平板出货量连续四季度下滑 救命稻草或只能靠商用市场
2015-11-18 16:59
平板出货量
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导语今年来，平板市场成长性疲态尽显。据市场调研公司IDC发布的最新报告显示，今年第三季度全球平板电脑出货量为4870万部，较去年同期的5570万部下降12.6%，成为连续第四个同比下滑季度。
业内人士认为，如今智能手机动辄5.5英寸甚至7英寸的时代，使得平板电脑夹在智能手机和笔记本电脑之间异常难受，既然一台大屏幕手机能代替目前的平板的使用功能，那还何必在多花一份钱购买多一个设备呢？关于这方面的顾虑，平板电脑未来需要更多的发展方向。
平板市场疲态已现
曾经被认为是打败PC市场杀手之一的平板电脑近来也开始遭遇寒潮。从去年开始，平板销量就开始出现了大幅度下滑的现象，市场也开始越来越萎靡。根据最新的IDC数据报告显示，今年的第三季度，平板市场的售出量仅4870万台，同比下降了12.6%，其中排名如下，苹果、三星、联想仍然位居前三甲，华硕、华为名列其后。
而排名第一第二的苹果与三星表现非常凄惨。iPad第三季度总出货990万台，大降19.2%，市场份额也下降1.8%，而三星则紧追其后出货800万台，下降17.1%。除了这两家外，排名第四的华硕似乎更受打击一些，第三季度的销量仅为190万台，相比上一季度的340万台销量，几乎是腰斩。不过也有例外，联想平板在第三季度的表现就非常不错，出货量达到了310万台，逆势上涨0.9%，排名第三。排名第五的华为销量也在这一季度上涨一倍有余，销量达到180万台。考虑到这两家在亚非拉市场的不断开拓，未来不排除进一步扩大销量的可能。
TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示，2015年度平板戏剧性出货亮点将在亚马逊。亚马逊今年前三季出货表现不佳，第三季出货成长率甚至呈现25%衰退；然而在10月底上市的7寸新机，除了以售价49.99美元的震撼价推出，更加码买五送一。
当然，除低价机种销售告捷外，微软也掀起一波2 合 1机种风潮。TrendForce表示，微软第3季出货逆势成长13.4%，主因为平价入门机种更容易让消费者买单，Surface 3 本季出货持续冲高，甚至超越Surface Pro 3，占微软整体出货量逾6成。
由于品牌厂商大多数在第四季度密集推出明星产品或祭出促销方案，因此业内对第四季度平板成长性较为看好至25%。尽管如此也改变不了全年平板市场走弱的态势。
厂商争推新品自救
据悉，全球平板电脑出货量的下跌和大屏幕智能手机的崛起有关，也和其自身更新速度过慢有一定的关系，平板电脑的更新周期一般为两年，部分甚至达到了四年，这和智能手机一年甚至几个月更换一代的更新速度相比的确要逊色不少。
此外，与智能手机和笔记本电脑相比，平板电脑的产品同质化极为严重，除了苹果iPad和微软Surface Pro外，其他很难找出其他具有特色的产品，这一现象在国产平板中尤为严重，外观抄苹果，系统用安卓，硬件配置几乎全部一样，这已经成为了国产平板的代名词，长此以往这些产品注定将被市场淘汰。
不过，各大平板厂商们也不会坐以待毙，比如苹果就在上一季度推出了办公性能强悍的“iPad Pro”，想要利用可以实现更多工具化的产品去打造一个全新的平板市场，甚至于可以冲击未来的笔记本市场。而三星将在第四季持续冲刺9.7寸产品拉抬出货量，并推出一款18.4寸新机Galaxy View，以家庭娱乐中心的概念，希望能打造出区隔化市场。
同时，在微软Surface的推动下，一些企业开始采用自主可拆卸平板电脑解决方案，该类型设备在整体平板电脑市场中的占比只有个位数。不过，IDC预计，Surface等可拆卸平板电脑的份额将在未来18个月“大幅增长”。
IDC项目总监赖安•雷斯认为，传统平板电脑在个人计算市场仍占有一席之地。但是，随着智能机装机量的不断增长，设备尺寸更大，性能更强，小尺寸平板电脑的需求前景并不明朗。过去四个季度出货量的连续下滑表明，平板电脑市场正处于一个过渡期。
拓展商务用途成出路
平板电脑市场在经历了几年的爆发式增长之后，出现下滑是一个很自然的过程。从平板的发展方向看，单纯娱乐时期的平板黄金时期已经过去，接下来必须往工具化或者行业方向发展。只有这样平板才能获得“新鲜血液”。目前，国内厂商们好像提前认定了“二合一”这个概念，从去年开始，国内的主流平板厂商就纷纷开始接触到平板+键盘的模式。而苹果公司推出的iPad Pro也是大势所趋的感觉，虽然平板+键盘这个模式市场很早就开始显现，但是苹果公司本身就代表着一种文化，此前改变这个行业的趋势可能需要几年甚至更长的时间，但是苹果iPad pro有可能在短期内改变用户的体验和认知，影响会更大。
据台电品牌总监杨毅分析称，个人用户市场的确在下滑，平板目前需要从娱乐化过度到工具化和行业领域。“比如目前平板电脑+键盘就能成为一个与笔记本功能一样的二合一，我认为这种娱乐转工具的模式对于传统PC企业绝对是一个冲击。在行业用户方面，在未来还是有一定的市场。比如行业运用在餐馆点菜、医疗、教育书包等领域都是目前的目标。”
未来平板市场的亮点主要还是集中在商用领域的拓展和应用。而平板市场要想继续存在下去，确实必须要更多的由“玩具”向“生产力工具”进行转变。
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