“这个价格是咬着牙定的。”2018年9月5日晚荣耀正式发布的千元旗舰手机8X以及8X Max，对于1399元起的售价，荣耀总裁赵明说道。

 

　　对于当下的智能手机行业来说，“寒冬”态势依旧没有改变。根据IDC最新发布的报告预计，整个2018年，全球智能手机出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%，主要原因为上半年表现欠佳，出货量下滑了11%；下半年出货量将反弹，但仍预计将下滑2%，2019年有望恢复增长。

 

　　随着消费升级、品质升级以及用户对新技术的期待越来越高，手机厂商们早已将关注度转向“溢价”更高的中高端产品，并且售价上涨也成为市场的大趋势。不过，这并不意味着占据国内手机半壁江山的“千元机”会从此走向衰落，反而将逼使它拼尽全力吸引消费者们的关注。

 

　　出货1000万台盈亏平衡

 

　　5日晚间荣耀发布的新机，有评价认为搭载了众多“不该出现在千元机上的配置”，例如：91%的高屏占比、窄边框、八核处理器、AI双摄、杜比全景声、德国莱茵T?V低蓝光认证等，而售价仅为1399元起。虽然较上一代畅玩7X的售价有所提升，但用荣耀总裁赵明的话来说，该系列产品“实在是维持不到那个（上一代）价格，这个定价是咬着牙定的”。

 

　　众所周知，千元机手机市场的利润并不丰厚，甚至可以用微薄来形容，再加上人力成本、元器件成本、汇率波动等因素，对国内手机品牌来说，压力显而易见。那么，低价的8X系列全面屏手机又如何保证利润呢？

 

　　对此，赵明在接受记者采访时坦言，8X系列要想实现盈亏平衡，出货量要在1000万台以上，2000万台以上肯定是赚钱的。从目前全球情况来看，8X系列的（销售）目标也定在2000万。

 

　　《每日经济新闻》记者注意到，与历代千元机的命名方式不同，本次荣耀8X系列的命名将“畅玩”二字删除，而改名后，8X其实更接近荣耀的数字系列，这就意味着，承接销量重任的8X系列在荣耀的战略定位方面正在上移，将补充荣耀中端机型较少的空档。

 

　　荣耀作为华为旗下的子品牌，对华为手机整体的出货量功不可没。2018年8月3日，华为消费者业务公布的上半年度经营业绩显示，智能手机发货量超过9500万台。据IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，首次成为全球第二大智能手机厂商。

 

　　对此，市场调研公司Canalys表示，华为在该季度的亮眼表现由多项因素驱动，其中，荣耀是华为该季度成功的关键原因，荣耀品牌贡献了华为智能手机出货量年增长的三分之二。

 

　　必不可少的，赵明也谈到了他对今年手机行业的发展的判断：全年来看，整体市场出货量还是下滑趋势。“手机不仅仅是在红海市场，而是‘血海’市场”。

 

　　记者注意到，寒冬之下，中国智能手机市场的集中度也在逐渐提高，包括乐视、酷派、金立等在内的二三线品牌面临增长瓶颈甚至生存困难，而一线品牌的寡头格局已具雏形。

 

　　在国内施展空间有限的环境下，为获得更高的市场占有率，荣耀正把海外市场提到更高的战略位置。赵明表示：“今年荣耀的重点在海外市场方面比较多，我同时兼任了荣耀海外部长，而公司（华为）也派了一个非常重量级的人物加盟荣耀，去帮我们分担荣耀海外的业务，未来荣耀海外的发展会快速地增长。”

 

　　每日经济新闻