整个手机市场因为疫情销量遭重创，不过TWS这一市场似乎并未受到影响，相反其销量势头正猛，2020年第一季度全球TWS耳机出货量同比增幅超过100%，俨然TWS耳机已成为今年各大厂商们掘金的一个重要方向。
为了更快速、有效的掘金TWS耳机领域，2020年9月1日，由旭日大数据主办的”2020年TWS产业投资高峰论坛“在深圳华侨城洲际大酒店举行。
图/外场展台
多家头部通讯零售电商品牌、手机品牌厂商、TWS耳机知名品牌厂商及TWS耳机元器件供应链高层齐聚深圳，更有25位行业大咖登台，共同开启TWS耳机2.0时代。
作为主办方，旭日大数据孙燕飚在会上表示，TWS耳机已经进入高速增长期，今年6月，全球TWS耳机出货量达3700万部，而TWS耳机市场格局与手机格局不同，孙院长预测，今年TWS耳机全球出货量会超过4亿部，未来三年TWS耳机出货量将突破十亿大关，同时其认为今年TWS耳机产品和市场升级有三个重点，分别为连接稳定性和佩戴舒适性；通话畅快性；ANC降噪。
图/孙燕飚
那么，旭日大数据在TWS产业中又能做些什么呢？孙燕飚介绍到，为了更快开启TWS耳机2.0时代，除了调研数据排行榜，旭日大数据还与上下游供应链一起举行过多次线下交流走访活动，如高层聚首、解读代工优势、汇聚供应链优势走进TWS耳机厂商……共话“TWS未来”。
此外，孙院长还透露，接下来，旭日大数据还会继续联合供应商进行线下走访活动，还有即将出炉的TWS产业采购指南、以及推出TWS耳机评测视频内容，进一步加快TWS产业发展。
图/峰会现场
作为国家级经济技术开发区，望城经济技术开发区招商合作局局长刘虎为现场嘉宾们介绍了长沙智能终端产业园的概况、产业集群、招商对象、入住条件、供地方式、重大项目支持等问题。
图/刘虎
其介绍道，长沙在智能手机、北斗导航、集成电路等电子信息产业细分领域全面开发，涌现出蓝思科技、红太阳光电、国科微电子等一批行业龙头，聚集了长城信息、威胜电子、证通电子等一批知名企业，引进了华为、TDK新科电子等一批重大项目，智能终端产业已成为长沙智能制造的主力军。
产品的销量与自身的品质息息相关，当然也离不开好的营销方式。拥有20年营销行业经验的知名专家吉红江在会上表示，思想，只有分享才有价值。
图/吉红江
吉红江向现场嘉宾们介绍了TWS耳机的八大发展方向，并分享了用户的消费变化、耳机技术变化、未来商业竞争的核心，怎样的产品才会流行等问题。
针对耳机的营销之道，首先耳机营销定位要清晰，你知道你的用户是谁，用户也知道你是谁，其次就是做好全渠道营销，当然全渠道营销真正做到很难，吉红江针对这一难点提到新国货这一概念。
最后，吉红江补充到，TWS耳机这个市场才刚刚开始，全球一体化很重要，所以一定要走全球化。
作为国际领先的电商企业，泽宝刘羽翔在会上介绍到，我们是一个跨境电商的公司，但是我们定位不是一家电商公司，而是一个产品型的公司，去年公司的名字从泽宝电子商务变更为泽宝创新技术，从这个方向来看，公司战略实际上出现了转变，在音频这一领域，泽宝趁着TWS耳机热度，跟上市场的脚步，推出了很多产品。
图/刘羽翔
针对未来下一个改变生活的产品是什么呢？泽宝刘羽翔给出了自己看法，在其看来，现在TWS耳机从有线转无线，改变了人们的生活，但这还只是非常初级的阶段。那后面将会是怎样的心态呢？刘羽翔通过《Her》这部电影思索到，TWS在未来可能是可穿戴生态的入口，他不单能实现的是音频播放，还可以分广播、语音广播分享、音频分享，包括物联网对智能家居的控制，车联网的控制，包括远程的办公控制，都可以去构想，还有人体健康的管理、睡眠管理、运动管理等。
会上，作为一家致力于通讯行业提供全方位培训、营销方案、落地咨询的一站式顾问的长稳商学院王长稳表示，目前手机零售面临困境有8个问题，其中包括品牌集中、单款爆品，产品品质化，单机毛利下降；换机周期长，销量下滑；销量冲击、信息透明等问题。
图/王长稳
