智能手机出货量首次出现下降

 

　　根据易观国际的数据，2017年第二季度印度市场智能手机的出货量为2700万部。该数字比2016年同期的2813万部下降了4%，属历史首次。

 

　　虽然4%的下降从字面上看并不很高，但联想到印度市场在过去几年里迅猛的出货量和增长速度，这次下降是不是意味着印度智能手机市场正在饱和？

 

　　答案是否定的。此次智能手机出货量下降和GST税法改革有很大关系。2017年7月1日开始，印度开始了有史以来最大规模的税法改革。原来近20种复杂的中央税和地方税被统一的GST取代，印度从此进入了统一税法时代。

 

　　GST的好处是巨大的，印度简化了复杂的税收制度，进而形成了统一的市场。但是，印度的GST税法改革也存在着一些瑕疵，比如GST税率标准并不统一，几乎所有的商品和服务都被重新划分到4个税点中：5%、12%、18%、28%。

 

　　在宣讲政府政策方面印度政府也做得不足，对GST不甚了解的人占多数。有印度媒体曾做过一项随机调查，发现不清楚GST的商家占绝大多数而且至少需要2-3个月时间才能弄清楚。

 

　　让情况变得更加复杂的是，印度媒体在报道GST时，对于GST对手机行业有何影响出现了相互矛盾的报道。有的媒体报道称，GST后手机价格将会下降。有些媒体则发文指出，GST后手机价格将会上升。

 

　　手机厂商、渠道商和消费者们都对手机价格走势充满疑虑。为此，有些手机厂商下降了10-15%的产量，渠道商也开始减少未注册GST的手机厂商产品的库存，有的甚至拒绝存货。担心价格的印度消费者也秉持观望态度，暂停购买新机。

 

　　以上因素都让手机市场充满了不确定性，由此影响了第二季度的出货量。

 

　　易观国际还指出了一个值得注意的现象，就是虽然二季度的智能机出货量出现下降，但有5个手机厂商的出货量却逆势上涨，他们分别为：三星、小米、Vivo、Oppo、联想。

 

　　其中，小米、Vivo甚至出现了明显高于去年同时的出货量大幅增长，小米在今年二季度的出货量为480万部，Vivo的出货量为340万部。出货量下降的厂商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手机品牌。
 

 

　　从上图数据可以看出，印度市场在第二季度的发展趋势和第一季度类似，即中国厂商在印度市场上攻城略地，印度本土手机厂商的市场份额进一步被挤压。而三星手机仍然占据着印度市场老大的位置。

 

　　智能手机是大势所趋，出货量会重新走高

 

　　根据互联网市场数据研究机构Statista给出的数据和预测，今年印度市场智能手机的占比会达到33.4%，预计2018年的占比会达到36%，2019年的占比达到39%。

 

　　印度拥有13亿人口，目前智能手机的占比仅为33.4%。

 

　　这一数字显示着印度仍有数以亿计的用户未使用智能手机，他们未使用智能手机主要由于收入水平不够高、教育程度和网络普及率不高等原因。

 

　　相信伴随着印度经济的发展，会有越来越多的印度人开始拥抱智能手机。从去年9月开始，印度移动通信网络资费大幅度下降已经带动了智能手机的消费热潮。有报告预测，到2020年，全球4G网络用户将有一半来自亚太地区，而中国和印度将成为其中最大用户市场。

 

　　从长期来看，手机厂商们是会从GST税改中受益的。按照原来的税率，印度线下实体销售店的税率要高于线上卖家，这导致手机的线上售价要低于线下。在GST的标准下，线上渠道的价格优势将会消失。

 

　　虽然这对电商平台来说是利空，但是对线下渠道来说绝对利好消息。毕竟目前手机的线上销售只占总销售额的25-30%（印度科技媒体gadgetsnow的数据），这意味着线下渠道占全部手机销售的大头，人们更多的还是在线下购买手机。

 

　　随着线下渠道税率的降低，未来线下手机的售价也会下降，这也将带来更高的销量。

 

　　注：本文部分内容来自于dazeinfo、gadgetsnow等。