在上月底有媒体称，2016年中国国产品牌在市场表现中最抢眼的三家，2017年给出的出货目标已经放风出来，其中华为的计划是年出货1.7亿台，OPPO和vivo的计划分别是1.6亿台和1.5亿台。也就是说，这三家当红品国产品牌加起来，2017年准备一起出货4.8亿台。
而2016年中国的国产智能手机预计总出货量为6.5亿台左右，即便2017年，继续保持今年近20%的增长速度，2017年中国的国产智能手机预计总出货量为7.8亿台左右，也就是说，除去这三大品牌外，留给其它品牌的生存空间不足3亿台。
而从接近这三大品牌的供应商则表示，其实它们的野心远不止上面这个数字，内部几乎都把超越苹果的出货量为目标。如果它们的目标实现的话，那就意味着，中国的国产品牌手机2017年将迎来深度的洗牌。
从2016年这三家手机品牌出货的手机来看，它们所配置的触控显示模组配件绝大部分为OLED显示屏和in-cell、on-cell内嵌式触控显示一体化LCD显示屏，采全贴合工艺加工的产品比例很高。不信你看为这三家品牌提供触控显示模组的上市企业，在显示屏缺货和涨价的行情下，2016年多数财报中都有表示自己的全贴合产能爆发，让它们大获收益吗。
那么问题来了，2017年三家手机品牌计进出货量接近5亿台，它们所需要的OLED显示屏和in-cell、on-cell内嵌式触控显示一体化LCD显示屏，到底由谁来提供？
近日JDI启动与苹果共建的新厂为这三家中国国产品牌提供LCD显示屏产能的新闻，算是正面的回应了它们明年的产能部署。加上此前被瓜分的友达昆山产能，群创新技改的产能、夏普准备复活的产能，不出意外的话，只要这三家的采购成本能支持住，基本上把in-cell、on-cell内嵌式触控显示一体化LCD显示屏的采购比例，维持在与2016年相同的水平问题不太大。
因此，2017年可以对产能依赖较为明显的，会是三星的OLED显示屏。尽管三星的柔性OLED显示屏在国产品牌中，只是作为吸引眼球的少数顶级机型出现，采购需求对市场的整体供给影响较小，但是硬屏OLED的采购需求增长，在2017年却很难得到相应的保证。
三星虽然表示，会尽快把原来拟变卖的LCD产线，转为OLED生产线，但是从上游设备商传出的消息却显示，在中国面板厂商加大采购力度的情况下，不一定能保证到三星可以快速得到计划外的新增设备供给。
而在外挂式TP结合LCD的显示模组产品上，中国国产触控IC厂商之间，也正在进行基于技术高度成熟后的成本竞争。经过前面两年的发展与磨合，中国国产品牌手机原来那种面向低端市场产品机型采用低端触控IC的局面已经完全改变，2016年很多此前只能使用大品牌低端触控IC的产品，都被国产触控IC厂商，用性能不差于国际一线品牌高端产品的国产低价触控IC产品替代。
反过来，2016年有部分国产手机品牌，包括上面市场表现中最抢眼的三家品牌华为、OPPO、VIVO，由于在一些中低端产品线上，更积极的导入高性能国产品牌触控IC产品，反而提升了整个产品线的用户使用体验，让这些原本与传统互联网品牌竞争的中、低端产品线，也爆发出了恐怖的市场出货动能。
但不管怎么说，明年外挂式TP加LCD结构的触控显示模组产品，想要再出现前两年那种爆发式的增长，希望已经变得十分渺茫。基于这种考虑，原来国际上一些一线品牌的触控IC供应商，都在这之前开始出售处理与手机触控相关的IC资源，主动退出相关市场竞争。
不过，in-cell、on-cell内嵌式触控显示一体化LCD显示屏模组产品成本，与外挂式TP+LCD触控显示模组产品间，仍然还有着用户触控体验和成本间的差异。下一步这个差异还有多长时间会被抹平，也成了外持式和内嵌式各自努力的方向，双方都在积极为自己延长其在手机市场的生命周期做各种成本与性能的改良。
因此，2017年手机市场的触控显示技术竞争会是最残酷的一年。OLED显示屏的成本表现，将直接决定2018年OLED的产能扩张速度，in-cell、on-cell内嵌式触控显示一体化LCD显示屏模组产品的成本表现，则直接决定了外挂TP+LCD触控显示模组的命运。
李星
2016-12-12 17:19
李星 