在日本电商平台，智能手表品牌中不乏中国身影，比如HUAWEI、xiaiomi、amazfit均为中国产品。但同欧美一样的是，苹果在日本市场也占据着霸主地位。

从本次的排名来看，苹果的地位在短时间内依旧无法撼动，不过前十的厂商里中国品牌与其他品牌依旧进行着拉锯战，日本媒体认为，在智能手表市场，苹果具有压倒性优势，中国企业也在崛起中。在运动智能手表领域，Garmin(佳明）等也受到欢迎。为了对抗海外企业，必须推出准确抓住消费者需求的商品。

先是与瑞士表纠缠半世纪，又迎来智能手表冲击，日本手表市场迎来新的挑战。

时间倒退到2016年，卡西欧在这一年共在全球售出850万只G-SHOCK手表，创下历史新高。

但2017年AppleWatch S3的出现，让卡西欧的立场尴尬了起来。

2018年3月期起，卡西欧原本蒸蒸日上的手表业务收入开始陷入停滞，毛利率也在以两年1%的速度缓缓下跌。截至2021年3月期，卡西欧手表业务年收入跌至1313亿日元，其毛利率已经从2016年的20%跌至18%。

但卡西欧直到2021年起才开始意识到应该顺应市场的需要，增加运动、健康功能的手表。