最近曝出的两件事令本就喧哗的手机行业蒙上了阴影。一是大可乐手机破产，另外一个是两家手机代工厂倒闭。“寒冬论”抬头。资本真的在撤离手机制造？下一个倒下的会是谁？
但另一面，我们看到的却是本月十几场手机新品秀的狂热圈地运动，不只是中国本土品牌，还有海外品牌参赛。冰火两重天的激烈动荡中，手机行业正迎来一个新的拐点。
大可乐不是个例
大多数没有特色只追求性价比的公司注定会倒闭
最近业界盛传大可乐手机破产。据说大可乐手机母公司北京云辰科技有限公司已面临破产清算，其创始人丁秀洪也已经离开云辰科技。
丁秀洪对北京晨报记者表示，自己已经“休假式离职”。大可乐手机“挤进前十”的豪言犹在耳边，但是丁秀洪已经无奈离开自己的战斗岗位。针对市场上的各种负面声音，大可乐手机官方却一直保持沉默。
业内流传称，大可乐投资方停止输血是目前大可乐陷入困境的主要原因。这家成立于2012年的公司，曾经以黑马的姿态杀入互联网手机行业，但今年以来一直没有动作。丁秀洪对外表示，今年整个手机行业都遇到很大的问题，创业公司很难活下来。他同时指出，手机行业发展到今天，其实拼的是资本，钱要足够多，另外还要有足够强的团队才能做下去。
不过在行业内人士看来，大可乐的问题并非个例。据了解，另外一家厂商原点手机已经退出市场。其官方微博最后一条消息是今年9月份发出的，只留下一个客服热线提供简单的维修服务。该公司2013年推出第一款手机，目前原点手机在市面上已经不见踪影。
“不能尊重用户、敬畏市场、推出精品的厂商，无论大小都是死路一条。”一位业内人士说。“大多数没有特色只追求性价比的公司注定会倒闭。”手机中国联盟秘书长王艳辉说。
代工厂也接连倒下
产业链条上的所有企业，不及时转型升级都会被淘汰
最近令业界震惊的还有两个手机代工厂商倒闭的消息。其中一家是深圳曾经的明星企业福昌电子，该公司是华为中兴的一级供应商。据了解，该公司主要生产塑胶模具，不幸的是，当前手机厂商开始大规模采购金属外壳，而福昌电子并没有金属外壳的生产线。
另外一家从事手机模具和外壳生产的东莞京驰塑胶也宣布破产。该公司遭遇的问题跟福昌电子如出一辙。
事实上，自去年年底开始，国内手机配件和代工等产业链企业就不断有倒闭的消息传出。今年年初，东莞兆信通讯传出了企业倒闭遭供应商围堵的消息，兆信董事长高民自杀；今年9月8日，深圳鸿楷兴塑胶制品发布了一个不足50字的公告，宣布倒闭。该公司结清了员工薪酬，但留下214家供应商接近3500万元的欠款。
在激烈的竞争和产业升级的环境下，残酷的行业洗牌已至。不仅手机厂商在洗牌，手机渠道、供应商、方案商等手机产业链条上的各个企业，如果不及时转型升级都有被淘汰的可能。
资本依然很狂热
经历了9月一大波旗舰手机的军备竞赛，本月又有十几场新品大会战
不过，大可乐们远去的身影并没有阻挡资本的脚步。经历了9月一大波旗舰手机的军备竞赛，本月的手机圈更加欢腾，十几场新品大会战轰炸眼球，很多甚至在同一天打擂台抢人。
昨天，LG电子将其最新旗舰手机V10带到中国，售价4998元，向高端市场发动猛攻。这款手机的最大亮点是双前置摄像头和双屏幕设计。值得关注的是，V系列是LG继G系列之后推出的新产品线，被视为LG手机寻求创新及突破的又一大尝试。LG手机中国区相关负责人指出，对LG而言，中国极具战略地位。面对中国激烈竞争的手机市场环境，LG当前最重要的是提高品牌知名度，该公司还在考虑向中低端市场下沉。
引人关注的是，新品牌还在不断冒出。最近一家名为瓦戈的新品牌高调亮相，而饮料巨头百事公司也证实将会在中国推出百事品牌的智能手机。上周一家德国手机品牌Gigaset宣布正式进军中国市场，第一炮是三款中高端手机，起步价2488元。
Gigaset大中华区总经理陈飞良表示，低价不一定能打开市场，如果仅仅因为价格占领市场，这个市场就太容易了。Gigaset品牌的目标是那些追求品质生活的人群，德国工艺是最大卖点。据悉，Gigaset最早是德国西门子旗下数字无绳电话品牌，今年六月该公司宣布进军智能手机市场。据了解，Gigaset还跟中国联通进行了深度定制合作。
■记者手记
这是最好的时代也是最差的时代
中国手机产业发展历经几轮大洗牌，起起落落的手机品牌数不胜数，但从来没有常胜将军。尤其是近几年，在小米模式的刺激下，冒出的新品牌不胜枚举。今年已经有诸如奇酷、乐视、蓝魔、格力等新势力加入，老玩家们更是开足马力，都试图抓住机会弯道超车。
“群魔乱舞，天神自在，凡人修仙。”中兴终端战略的MKT部副总经理吕钱浩用这几个词形容当下的手机市场，群魔乱舞指的是各方“神仙妖魔”都杀入手机终端市场；天神自在指的是，只有坚持创新精品的厂商才能存活下来；凡人修仙则指用户综合体验才是最核心。
随着中国手机市场增速放缓，厂商们的危机忧患意识很强烈。今年以来，手机行业大洗牌的声音一直不断。奇酷科技总裁李旺认为，目前只能算是半个“寒冬”，最明显的特征是淘汰期。但是市场够大，对于初创公司还是有机会。魅族科技总裁白永祥则认为，手机行业正迎来新的拐点。在阿里巴巴首席技术官王坚看来，那些倒闭的手机企业主要因为自身经营和战略出了问题。
但不可否认的是，中国智能手机市场遭遇了成长天花板，已进入“成熟换机”。IDC报告称，2015年中国全年智能手机出货量预计增长1.2%，较2014年的19.7%大幅减速。而调研机构TrendForce最近公布的中国智能手机品牌出货排名显示，今年第三季度，华为、小米、联想、TCL和OPPO名列前五名。硬币的另一面是中小手机厂商的日子难熬。
“最好的时代，也是最坏的时代。”赛诺中国副总裁孙琦这样形容眼下的市场状态，他解释说，“最好”是指消费者成熟，不是价格最低的品牌才能生存；“最坏”是说门槛变高，最好的产品+最好的服务+最适合消费者的营销方式+持续的耕耘+一颗敬畏市场的心才能生存。 
焦立坤
2015-10-27 10:40
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