2020财年Apple（苹果）公司营收2745亿美元，实现净利润574亿美元，再次实现收入和净利的双双增长。值得注意的是，2019财年苹果穿戴产品（包括耳机和智能手表）收入占比为9.41%，2020财年已增长至11.15%，增长了1.74个百分点。
苹果2020年Q4财季报告显示，可穿戴设备增长了21％，达到79亿美元，占总收入比重再次增长至12.21%。旭日大数据预计，2020年Apple Watch全球销量将达到3700万只，同比增长18%，全球品牌市场份额接近30%。
“如果说AirPods算是马上能让用户感觉到与众不同的创新，那么Apple Watch其实是一个可用可不用的穿戴设备。因为，Apple Watch并没有用户非卖不可的理由。”11月12日，Sam深深吸了一口中南海说。
其实说出以上的话，Sam有些尴尬。因为，此前他的身份就是Apple Watch研发工程师。“一旦用上了，就会成为用户的习惯。”
手表进化论
“自从手机出现后，手表的实用价值几乎为零。”为苹果探路手表市场，Sam几乎成为手表进化论的奠基人。
今年初，两大世界级表展SIHH和basel World宣布暂停，原因是新冠疫情。全球最大钟表集团斯沃琪集团（Swatch Group）2020上半年亏损3.08亿瑞士法郎（约22亿元人民币）。国人熟悉的欧米茄、浪琴、天梭等品牌都是斯沃琪集团旗下产品品牌。
其实，在过往对传统钟表最大冲击波并不是疫情，而是时间技术革新。上个世纪70年代，卡西欧为代表的物美价廉日本电子表和石英表在全球攻城略地，就让瑞士钟表业陷入了二战后的最严重危机。
上个世纪末，手机的快速普及，再次让全球钟表店身陷倒闭潮。
“今天能剩下的钟表店，绝大部分是奢侈品网点。”Sam说，2014年苹果发布第一代Apple Watch，除了瞄准卡西欧等电子表庞大市场外，其核心目的是为完善自身的IOT生态链。
简而言之，小米生态链并不是小米所创，生态链的“祖师爷”其实是苹果。
代表庞大电子表市场的卡西欧，1946年由樫尾忠雄创立，他是一名精通装配的工程师。品牌的名字来自樫尾的日语读音Kashio。
最初卡西欧是生产计算器，1983年推出全球首只防震手表G-SHOCK，随后快速成为全球电子表的霸主。1985年卡西欧腕表营收达到689亿日元，1992年上升至8060万日元，增长近12倍。
卡西欧成功将传统机械逐出手表中低端市场，与之分庭抗衡近30年，直至Apple Watch出现。
“苹果瞄准的是卡西欧千元以上的手表，为了打败卡西欧，苹果Watch项目花费了4年时间，最终Apple Watch一代在2014年亮相。”Sam说。
2019年苹果售出3100万只Apple Watch，该销量比比整个瑞士钟表业都要大。预计今年Apple Watch销量将上升至3700万只，全球第一手表品牌，苹果已经当仁不让。
“智能手表市场就是一个AppleWatch和非苹果的市场，白牌和仿冒Apple Watch的全球占有率超过50%，今年出货量至少超过1亿只。”第一手机界研究院院长孙燕飚如是说。
乔布斯阳谋
Sam透露，虽然乔布斯在2011年10月去世，但AppleWatch的立项和产品定义都是乔布斯亲自操刀的。
不过，乔布斯为Apple Watch设计的市场蓝图和晋级路线图，其实与库克设计已经偏移的45度。
乔布斯的阳谋是，Apple Watch可以监测心率、血压等等人体健康指数，加上苹果铁杆粉丝拥趸，随着Apple Watch迭代，接合云服务数据保护功能，完全可能拥有一些铁杆粉丝10年的身体数据。
“10年不间断的健康数据，甚至可以让医生直接断断该人的寿命。”Sam说，苹果硬件产品之所以比较贵有几个原因，一是硬件产品安装了很多感应芯片，用户根本不知道，也完全用不上，只是为苹果自已改进产品和迭代产品功能演进。其二是，所有苹果硬件产品都有陀螺仪的危机触发，若发现自身处于跌落状态会导致产品损失时，硬件产品的重要数据就会在那一刻备份到苹果的云端。
“Apple Watch仅医疗级的感应芯片至少有3个，而中国厂家的智能手表最多只有一个，可以说仅为有此功能，数据根本不准。但Apple Watch已经在追求人体健康数据的连续性。”
“所以乔布斯的Apple Watch蓝图是每人必备的医疗移动设备。”Sam说，而库克今天的Apple Watch蓝图增加了现实盈利的一面，即未来的最佳移动设备并非手机，而是手表+TWS。
从这一点来看，苹果早在2014年Apple Watch开始，就已经启动“后iPhone时代”按键。
“东山再起没有可能，苹果的研发重心早已不是手机。”Sam说，苹果近几年布局在手机上的研发人员越来越少。5G全球范围后，手机真正的功能就是一个屏幕，毫无差异化可言。基于对未来市场的判断，苹果更多研发力量放在穿戴设备上，比如Apple Watch和AirPods，还有即将面市的苹果眼镜。
4月30日，苹果公司发布的2020年Q2财报显示，可穿戴、智能家居和服务是该季收入同比有增长的两个业务板块，其中包括Apple Watch和AirPods在内的可穿戴业务收入同比增速也高过苹果服务业务。
“可穿戴业务将成为苹果收入和利润新的增长点。这是苹果当初立项后的必然结果。”
Apple Watch和AirPods是在上述背景，以及苹果立项“海盗逻辑”诞生的产物。
2014年9月，Apple Watch面世。在智能手表领域，AppleWatch全球市场占有率多年保持50%以上。
“当初苹果在立‘手表’项目时，整个调研报告出来后，就开董事会。要瞄准对象是谁？是卡西欧手表。”
“为什么是卡西欧？因为卡西欧1946年创立，至今已超过60年。”
“2016年卡西欧仅G-SHOCK手表销量就达到850万只，平均售价3500元。就因为电子表，卡西欧就默默活了60多岁，每年营业额都上百亿美元。”
“接下来当然是预研多款产品，研究如何打击卡西欧。苹果瞄准的是卡西欧千元以上的手表。在最终Apple Watch面世时，苹果Watch项目其实已花费了4年时间。”
2019年苹果售出3100万台Apple Watch，该销量比整个瑞士钟表业都要大，全球第一手表品牌，苹果已经当仁不让。
旭日大数据
2020-11-18 09:11
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