潮电智库2023年Q4全球畅销智能手机市场分析简报,以近6个季度智能手机畅销机型TOP20的销量数据为基础。从价格段、地区、品牌份额,机型表现四大主要方向进行简单分享及分析,以全新角度透视全球智能手机市场中最积极、最鲜活,以及肯定盈利的力量。
注:潮电智库将全球智能手机按产品定价200美元一阶,分为五个价格段,再分别取各价格段畅销机型 TOP20,以它们(20X5=100款机型)的销量作为本报告的研究基础。
1、全球智能手机市场发展趋势
智能手机市场环比大增,同比皆有小幅度增长。
潮电智库统计,2023年Q4全球智能手机总出货量3.24亿部,环比上升7%。从更有参考意义的同比数据来看,智能手机四季度同比增长8%,比去年同期多出2300万部。
2、全球智能手机各地区销量占比
中欧止损反弹、印度市场突显萎缩。
潮电智库数据,以全球智能手机总出货量来看,相比上季度Q3,2023年Q4中国、欧洲市场实现止损增长,合计占比全球37%的智能手表出货份额,出货量约2305万部。
03智能手机各价格段销量占比
潮电智库数据,以全球智能手机总出货量来看,2023年Q4智能手表市场价格段销量占比呈现“高接抵挡”:当季度全球已售出的智能手表中,有67%定价在800美元以下,43%定价在800美元以上。
4、 TOP20品牌市场格局
苹果&三星双龙头,共占65%份额。小米领军国产,OPPO与华为绝地反击,共进前五。此外,传音两大子品牌Tecno和Infinix皆进前十。
2023年Q4全球畅销智能手机TOP20品牌出货量总计1.88亿部。苹果以其统治力领衔全球品牌。
小米畅销机型出货量2621万部,全球第三,领军国产。传音两大子品牌Tecno和Infinix均入榜,合计销量498万部,仅次于华为。
5、800美元+畅销机型TOP20
2023年Q4全球畅销智能手机800美元+畅销机型TOP20总计出货量8807.8万部,4大品牌入围。苹果14/15系全系列机型均卖爆,13系还在热销,总计9款机型划走800+美元市场81%的份额。
必须一提的是,华为Mate60 Pro第四季度售出368万部,进入全球800+美元市场热销机型第6名,超越三星单机型。
6、600-799美元畅销机型TOP20
中高端市场竞争最激烈,苹果iPhone 15成为600-799美元价格段机皇,值得注意的是15是在2023年9月22日才发布,可谓是即赢市场又赢名声。
2023年Q4全球畅销智能手机600-799美元畅销机型TOP20总计出货量1874.0万部。苹果一款iPhone 15就售出529万部。
除苹果外,该价格段份额超过5%的还有国内小米。
7、400-599美元畅销机型TOP20
2023年Q4全球畅销智能手机400-599美元畅销机型TOP20总计出货量1389.9万部,9个品牌入围(中国品牌6个)。三星在此价格段胜过苹果,4款机型合计426.2万部,占比31%的市场份额。国内6大品牌入榜(小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、iqoo)。
8、200-399美元畅销机型TOP20
2023年Q4全球畅销智能手机200-399美元畅销机型TOP20总计出货量2733.8万部。三星5款机型合计出货1196.2万部,在此价格段仍然排名第一,OPPO、小米和荣耀分别入围4款机型,分别出货467万部、433.2万部和389.1万部,进入前三。
三星、OPPO、小米是该价格段前三的品牌。除三星外,该市场被中国品牌瓜分。
9、0-199美元畅销机型TOP20
三星、小米两家独大。传音两大子品牌均入榜。
2023年Q4全球畅销智能手机0-199美元畅销机型TOP20总计出货量4800.3万部。小米正式发力,5款机型售出1829.2万部,占比38%的份额;三星5款机型合计卖出接近1454.4,占比30%的市场;传音在印度的子品牌Tecno和Infinix合计出货498.1万部。