潮电智库2023年Q2欧美畅销TWS市场分析简报，以近6个季度TWS畅销机型TOP20的销量数据为基础。从地区、价格段、品牌份额，机型表现四大主要方向进行简单分享及分析，以全新角度透视欧美TWS市场中最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量。

01  全球TWS市场发展趋势

 

二季度TWS全球市场&畅销品牌市场实现同环比双增，市场回温明显，但增量主要还是在非畅销品牌和白牌这两块市场。

 

潮电智库统计，2023年Q2全球TWS总出货量5736.9万对，环比上升11.3%。而且从更有参考意义的同比数据来看，TWS二季度同比增长13.4%，市场回温明显。

 

 

此外，二季度TWS各价位段TOP20畅销机型总销量约3414万对，环比2023年Q1的3250万对增长5.0%；同比2022年Q2的3347万对增长2.0%。

 

 

02  全球TWS各地区销量占比

 

 

欧美市场持续萎缩，印度追赶中国。

 

潮电智库数据，以全球TWS总出货量来看，相比上季度Q1，印度环比增速最快，2023年Q2印度占比全球23%的TWS出货份额，出货量约1307.9万对，环比增长39.5%。

 

 

中国市场稳居第一，出货量1510.6万对，环比增长21.7%。欧洲市场不升反降，出货量跌破1000万对(925.1万对)，环比下滑12.3%。

03 欧美TWS市场各价格段销量占比

 

 

欧美市场TWS消费仍以高端市场产品为主。

 

潮电智库数据，以欧美地区TWS总出货量来看，2023年Q2 TWS市场价格段销量占比呈现“倒金字塔”趋势：当季度全球已售出的TWS中，49.6%定价在150美元以上，75美元以下仅占17.1%。

 

 注：潮电智库将全球TWS按产品定价75美元一阶，分为高、中、低三个价格段。

 

04  欧美畅销TWS TOP 20品牌市场格局

 

 

二季度，在欧美市场，苹果一家独大。

 

 

2023年Q2欧美市场畅销TWS总出货量1871.8万只，总计15个品牌入围。苹果出货量1204.3万对，份额占比达到64%；其余各大品牌份额均未超过5%，国内小米在欧美市场排在第6，不敌亚马逊TWS产品。

05  欧美畅销TWS 150美元+畅销机型TOP20

 

 

二季度欧美TWS高端市场，苹果单AirPods Pro 2一款机型就售出578.0万对，商品单价246美元。

 

 

2023年Q2欧美畅销TWS 150美元+畅销机型TOP20总计出货量1074.5万对，9个品牌入围。苹果以单款爆品的形式，2款机型划走78%的市场份额，其中单AirPods Pro 2就售出578.0万对；其次是Beats和三星合计份额10%；Jabra机海战术入围5款机型；华为品牌份额垫底。

 

06 欧美畅销TWS 75-149美元畅销机型TOP20

 

欧美TWS中端市场，苹果仍然第一。

 

 

2023年Q2欧美畅销TWS 75-149美元畅销机型TOP20总计出货量561.1万对，10个品牌入围。苹果AirPods 2为该价格段机皇，一款机型胜过所有；JBL在这个价格段入围机型最多，共计6款。

 

07 全球畅销TWS 75美元以下畅销机型TOP20

 

 

欧美TWS低端市场，小米、亚马逊，OPPO三家竞争。

 

 

2023年Q2欧美畅销TWS 75美元以下畅销机型TOP20总计出货量236.2万对，该价格段被苹果、三星、Beats放弃，但华为仍在参与，10个品牌入围。

 

该价位段销量最好的品牌是小米，4款机型总计出货量61.4万对，份额占比26%；最畅销TWS机型是亚马逊Echo Buds(2023)。