智能手机赢在线下？逃不出的机海战术_资讯_潮电智库

懂懂笔记 2017-07-07 09:32

智能手机市场 阅读(2792)

导语严格来讲，去年年底这一趋势就逐渐显露，而今年出了前面三家原有大厂，金立的意外蹿升使得第一阵营明确锁定了上述四家。那么，为什么会是“金华OV”占据了国内智能手机市场的主导地位呢？

　　国内手机市场的变化趋势显示，留给中小手机厂商的机会已经不多。

　　今年1月份至今的六个多月时间，国内智能手机市场格局分化已趋于明显，以华为、OPPO、vivo和金立为代表的四家手机厂商稳居一线阵营，把控线下渠道、多型号布局、逐月出货增长，成为国产智能手机品牌中坚。

　　严格来讲，去年年底这一趋势就逐渐显露，而今年出了前面三家原有大厂，金立的意外蹿升使得第一阵营明确锁定了上述四家。那么，为什么会是“金华OV”占据了国内智能手机市场的主导地位呢？

　　线下渠道优势明显，完胜互联网品牌

　　懂懂笔记分析了《2017年5月中国畅销手机市场分析报告》，就数据来源中的25个省/直辖市/自治区共计221个城市、842家线下手机实体店的销售结果进行计算。发现报告的数据与懂懂笔记拿到的部分主要品牌销售数据基本相近，这份报告中较为全面的反映了国内手机市场近半年来的销售状态和变化。

　　首先，国内品牌在线下的优势从出货量占比上反映明显。2017年5月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.17%。也就是说，国内手机市场线上线下占比上演了“二八法则”，互联网品牌明显处于劣势。

　　在这八成的线下出货量中，“金华OV”则处于领先位置。报告的具体排名显示，华为、vivo、OPPO、苹果、金立、三星、小米、魅族、荣耀、美图成为5月中国手机品牌销量TOP 10。暂且不考虑苹果和三星，其余8个国产手机品牌的排序，可以直接看到“金华OV”的出货优势。

　　分析这四个品牌能够站稳第一阵营的首要原因，就是线下渠道优势。

　　众所周知，2016年国内智能手机市场发生的变化，最大的影响因素就是线下渠道的建设。其中，最典型的代表就是OPPO、vivo，因为持续多年的线下门店建设，打造出了毛细血管级的线下销售网络，使两者成为2016年最大的黑马。

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