那么在面临这些困境面前，如何去解决这一问题呢？长稳商学院王长稳给出了答案，其认为解决这一问题的有效方式就是用模式改变市场格局，用系统解决闭环问题，用精细化实现业绩增长。此外，王长稳还提到，未来两年所有手机店盈利模式都有变化，盈利模式包含了手机、智能穿戴、PC平板、智能家居等产品。
电子商务有明显的市场触觉，作为美国最大网络电子商务企业，亚马逊吴紫竺在会上做题为《亚马逊消费电子趋势分析》的主题演讲，亚马逊全球开店区域拓展深圳负责人分别介绍了亚马逊北美消费电子市场趋势、消费电子市场趋势、增长趋势、消费电子产品机会、卖家成功要素、卖家须知等关键问题。
图/吴紫竺
吴紫竺说道，大到产品的外形和色彩选择，细到每款产品的关键词汇也都是至关重要，满足客户的同时也要便利客户搜索产品的渠道。
小米手机不仅在手机端销量表现佳，在TWS耳机领域，同样如此。在会上，小米生态链高级产品总监李创奇发表题为《小米对TWS耳机的未来探索》的演讲。在其看来，真无线耳机将是人必不可少的一个”器官“，会成为人类生活中重要的组成部分。
图/李创奇
李总向现场嘉宾们介绍到，2019年在全球真无线耳机出货量排名上，小米成为继苹果后出货量第二大的耳机厂商，无感佩戴、长续航、信号稳定音质强、防尘防水降噪好已成为TWS耳机重要的功能。
李总表示，小米目前也在尝试做一些事情，希望整个生态结构是开放的，让更多有竞争力的好产品能够变得更有竞争力，而不是说如果不具备手机体系，就没有发展空间。未来，小米会积极联合其他一线品牌手机厂商，共同推动让更多耳机厂商更方便的进入手机体系。
近年来，随着人工智能以及智能家居的发展，硅麦的应用越来越广泛。TWS耳机的井喷式爆发，带动了硅麦出货量持续增长（TWS硅麦使用呈4-6配对式使用）。在会上，瑞勤电子陈为波作题为《降噪硅麦在TWS中的应用》的主题演讲，陈为波介绍了硅麦麦克风的市场及产品趋势。
图/陈为波
其分析称，硅麦的市场趋势包括小封装、集成化、麦克风阵列技术，产品趋势包括普通通话、单馈降噪、混合双馈降噪、高性能双馈降噪。
陈为波在会上介绍到，瑞勤电子小尺寸降噪产品目前已有SNR>66dB、AOP>130dB、低频截止频率小于20HZ成熟方案，2019年瑞勤自有知识产权的骨传导麦克风已量产在某客户军工项目上。在硅麦应用上，陈为波给出了四点建议，其一、制程防护及应用防护最好二合一，宜早不宜迟；其二、VOC（挥发性有机物）对MIC影响充分评价；其三、贴装及组装过程漏气问题对降噪效果的影响；其四，前期与硅麦克风厂进行沟通更多的使用建议。
ANC降噪已成为今年TWS领域的关键词，因此ANC降噪检测也被摆到了极为重要的位置。会上，兆华电子曹祖杨做题为《ANC生产良率销量如何提高》的主题演讲，其向现场嘉宾们介绍了ANC耳机生产、测试流程及ANC生产的良率现状。
图/曹祖杨
在其看来，ANC耳机不良产生的原因是来料不良、组装不良和设计缺陷，而针对如何提升ANC生产效率这一问题，其指出，主要在两个方面，一个是ANC校准的速度，另外一个就是挑选最优曲线的算法，在这方面，兆华电子已经准备充分。
在TWS ODM领域，不乏优秀的厂家，而佳禾智能就是其中之一。在会上，佳禾智能胡中骥做题为《TWS技术递进的黄金产业机遇》，分别就如何理解TWS耳机产业，TWS耳机下一个方向发展这两个问题进行了介绍。
图/胡中骥
胡中骥表示，智能耳机未来几年会快速增长，据IDC估计，全球TWS市场，苹果端TWS从2019年的86亿美金，增长到2024年的204.8亿美金；安卓端同期从32.5亿美金增长到216.2亿美金。
其介绍，在TWS耳机品牌和销售额排名上，佳禾智能在它们的供应商资源之内，目前佳禾的出货主要集中在安卓TWS耳机，哈曼是第一大客户。
此外，胡中骥对目前TWS耳机产业做了简单的介绍，在其看来，下游行业市场呈现两头大中间小（哑铃型）特征，未来将经历三大阶段，从哑铃型走向均衡，最终向头部手机品牌厂商集中，手机TWS耳机和手机形成生态；而中游新进入者，逐鹿中原；上游主控蓝牙芯片、扣式电池、存储芯片、传感器、MEMS麦克风等百花齐放。
