北京时间11月02日消息，中国触摸屏网讯，11月2日，苹果公司的7.9英寸平板电脑“iPad mini”正式上市，与谷歌率先投放的7英寸“Nexus 7”和亚马逊的“Kindle Fire”形成竞争态势。另一方面，微软也于10月底推出了自主开发的平板电脑“Surface”，由此，美国市场打响平板战争。但是，要想预测谁是赢家，单靠比较价格和功能恐怕还不够全面，宏观经济的走势也应该是一个关键要素。

　　关于第一代iPad的有趣分析

　　令人切实感受到这一点的，是美国记者对于第一代iPad的有趣分析。第一代iPad以最低500美元的价格于2010年4月上市，之后仅2年半的时间，单在美国就售出了3400万台，这并不只是创新的威力，与美国人花钱的方式也不无关系。

　　其实，iPad的定价十分巧妙。500美元对于一台小型电脑来说的确昂贵，但与2010年美国个人电脑的平均价格710美元相比，就要便宜得多了。因此，在雷曼危机后经济形势低迷的情况下，这个价格可以说巧妙地抓住了美国消费者负担不起高消费，但又想购物的心理。

　　实际上，在第一代iPad上市的2010年，美国房地产价格比2006年高峰时期降低了30％，新车销量也比2008年低21％，但另一方面也有上升的行业，比如美甲业的销售额却比2008年高65％，巧克力的销售额也增加了14％，就连安全套的销售额也增加了23％。

　　也就是说，在萧条局面下，美国消费者增加了可以接受的小额消费。从这个角度来看，在2010年4月，第一代iPad把价格设定在500美元的确是招妙棋。

　　而且，从2007年到2011年美国家庭的支出变化来看，食品、服装、娱乐方面的支出有所减少，通信费则增加了10％以上。在市况不佳，无法随意购物的情况下，与他人交流极具吸引力，而iPad作为一款交流的工具，受到了很高的评价。

　　也就是说，第一代iPad的成功源于三个要素，除了创新之外，还要归功于巧妙的定价，以及与人交流的社交方式的流行。

　　顺便一提，1930年代，在大萧条之后经济持续低迷的美国，却有一款小电器，10年间销售额翻了一番，您知道是什么吗？那就是收音机。由此也就不难理解iPad为什么畅销了。

　　iPad mini和Surface能否成为赢家？

　　iPad mini的最低价格为330美元，与公认的竞争对手Nexus 7和Kindle Fire的200美元相比，高出了130美元，但从上述分析的观点出发，这样的价格差似乎并无大碍。

　　因为目前美国的经济形势有所好转，有关消费者信心指数大幅回升的报道源源不断。从消费心理来看，冬天即将过去，现在正是增加消费的好时候，130美元或许并不是一个明显的差异。

　　而且，竞争对手与iPad mini相比，不仅应用和内容的数量没法比，在品牌影响力和设计上，苹果公司也明显高出一筹。

　　由此看来，在7英寸平板电脑领域，或许也将是苹果公司一家独大的局面。倘若结果的确如此，可以判断苹果公司就是根据经济形势设定的330美元的价格，那么，我们只能说苹果公司的营销非常出色。

　　另一方面，Surface又如何呢？虽说与第4代iPad同为10英寸，价格也与iPad一样，最低为500美元，但笔者觉得，Surface恐怕难免一场苦战，因为Surface的卖点与经济形势背道而驰。

　　Surface具备的iPad没有的卖点是可以使用微软的办公软件（Word、Excel、PowerPoint等）。但从最近关于美国经济的报道来看，虽然消费者心理明显好转，而企业却在着手减少设备投资，因此，该机被企业导入办公室的希望不大。

　　如此一来，家庭购买就成了唯一的出路，但是，消费者会不会花iPad的价钱购买一台应用和内容少，但能够使用办公软件的产品呢？这恐怕还是个疑问。毕竟在逐渐摆脱低迷的现状下，个人消费首先冲向的应该是过去被克制的娱乐消费等方面。

　　关注经济的整体趋势

　　当然，以上这些都是笔者个人的直觉，不一定都对。但重要的是，在思考iPad等新款产品的前景之时，很多专家和评论家都只局限于网络这一封闭的世界，其实这样考虑问题并不全面。

　　既然网络相关产品也是消费的一部分，其行情就会受到宏观经济状况等实际经济状况的强烈影响，这一点恐怕要随时加以留意。