%。而前三季度815.22亿元的营收，则比去年同期减少17.16%。这个下滑幅度相比半年报时的13.40%，显然更为严峻。
此外，2015年前三季度归属于上市公司股东的净利润99.53亿元，同比增长1.27%。而去年的同比增速是29.67%。
但空调目前依旧是格力难以撼动的主营业务。
2015年半年报显示，空调业务依然占到格力营收的将近95%。此外，生活电器占1.7%，其他占比在3.3%。
而格力此前在接受机构调研时曾表示：“从营收角度，机器人在短期内不可能有显著贡献，只是一个业务亮点。因为机器人是很个性化的市场，格力的起步相对比较晚，但是这个业务方向有比较好的前景。”
但对格力来说，庞大的现金流依然算是一颗定心丸。2015年三季报显示，格力前三季度经营活动产生的现金流量净额将近370亿，比去年同期增加69.08%。
谁才能成为不差钱的格力的第二跑道？
卢晓
2016-01-30 10:22
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