全球市场研究机构TrendFroce最新报告显示，2016年第一季全球智能手机出货约2.92亿台，季衰退18.6%，与去年同期相比衰退1.3%。主要原因在于智能手机市场趋近饱和，位于领先地位的三星与苹果成长动能不再，整体出货量只能倚赖中国品牌在印度等新兴市场提升。
TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，2016年第一季中国品牌(含外销)智能手机总出货量首度超越三星与苹果的加总，高达1.25亿台，占全球比例42.9%，与上季度的41.5%相比，比重持续升高。
即使处于市场淡季，但在中国内陆有营运商加强补贴4G机种及积极拓展海外市场两大驱动下，中国品牌智能手机出货仅季衰退16%，幅度明显小于全球其他品牌，国际品牌大厂生存空间将进一步受到挤压。但由于海外市场竞争更趋激烈，中国品牌智能手机厂商的获利率仍有持续下滑压力。
以各家厂商表现来看，第一季苹果(Apple)出货量由上季的7,500万台下降至4,200万台，季衰退幅度高达43.8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。由于iPhone6s亮点不足，无法进一步吸引买气，且在下一代iPhone尚未问世前，苹果管理通路库存转为保守，因此TrendForce下修2016年苹果智能手机出货预估至2.13亿台，较去年呈现近10%的衰退。
吴雅婷表示，第二季苹果虽有低价款iPhoneSE接续，但该机种锁定的中阶市场与中国手机价格竞争更趋激烈的情况下，2016年iPhoneSE出货量恐低于1,500万台，无法挽救今年整体iPhone出货衰退的颓势。
三星(Samsung)第一季智能手机出货量优于预期，达8,100万台，季成长2.5%，主因旗舰机种GalaxyS7/S7edge提前上市及强力的促销方案吸引买气。此外，三星J(Junior)系列高性价比入门机种在中国及全球都传出佳绩。
TrendForce上调2016年三星智能手机出货预估，达3.16亿台，力拼与去年出货持平。但出货量上调意味三星采取压缩获利空间维持市占的策略，后续逐季可能观察到毛利率微幅下降的趋势。
相较于其他品牌手机厂，乐金(LG)对于手机的创新一直不遗余力。从G3发表首款2K萤幕，到V10主萤幕上方使用讯息列萤幕，今年于MWC发表的G5更首创模组化设计(ModularType)，使用者可根据自身需求来加强手机的功能，如电池、相机与音乐等，但在强敌环伺下，乐金第一季出货量仍小幅衰退，市占率持平在第六名位置。
华为(Huawei)第一季出货量达2,700万台，虽有约两成的季衰退，仍维持全球第三、中国第一的地位。华为旗下海思生产的麒麟系列主晶片已能与高通、联发科的高端产品较劲，使华为已成中国品牌手机厂中规模最大、技术最领先、上下游整合最完全及海外出货阻力最小者。吴雅婷表示，华为能持续站稳中国第一的市占地位，尚不至于取代苹果成为全球第二，但两者距离可望逐年拉近。
联想(Lenovo)第一季出货达1,700万台，季衰退仅5.6%。联想今年策略转以海外出货为重心，规划外销量占总出货80%，在印尼、印度等市占将突破10%。然而，联想因产品未能成功差异化、旗舰机缺乏亮点，无法引起消费者广泛讨论，后续市占恐持续衰退。
小米(Xiaomi)第一季出货约1,600万台，持续与联想角逐第二大中国智能手机品牌的地位。吴雅婷指出，小米的智能手机话题性较高，如小米5采高通(Qualcomm)最顶尖晶片骁龙820，最高4GB的LPDDR4记忆体与最大128GB储存空间，都是现阶段上上之选。加上小米致力物联网与生态圈建立，今年智能手机出货虽可能仅小幅成长，但其周边产品效益仍扩大中。
OPPO与vivo今年中国出货占比预估合计可达近20%。vivo推出全球首款搭载6GB记忆体的Xplay5，并配备双曲面萤幕，在硬体规格上诚意十足，除固守中国二三线城市的销售管道外，vivo海外市场出货占比已扩张至10%。
OPPO强打全方位的功能性，如优质的相机功能、快速充电，但其传统上皆采中阶应用处理器，擅以系统优化策略取得使用者体验的平衡点。OPPO是早期开拓海外市场的中国品牌，已在东南亚、印度等市场销售不俗。 
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2016-04-20 16:58
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