再过两周，苹果新机iPhoneSE就要上市了，这是苹果在“中低端”市场的又一次试水，是总结过iPhone5C失败经验后的又一次起航，但iPhoneSE的市场前景很难令人放心。
我们先来看看苹果痛下决心做了哪些改变？
改变一：价格更便宜。最新消息称，iPhoneSE的国行售价为3688元起，而美国版则更便宜——450美元，约合人民币2934元，这也意味着水货市场价格将直逼3000元大关。与之相较，遥想当年，2013年iPhone5C上市时的起售价曾高达4488元。两款定位相似的新机，首发价相差800元，不难看出苹果的锐气已经被抹去了几分。
但遗憾的是，也许这次消费者仍然很难领情。事实上，iPhone5C上市几个月的时间里就因销量惨淡而疯狂跳价，很快就来到了3488元的价格区间，且跌势不止。经销商通过销售iPhone5S的利润补跌iPhone5C，也就是说，亏着卖iPhone5C，结果呢？中国消费者仍然对iPhone5C提不起兴趣。
宿命论留给了市场一个悬念，如果销售不佳，iPhoneSE价格会快速下探至3000元以下吗？
改变二：屏幕尺寸变小了。iPhoneSE预计将以4英寸的身材“苗条上市”，这又是苹果的一个大险招。
设想一下苹果此举的原因，iPhone5C与iPhone5S都采用了4英寸屏幕，它们之间的主要区别在于CPU、指纹识别功能和外观工艺，结果消费者不买单。所以这次苹果适当地进行了一些调整，在CPU、特色功能和外观上使iPhoneSE与iPhone6S更接近，但却适当缩小了iPhoneSE的屏幕大小（相对iPhone6S的4.7英寸屏幕），以实现价格与性能的平衡。如果iPhoneSE配上4.7英寸屏幕，将把iPhone6S逼得无处容身。
从已曝光的iPhoneSE真机图片来看，iPhoneSE外观果然与iPhone6S几乎一模一样，CPU、摄像头等方面可能有所减配。不过这都不要紧，4英寸的屏幕才是iPhoneSE的命门，因为在这个大屏、超大屏流行的时代，4英寸屏幕实在有些寒酸，很难让人舍得为其花掉三千多大洋。
改变三：核心功能的保留。没有悬念的是，此次iPhoneSE将拥有指纹识别、NFC等核心功能，以保证iPhoneSE也能拥有平等的用户体验。想当年，iPhone5C由于缺失指纹识别功能，只能眼睁睁看着iPhone5S用户华丽丽地指纹识别解锁，心中好是失落。如今这些与“酷”相关的使用体验，iPhoneSE一个也不能少，例如ApplePay，iPhoneSE用户将能无压力实现“刷iPhone支付”。从这点来看，iPhoneSE的这个改变是可以加分的。
改变四：发布时间。iPhone5C当年是与iPhone5S同时发布的，而这次iPhoneSE选择在两代iPhone新品的空窗期正当中发布，可谓用心良苦。
日历翻过2016年之后，关于iPhone销量的话题就再也没有传来好消息。销量同比下滑的消息不断传来，华尔街分析师对此纷纷表示忧虑，而苹果股价也一路下挫，并将全球市值第一的宝座拱手让与谷歌。
iPhoneSE的发布是提振苹果士气的一次好时机，同时也是刺激消费者神经的好机会。相信未来苹果会在3月份的春季发布会上不断加码，推出可以直接刺激消费者硬件产品，以适应越来越快的产品迭代速度，并满足越来越大的消费者胃口。
综上所述，iPhoneSE身上充满了对iPhone5C失败经验的修正思路，但苹果想在3000元价格区间凿开一块“甜区”，看来仍非常困难，因为性价比太过突出的新iPhone势必影响主力产品线的销售，这是苹果公司说什么也不敢碰的禁忌。iPhoneSE不会给苹果股价带来太大帮助，我认为，iPhoneSE重蹈iPhone5C覆辙的概率非常大。
王昕
2016-03-08 09:22
潮电智库
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