京东方（BOE）官网1月16日正式改版为智慧商务平台，以全新的视角出现在公众面前。同时京东方（BOE）推出一款自有品牌新概念显示终端——BOE Alta，该产品目前仅通过自有智慧商务平台进行线上销售。

55寸无边框显示屏，4K超高清（UHD）面板，全铝背板支撑，7度仰角，薄度仅为20毫米的整机厚度，采用高硬度保护玻璃全贴合工艺，防反射镀膜处理，背板超薄平滑，选用航天材料铝镁硅合金一体成型，无缝连接，呈现雕塑般的极简时尚造型，一根线缆输出所有。BOEAlta所开启的，不仅仅是一个全新的品类，更是对未来生活的无限可能。

潜心二十二年，只为一片好屏

从1993年成立伊始，BOE专注显示领域二十二年，如今，已成为全球领先的半导体显示技术、产品与服务提供商。BOE始终站在显示技术的全球至高点：透明显示、4K超高清显示、110吋超大尺寸显示，及至于OLED新型显示技术……BOE不断超越，将追求精工细作的匠心精神发挥到了极致。

只因二十二年的执着追求，BOE全力以赴，坚持做最好的屏。BOEAlta拥有4K超高清的卓越画质，屏幕采用高硬度玻璃进行全贴合工艺，传递出纤毫毕现的视觉体验；表面镀以六层防眩光膜，既保留了高硬度抗划伤的特点，也减少了镜面反射对显示画面的影响；独特的自动感光系统可使屏幕亮度根据环境光线自动调节，无论是白天还是黑夜，均可呈现出美轮美奂的画面。

简由心生，BOE Alta的诞生

2013年初春的一个下午，来自BOE产品部门、设计研发部门、营销部门的精英汇聚一堂，诞生了一个大胆的想法：他们要创造一个全新的产品品类，它既非传统电视，也不是普通的家电产品，而是家庭中的一尊艺术品。它摒弃所有的不必要，让生活回归简单。他们亲切的称呼它，BOEAlta——“爱TA”。

极简设计、顶级画质、全金属机身、超薄、顶级音响、艺术性……每个人说出了自己想象中BOEAlta的样子，所有的形容词，都被记录在BOEAlta的档案里，接下来需要做的，就是将它变为现实。

一场理想与现实的战役，从那天起正式打响。

最先被定义的是BOEAlta艺术品的身份——为了保证外观上的极简与完美，BOE在全球范围内寻找顶尖设计团队，成立专项小组，前往世界实地考察、遴选。

2013年6月，通过长达半年的深入沟通及评估，来自德国慕尼黑的LunarDesign团队从众多国际顶级设计公司中脱颖而出，成为BOEAlta的主设计公司。选择LunarDesign不仅因为其丰富的设计经验及良好的口碑，BOE更为看重的，是德国人的严谨及对细节的苛求。

锻造虽难必不敢省工序

当理想照进现实，当极简的创意概念化为真实的产品，这场关乎理想的战役，正式进入了攻坚阶段。须知，任何设计上的极简，背后都是对工艺和材质孜孜不倦的严苛要求。当你面对的是一款55英寸的大屏显示产品时，情况尤甚。

BOEAlta内置世界一流品牌Harman音响，扬声器金属网罩经过9道制程，超精细高速钻孔2425次，确保每一个网眼0.15毫米的精度。外观一体成型，通体无接缝。即使是低调的铝镁合金底座，也历经折弯、抛光、打磨、喷砂及四角钻石切割等成形工艺，误差必须控制在如发丝般细微的精度之内。超薄的整体背板设计，秘密源自于全金属机身，BOE选择了难度最高、质量最佳、工艺最难的航天材料--铝镁合金材质，辅以氧化喷砂处理。这样的选择不仅可通过金属背板直接散热，更造就了超薄的整体背板设计——20毫米的背后，甚至没有一颗螺丝。

智慧商务平台及自有品牌终端产品的推出，是京东方（BOE）继去年年底进行品牌战略升级以来，面向新互联网时代的又一重要举措。

京东方（BOE）副总裁张宇表示，自有智慧商务平台的上线，将提升消费者的用户体验，为消费者提供更全面的产品资讯、更便捷的购买频道、更个性化的服务，进一步拉近与消费者的距离。同期推出的自有品牌新概念显示终端——BOE Alta，将以其精致的外观设计、精美的显示画面、纯净的音响效果及贴心的差异化服务，为京东方（BOE）品牌注入新的活力。