同时，胡中骥还补充到，全场景，通用型，个性化的AI语音入口设备，单独智能手机不能覆盖所有场景，智能手机/手表+TWS智能耳机覆盖更广。TWS智能耳机将在无线连接、语音交互、智能降噪、健康监测和听力增强/保护等领域发挥重要的作用，未来可能成为智能手机的标配。
而对于TWS耳机的关键技术，其指出，包括BLE audio、主动降噪、通话消噪、辅听助听、听力保护、智能翻译、健康监测、高音质，低时延、骨传导+骨声纹等技术。
耳机集成功能越来越多，焊接势必会成为连接功能的最大瓶颈，持续应对高集成度的焊接设备尤为重要。艾贝特是一家专业的自动智能激光锡焊成套解决方案装备的服务商，其激光锡球焊接工艺覆盖国内90%市场，服务全球超过100家以上中国及世界500强企业。在会上，艾贝特王海明做题为《TWS激光锡焊专业解决方案》的主题演讲。
图/王海明
王海明向现场嘉宾们介绍，焊接工艺的行业应用、TWS耳机构造及焊接工艺在TWS上的应用。其表示，在TWS耳机的多个环节均有应用，其中包括软板+喇叭焊接、喇叭线焊接、pogopin焊接和电池极耳+喇叭主板焊接。同时王海明还介绍了艾贝特激光锡球焊接工艺设备、锡焊工艺设备产品、优势及应用领域。
将运动检测这种功能集成于耳机中，能够满足消费者工作和生活中的多种复杂应用需求，在这方面，JLab可谓是行业佼佼者之一。在会上，JLab的Nec Wang做题为《打造TWS耳机运动场景第一品牌》的主题演讲。
图/Nec Wang
其介绍到，JLab是100美金以下第一耳机品牌；是售价低于100美元的蓝牙耳机第一品牌，也是行业内多个类别中最具生产力的耳机品牌厂商。
扣式电池已成为TWS耳机中的一个核心器件，言九电子就是主做TWS扣式电池的企业，在会上言九电子王华平表示，TWS耳机含两只电芯，充电仓含一只电芯。不同TWS耳机包括三个部分，两只耳机，一个充电仓。每只耳机中含一只电芯，充电仓含一只电芯，因此一套TWS耳机共有3只电芯，其中，耳机电芯与充电仓电芯不同，耳机多为针式或扣式电池，充电仓多为软包电池。
图/王华平
TWS耳机电池约占TWS耳机成本的20%TWS耳机结构复杂，电池约占成本10%-20%。不同TWS耳机的物理结构有所差异，以Airpods为例，其主要由主控芯片、电池、柔性电路板以及音频控制器等组成，其中电池成本占比约为20%。
同时其介绍了TWS耳机电池目前的市场格局后表示，随着TWS增量越来越大，功耗会越来越大，电池的功能也必须越来越强大。而体量小的扣式电池，却拥有能量密度、生产效率等等许多优点超过针式电池，一定在电池技术之争中占据优势。
此外就TWS耳机电池的工艺难度这一问题，王华平也给与了解答，其认为，由于TWS是微型号的二次电池，制程控制对于精度要求是非常非常的高，从2006年501220的尺寸到现在400909的尺寸体积，虽然只是缩小了近一半，但对于制程控制的精度难度大了5倍以上，电池虽然越来越小，但是对于人机精法环的控制难度会越来越大，所以高端电池制度的门槛越来越高，同时低端电池产品随着需求量越来越大，生产成本会有一定的降幅空间，随着人类技术的进步，电池技术末来一定会革命性的突破。
杰科数码是集数码视听产品、信息化家电的研发、生产和销售于一体的高新技术企业，会上，杰科数码农何虎做题为《杰科智能穿戴战略》的主题演讲。
图/农何虎
农何虎表示，2020年世界上物物互联的业务，被视作下一个万亿级市场，随着5G时代来临以及智能穿戴设备市场的蓬勃发展，杰科重拳打造智能穿戴产品线，依托于人机交互技术、.虚拟显示技术、云平台与人工智能等关键技术，定位于研发、制造、销售、服务为一体的专业无线音频产品方案解决及综合服务，实现了从影音产品服务向个人消费品服务纵深拓展，为用户带来五感能力拓展、生活管家、社交娱乐及健康监测等全方位新体验！
点胶在智能手机生产环节中不可或缺，在TWS耳机中也同样如此。会上，深圳轴心自控技术有限公司殷大鹏做题为《点胶助力TWS耳机自动化生产》的主题演讲。
图/殷大鹏
