市场咨询公司Canaccord Genuity在今年年初的时候发布了2015年智能手机厂商的市场占有率及利润率。数据显示，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%，华为、联想、小米、LG、中兴等品牌紧随其后。
但从利润来看，去年智能手机市场91%的利润却都被苹果收入囊中，三星公司虽然手机销量份额最大，但是利润只占14%。这样算来，这两家公司的利润竟达到了105%，这也就是说很多手机厂商去年的时候其实都是亏损的，这其中就包括微软、HTC、联想、索尼等品牌。
像HTC、索尼、联想这样的品牌尚且亏损，那么作为国产手机的知名品牌华为、小米又会是怎样一种状况呢？根据市场调查机构HIS Technology的数据，2015年华为出货量为1089万台，联想为7400万台，小米为7310万台。然而就去年的利润而言，最赚钱的却是华为、OPPO和Vivo三个品牌，华为以8.6%的净利润率高居国产手机利润榜首。OPPO和vivo以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名。出货量靠前的联想和小米并没有挤进前三名。而且值得一提的是，在最赚钱的三个手机品牌中，OPPO和Vivo其实是一家，它才是真正闷声发大财的金主。
当时间来到2016年底，智能手机市场又是怎样一副光景呢？
近日，来自市场调研公司Strategy Analytics的报告显示，今年三季度Android系统在智能手机市场的份额继续攀升，达到到史无前例的87.5%，相对应的iOS系统则只占12.1%，这相当于每10台手机就有接近9台采用的是Android系统。
然而销量的下滑，并没有对苹果公司的利润造成太大的影响。虽然苹果在刚刚公布的2016年第三季度财报上显示，苹果在该季度的营收仅为88亿美元，而去年同期的成绩为125亿美元，与去年相比，苹果的营收下滑了30%。但是其利润并没有减少。相反，根据BMO Capital Markets分析师Tim Long给出的调研数据显示，第三季度iPhone赚取了整个行业103%利润。
是的，你没看错，仅苹果公司一家，第三季度的利润竟然就超过了100%，而诸如三星这样的大鳄，也只拿走市场利润的0.9%。出现这样的状况，显然与三星NOTE 7脱不了干系。回想从note7发布到停售的47天内，三星的日子一直不太好过，股价狂跌甚至拖了韩国股市的后腿，炸机事件伊始，三星两天跌出十个HTC，宣布停止销售并召回所有Note7之后，10月11日三星股价暴跌8%，创下自2008年10月24日以来最大跌幅，市值一日蒸发170亿美元。
NOTE 7爆炸之后，先后两次召回并最终停产，为重建消费者信心，不惜花费重金在美国三大主流报纸《华尔街日报》《华尔街邮报》《纽约时报》上整版刊登道歉信，此次战略上的意外事件，导致三星高端手机出现空窗期，从而直接影响到三星的利润空间。
与苹果公司103%的利润相对应的是其他手机厂商的亏损。诚然有些亏损是不可避免的，遇到各种“黑天鹅事件”也只能认命，但是有些亏损却是故意而为之。比如，乐视。乐视移动总裁冯幸在接受《证券日报》采访时表示，“用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机，实际是一个生态服务的入口，用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。”所以亏损并不可怕，有可能只是一种战略上的部署而已，而且无数事实证明薄利多销，积少成多，不失为一种明智的选择。
对于苹果公司秉承的“不要销量，只要利润”理念，只能说每个品牌的战略思考不一样，所处阶段不一样，但“条条大路通罗马”，不管采取何种策略，最终都要回归到赚钱的终极目标上去。
也正是基于对利润的追逐，虽然苹果公司雄风依旧，但是在中国手机市场饱和之后，也不得不开始开拓新的市场。印度、非洲以及中东市场自然成为苹果的下一个攻城掠地的目标。虽然价格相对高昂的iPhone很难在这些地区热卖，但是苹果高层已经与印度税务部以及电子与信息技术部的相关人士取得联系，希望印度政府能够为苹果公司提供经济鼓励，以便将生产线搬到本土。果真如此的话，苹果公司就可以降低生产成本，调低iPhone在印度当地的售价。或许我们可以期待有那么一天，苹果也会低下高贵的头。
超高利润是任何一家企业都争相追捧的，但同样也是可遇不可求的。我们赞美超凡脱俗的勇气和胆识，也歌颂卧薪尝胆厚积薄发的坚韧和执着。鹬蚌相争，渔翁得利。希望在竞争激烈的手机市场，每个人都能用最合理的价格享受到科技带来的便利。毕竟，大家好，才是真的好。
钱生钱
2016-11-19 16:53
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