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一加手机宣布放弃线下市场 将完全聚焦线上

陈维 2016-06-16 10:03
一加手机 手机厂商 刘作虎 阅读(2487)
导语早在2015年11月，一加手机便关闭了全国45家线下体验店，当时一加便指出，短期内不再拓展线下经销商。而此次宣布彻底放弃线下市场则显得更加激进。
一加手机宣布放弃线下市场 将完全聚焦线上


 　　当华为、小米、魅族等手机厂商不断向线下市场扩展时，一加却逆势而行，宣布将彻底放弃线下渠道。昨日，一加科技在发布全新手机一加3时，一加创始人刘作虎对媒体表示，一加手机今后在国内市场销售渠道上将完全聚焦线上，放弃线下。

　　早在2015年11月，一加手机便关闭了全国45家线下体验店，当时一加便指出，短期内不再拓展线下经销商。而此次宣布彻底放弃线下市场则显得更加激进。

　　因为从市场现状来看，线下渠道无疑是智能手机的主要增长点。据GFK数据显示，2015年，智能手机线上渠道销量占比在20%-25%之间，而2016年一季度为22%，线下渠道已经从以往的高速增长步入平缓期，手机厂商也逐渐把重心转移到线下。

　　IDC2016年一季度全球手机出货量数据也显示，以线下销售为主的OPPO、vivo出货量均取得了翻倍的成绩，取代联想、小米跻身国产手机国内销量三甲。

　　面对这样的行业观点，刘作虎则有自己的看法。“我们任何一个事物放眼10年、20年里看，都有一个沉淀的价值，你不能只看二三年。”刘作虎表示，以前很多人说线下不行，要做线上，现在又说线上不行，往往行业都不看好的市场，可能正是机会所在，也看好线上市场的长远发展前景。最基本的，专注线上市场能够让产品具备更高的性价比。如售价仅2499元的一加3，如果走线下市场，算上渠道费、推广费，产品售价肯定要到3000元以上。并坚信通过好的产品、好口碑会推动一加发展。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌则认为，一加这一策略其实谈不上错与对，但更加适合当下一加的发展。
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