在会上其介绍，轴心自控是中国点胶领域的领先制造商，专注于电子产业智能化，自动化整体解决方案，2016年8月与全球顶级SMT设备制造商Mycronic达成战略合作合资关系。实现强强联合，致力于为中国智能制造2025、全球工业4.0贡献我们的智能设备与整体解决方案。此外，轴心自控产品已在中国市场服务了十多年，不仅覆盖了中国主要的智能手机和汽车制造市场，而且还扩展到了全球市场。在其看来，不断递增的销售数据得益于产品的稳定和可靠性。
同时，殷大鹏向现场嘉宾们介绍了其高性价比耳机方案及设备、高精度要求方案及设备、在线式，高精密，高效率解决方案及设备、复杂工艺点胶解决方案中的五轴联动点胶机、3D引导点胶等产品。
国内不少ODM厂商也生产TWS耳机，而汉科电子就是其中的一个，汉科电子邓克忠对新形势下TWS发展做出几点预判，其中包括TWS用户体验的升级、TWS降噪市场的爆发、TWS游戏市场的孕育、TWS芯片应用的格局、TWS内循环经济的新布局和TWS企业所应具备的要素。
图/邓克忠
博雅全鑫是从事磁业材料及应用产品研发、生产、销售的国家级高新技术企业，除了潜望式马达、TWS同样也颇有研究。会上，博雅全鑫董事长游峰做题为《TWS耳机磁铁的发展趋势》的主题演讲。
图/游峰
游峰为现场嘉宾们介绍了耳机发展史、磁铁发展史、TWS耳机磁铁发展趋势、产业链保障，以及博雅全鑫在TWS耳机领域扮演者什么样的角色等问题。
游峰介绍到，耳机之所以能发声，主要是靠磁铁形成的固定磁场与通过不断变化的音频电流强度产生的变化磁场相互变化产生，由固定磁场永磁体提供的。在其看来，为了适应TWS耳机的发展，磁铁发展趋势就是尺寸小，磁场强，抗干扰。
那么在TWS耳机领域，博雅全鑫又扮演者怎样的角色呢？游峰表示，博雅全鑫为磁性材料及磁应用产品研发、制造、销售厂商，其材料的生产基地赣州，产能3000吨/月；加工基地天津，小尺寸产品产能1000万片/天；为了助力TWS耳机发展，其基础原材料性能已经可以做到N54,产品经过扩散出处理，可达到54H,54SH性能。
安特信总经理许明强在会上做题为《打造ANC降噪高良品率解决方案》的主题演讲。OPPO Enco W51便是出自其手。
图/许明强
许明强分别就耳机的演变、ANC现阶段的困局等问题进行了讲述。针对如何打造ANC（W51）这一问题，许明强分别从供应链管理、元器件筛选、坚强的意志力、IPD管理等方面进行了详细描述。而由于上述因素的助力，安特信在疫情的影响下，W51耳机产品三个月实现量产。
此外，许明强还介绍到，安特信全球首创第四种蓝牙耳机天线：“集成式电磁耦合天线”/体积小/灵敏度高，获国际发明专利。
会议最后，旭日大数据总经理王欢、芯海科技预研部总监李晓、海岸语音总经理石伟、时空壶高阶产品经理张德惟，刷新智能COO张哲、时毅电子张毅、齐悟智能CEO王一就未来TWS耳机内容生态链构建等问题进行圆桌探讨。
图/圆
桌论坛
探讨的议题是：TWS未来生态的构建。关于未来TWS理想生态链是怎样的，齐悟智能的王总认为，首先有需求，就要有硬件支持，其次算法技术也要达标，最后内容和服务要跟上。内容方面，王总预测，首先是能听音乐，之后会逐渐发展到可以听书，最后预计明年会出现支付等类似的语音交互功能。
图/外场
立潮头，踏浪行，此次2020年TWS产业投资高峰论坛圆满结束，会后，参会企业进行茶歇，共同参与晚宴，觥筹交错之间，有交流，也能交友，增进感情的同时，以轻松愉快的方式促进了TWS产业整体向前发展。
起峰会、落巡回。从8月起，旭日大数据开启TWS耳机ANC降噪技术交流会全国巡回调研活动，已经先后带领数十家产业链优秀供应商一起调研沃特沃德、闻泰科技，接下来，旭日大数据还将继续调研更多TWS ODM厂和一线品牌商，让行业交流、合作常态化。
图/参会嘉宾为TWS全国巡回调研活动打call
旭日大数据
2020-09-03 10:57
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