随着信息技术和移动互联网的高速发展，促进手机终端技术的迅速提高，就我国总体看来，目前国内手机产业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果等国际品牌为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机华为、小米等为代表，凭借其质量上乘、品牌保证、性价比高，再加上本土文化的渗透占据中低端市场，并逐步向高阶市场进军。第三梯队以国产新兴品牌锤子、乐视等为主要代表，占据国内的低端市场。
整体手机产量：2015年第三季度累计产量44225.28万部，环比增长12.08%
图表1 为2015年7-10月我国手机产量统计（单位：万部）
资料来源：OFweek行业研究中心
根据OFweek行业研究中心数据显示，2015年第三季度，我国手机（含智能手机、功能手机）生产量累计44225.28万部，较上季度增长12.08%。今年10月，我国手机产量为175，779，896部，同比增长13.34%。2014年全年手机产量为17.64亿部，而今年有望实现5%年的增长率。
国内市场：2015年第三季度国内累计销量13450.2万部，同比增长23.93%
今年第三季度，全国手机整体市场累计出货量为13450.2万部，同比增长23.93%。其中，智能手机11876.9万部，功能手机1573.3万部。10月份，全国手机市场整体出货量为3720.6万部，同比增长10.74%。其中，智能手机出货量3296.7万部，占手机整体出货量的88.61%，同比增长16.9%；功能手机出货量423.9万部，同比下降21.54%。国内市场智能手机份额继续扩大，持续蚕食功能手机原有空间。
图表2为2015年7-10月我国市场手机销量情况（单位：万部）
资料来源：OFweek行业研究中心
图表3为2015年7-10月我国市场手机销量产品结构分布
资料来源：OFweek行业研究中心
此外，手机品牌结构方面，2015年第三季度国产品牌手机出货量11412.0万部，市场份额从上季度的82.88%上升至84.85%，由此表明国产品牌手机产业态势发展良好，业绩持续攀升，市场竞争力得到加强。从月度来看，由于国际品牌，如三星、苹果等，周期性推出新品（每年的4月和9月），市场份额呈现波浪式发展。不容置疑的是，新品的推出对国内厂商的冲击非常大，虽然国产厂商积极应对，国际品牌竞争力仍不容小觑。
图表4为2015年7-10月我国市场手机品牌结构份额
资料来源：OFweek行业研究中心
图表5为2015年7-10月我国手机市场国内厂商出货量TOP5
资料来源：OFweek行业研究中心
为应对竞争越来越白热化的手机市场，国产手机厂商从资金、技术和渠道上积极备战，抢占市场份额。从出货量统计分析，华为排名第一当之无愧，市场占比为11.36%，今年华为手机业务海内外兼收，整体发展迅猛。其次，TCL在海外出货量的贡献下位列榜单第二，市场占比为9.04%。位于第三、第四和第五的分别为传音、小米和联想。
出口市场：2015年第三季度累计出口33645万部，同比增长1.72%
海关总署前不久公布手机进出口统计数据。数据显示，2015年第三季度，我国手机出口量累计33645.0万部，同比增长1.72%，总额达276.86亿美元。今年10月，手机出口量为14114.0万部，同比增长2.8%，出口金额151.71亿美元，较上年同期的135.4亿美元相比增长10.19%。2014年全年实现手机出口量为10.93亿部，出口额1153.57亿美元。
图表6为2015年7-10月我国手机出口量统计（单位：万部）
资料来源：OFweek行业研究中心
今年三季度以来，随着三星GalaxyS6Edge+、GalaxyNote5、苹果iPhone6s和6sPlus等高端大屏智能手机的上市，继续释放消费热情，中国市场持续升温，成为全球手机业务增长的主要动能来源。国内厂商也纷纷推出新品，如华为荣耀7i、Mate8等新机震撼面世，中国市场竞争日趋白热化。OFweek显示行业高级分析师李臣认为，结合当前中国手机产业链分析，由于今年产业链上频繁发生厂商倒闭、“老板跑路”等现象（如大可乐手机、福昌电子等），在未来3-5年内，中国手机市场将由少数几个大品牌掌控着，越来越多的手机厂商将会逐步退出竞争舞台，淡出消费者的视线。有理由相信，手机产业链也即将迎来大规模的重组、整合以及并购热潮。 
OFweek 显示网
2015-12-04 11:03
广州日报
12-28
阅读(72098)
资本市场
