苹果即将发表一年一度的新款iPhone，业界先前传出苹果原本提出2016年下半出货量恐仅有2015年同期6成，让相关供应链业者乌云笼罩，业界纷预期新款iPhone恐难重现往日销售强劲景况，然近期上游供应链又传出随着新款iPhone亮相进入倒数阶段，苹果内部对于新机带动市场换机潮并不悲观，供货商已接获苹果上修出货量指令，幅度约1成，让相关业者感到意外。
不过，业界预期2016年苹果整体iPhone出货量仍将下滑，后续动能恐有反转向下隐忧，业者纷关注9月新品在市场预购情况，将是后续拉货动能关键指标。
近期苹果发送全球媒体邀请函，确定新一代iPhone将在9月7日亮相，苹果新款iPhone系列将取消耳机孔设计，且首度搭载1,200万像素双镜头，面对2016年iPhone首度出现产品上市以来销售量下滑情况，新款iPhone将再度考验苹果迷的忠实支持度。
业界多认为新款iPhone短期内冲高出货量恐不易，2016年出货目标将不若2015年亮眼，对于新款iPhone市场销售展望保守，甚至传出苹果原本提出2016年下半出货量仅有2015年同期6成，顿时让苹果供应链光环尽失。
供应链业者指出，2015年下半苹果iPhone6s在出货高峰期，曾达到单月出货4,000万部规模，平均单月出货量约达3,000万部，成为苹果供应链业绩起飞的关键。不过，2016年供应链持续下修苹果iPhone全年出货预估量，新款iPhone恐难力挽出货下滑的颓势。
供应链业者透露，若扣除未导入压力触控功能的4.7英寸iPhoneSE，主要触控供货商如宸鸿等2016年上半供应iPhone6s系列订单已低于2,000万部，估计下半年出货量约5,000万部，虽然较上半年仍有倍数成长，但远不及往年出货盛况。
值得注意的是，近期业界传出苹果改变出货保守态度，转而要求供货商上修出货量达10%，由于上游供应链从7月起出货已明显增长，8~9月可望是出货高峰，在新一代iPhone即将发表之际，苹果选择加码拉高备货需求，似乎意味着苹果对于新机销售动能并不看淡，为上游供货商带来意外的惊喜。
尽管苹果第3季出货动能透露出转趋乐观的迹象，然供应链业者亦不排除可能仅是昙花一现，后续出货动能仍存在反转向下的隐忧，尤其近来市场更关注2017年苹果手机可能导入OLED面板，这次新款iPhone虽然可能是苹果两年一次的改款机种，但产品光芒似乎已被后续采用OLED面板的新品所掩盖。
业界认为iPhone新机过去在第4季拉货需求便逐渐步入淡季，苹果在第3季提高新机备货水位，将可能导致第4季出货更清淡，除非是出现新款iPhone买气逆势破茧而出的情况，业者预期9月中、下旬将是iPhone需求转折的关键期。
DIGITIMES
2016-09-06 16:12
潮电智库
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