得益于线下市场的OPPO，今年以来如同一匹黑马一般杀出，之前一直以外都致力于线下渠道，与高调的互联网手机品牌作风截然不同，除了线下铺天盖地的广告以外，OPPO似乎在其他宣传渠道都较为低调！不仅仅是在国内市场，其在国内市场主要布局在三四线城市线下销售，当然在一线城市也有加强宣传；而前不久华为发布的女性手机Nova却是将目标集中在一二线城市线下销售。
从销量来看，今年全球第二季度OPPO和vivo分别以5.6%、4.7%的市占率位居第四位及第六位，两者加起来10.3%已经超过了华为的9.2%不少，距离苹果的15.1%以及三星的24.5%还有一定的距离；而在国内市场，OPPO与vivo更是分别以12.7%、10.6%的市占率位居第二位及第三位，仅次于华为，OPPO与vivo的和也超过华为的20.8%！
从市场布局来看，华为在稳固国内市场龙头的宝座以后，更多的是将目光锁定在海外市场，而在此之前，OPPO和vivo却长期默默深耕在国内，随着国内智能手机市场的越发完善与饱和，以OPPO和vivo为代表的线下销售渠道的手机品牌终于得以崛起，看似偶然实则必然！华为、联想、中兴、酷派等为代表的都是海外市场与国内市场均沾，线上渠道与线下渠道两重结合，小米、乐视、锤子等为代表的则更多的是致力于国内市场，销售渠道也主要局限于互联网线上，OPPO与vivo选择三四线城市线下渠道销售，可以说OPPO和vivo稳稳地抓住了属于它们的线下渠道！
随着OPPO和vivo的崛起，受益最大的当属其供应商，导致其供应商甚至出现出货吃紧的现象，尤其是联发科，最为OPPO的长期合作伙伴，之前联发科与OPPO的合作可谓十分紧密，不过，今年高通在国内对众多手机品牌商提出了专利协议，最终包括OPPO在内的都与高通签订了专利协议，同时，OPPO更是将部分订单转移到了高通阵营，而联发科与国内平台商展讯拉开价格战，其毛利率一落到35%。
近来，据媒体报道，OPPO虽然遭遇到供应商的不给力配件供应不足，但是其今年依然冲刺1亿部的目标，据OPPO供应商表示，OPPO为弥补配件供货不足的缺口近来已经给供应商追加订单，部分供应商传出订单增加了3成，包括信立光电、京东方、JDI等面板厂商出货爆发。
此外，据了解，OPPO今年原本出货量目标是8000w部，由于产品在市场上大受欢迎，因此才将目标提高到1亿部，如果OPPO能完成这一目标的话，那么其将能成为自三星、苹果、华为之后第四大年出货量过亿的智能手机品牌！
受益于OPPO及其兄弟公司vivo，联发科也是水涨船高，除了联发科以外，台湾供应商如马达VCM供应商敦吉、PCB供应商镇鼎都随着OPPO和vivo的大范围出货而受益！据这两家公司的供应商透露，OPPO和vivo下半年的订单需求量与上半年相比将增加5成，如此一来，那么OPPO和vivo下半年差不多要向供应商增加3~5成的订单！
不过，我们也知道，目前智能手机供应链缺货现象十分严重，尤其是面板和处理器芯片，据了解，联发科处理器平台占据OPPO市场份额的近半，而目前联发科的缺货十分严重，按照联发科的说法那就是全线缺货。
与此同时，前不久，众所周知，OPPO今年的主要功臣是R9系列，而R9采用的是三星的OLED显示屏，不过，今年OLED显示屏快速受到市场欢迎，导致三星的OLED显示屏供货都跟不上，导致小米都拿不到货，随后便采用和辉光电与京东方的OLED显示屏。据市场消息称，OPPO目前从三星拿到的OLED显示屏也有限，导致OPPO向供应商下调了出货量目标！据称OLED显示屏的供货量下调了近2成，如此看来的话，OPPO今年出货量能否完成1亿部的目标还不明确！
值得一提的是OPPO在海外市场，整体来看，OPPO的海外市场主要布局在印度及马来西亚等亚洲东南亚一带，从时间方面来看的话，虽然OPPO在这些地区早期就有发布手机，但是力度与今年相比而言要小很多，这与国内小米、金立等极为类似，之前的布局可谓是小打小闹，一方面原因在于为今后开拓市场做好铺垫，另一方面原因则在于当时国内市场距离定居还有一定的距离。
以OPPO在印度及马来西亚东南亚一带来看，OPPO在印度及东南亚地区一反国内低调的作风，其在印度和马来西亚等地区的作风反而十分迅猛，个中很重要的一部分原因在于印度等东南亚地区是一个新的智能手机市场，尤其是印度，目测国内已经出海的手机品牌，基本上都在印度有布局，包括非洲之王传音，其早在今年年初就曾表示第二季度将会进军印度市场，事实上传音也的确在第二季度在印度发布了itel品牌！
OPPO之所以在印度及马来西亚等地区不惜重金大力宣传除了这是一个新的市场以外，还有部分原因在于在这些城市其有了新的竞争对手！例如小米和金立，在国内市场，小米主要在线上渠道，金立则并不明显，而到印度市场，小米和金立的作风可谓与OPPO十分相似：力推线下渠道，重金线下宣传！不过，在马来西亚这一地带东南亚地区，目前主要是OPPO和小米等在发展！
徐志平
2016-09-23 15:39
潮电智库
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