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全球手机三强战局动荡 华为火力猛攻三星版图

Digitimes 2015-11-19 15:14
华为手机 三星电子 阅读(2360)
导语华为2015年手机出货目标1亿支可望轻松达阵，估计年增约35%，在大陆市场出货成长幅度更惊人，并已超越小米登上宝座.
　　大陆华为在全球智能型手机市占版图仅次于三星电子(SamsungElectronics)和苹果(Apple)，在大陆市场更超越小米成为第一大智能型手机厂，自从华为调整手机策略聚焦高阶机种，逐渐在全球手机市场掀起浪潮，业界认为华为急速窜起，三星恐将首当其冲，未来在全球手机市场战局，华为带给三星的竞争压力恐更甚于苹果。

　　华为借由高性价比的荣耀品牌手机，在欧洲市场表现亮丽，华为锁定年轻客群的荣耀7机种，自6月上市以来销售频传捷报，在缅甸、非洲、中东等新兴市场，华为手机市占率亦明显成长，至于过去较少着墨的美国手机市场，华为则与Google合作打造Nexus6P，全力打开美国市场。

　　华为2015年手机出货目标1亿支可望轻松达阵，估计年增约35%，在大陆市场出货成长幅度更惊人，并已超越小米登上宝座，然相较于苹果iPhone在大陆手机市场成长动能同样强劲，加上苹果在美国市场拥有竞争优势，华为短期内恐难对苹果构成威胁。

　　苹果执行长TimCook便表示，在新iPhone用户中约有3成来自于原本Android手机客户，即便Nexus6P取得成功，恐怕亦只是让Android手机市场的品牌集中度更高。

　　不过，华为手机势力窜起，对于三星来说却是值得忧虑的事，三星面对产品与苹果类似的小米，已经形成不小的竞争压力，如今华为手机成长速度比小米更快，加上三星手机产品线布局涵盖高阶与低阶市场，与华为手机策略大致相同，更让三星在大陆市场陷入苦战。

　　事实上，大陆手机主流市场已经从首次购机转变为换机族群，这些消费族群倾向于购买高阶机种，不仅带动大陆手机市场平均单价上扬，亦对三星竞争优势造成影响。

　　华为在英国、德国、法国、义大利、西班牙等西欧主要市场急速窜起，目前已跃居第二大Android手机品牌厂，面对苹果iPhone同样在这些市场表现亮丽，三星恐陷入节节败退的困境，若华为与Google合作Nexus6P能在美国市场突围，届时将对三星手机业务造成更大冲击。 
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