上个月末，国际知名调研机构IDC发布第三季度中国智能手机市场排名引来各方关注和热议。IDC数据显示，OPPO取代华为成为第三季度中国手机市场冠军。具体数字方面，第三季度，OPPO出货量2010万台，相较去年同期的980万台大增106%。而同期华为季度销量为1800万台，同比增长5.1%，环比略有下滑。
OPPO超越华为的新闻一时间被各大媒体转载，OPPO 再次被推倒舆论风口之上。很多分析认为，OPPO取胜的关键是线下渠道，而此前OPPO 副总裁吴强也透露，公司线下销售网点也已经达到20万个。
不过，在媒体过多的去解读OPPO线下市场策略成功时，似乎很多人忽略了OPPO 在线上其实也正在发生巨大的变化。就在上周五结束的“双十一”各大网购平台发布的销售数据中，很清楚的显示OPPO 在线上其实也不弱。
天猫、京东手机销量、销售额排名：其实OPPO 线上也不弱
首先我们先来看一下天猫和京东两大电商平台手机销售量、销售金额。
据天猫官方公布的数据，在品牌厂商销售数量前五的厂商依次为：1.小米、2.苹果、3.荣耀、4.OPPO、5.中兴。
品牌销售额的排名前五略微有变化，前五的厂商依次为：1.小米、2.荣耀、3.苹果、4.OPPO、5.华为。
而作为3C为主打的京东数据更能说明问题。据京东官方提供的数据显示，销售金额前十的厂商依次为：1.苹果、2.华为+荣耀、3.小米、4.三星、5.OPPO、6.魅族、7.乐视、8.努比亚、9.360、10.vivo。
从上述数据看，不管是天猫，还是京东的数据都显示，OPPO 在线上的销售额都稳定在第一阵营，天猫位居第四，京东位居第五。这也打破了以往对OPPO 线上很弱的错误认识。
对于网上很多人印象中OPPO 全靠线下，OPPO 员工向笔者表示，OPPO确实有强大的线下销售网络，但是很多人过度的关注下线店面的数量，忽略了我们在线上的表现，此次天猫和京东的第三方数据有力的证明了这一点。
除了上述直观数据外，京东还公布了双十一期间品牌销售额增幅排名。
京东数据显示，相比去年同期，金立、OPPO、一加成为了品牌销售额增幅最快的三家，并且同步增幅都在150%以上。这从另一个侧面说明了，OPPO 等在线上销量正在高速增长。
双十一数据背后，OPPO 依靠单品爆款，站着把钱挣了！
不过，如果单纯仅从销量和销售额去排名，那么最多只能反映产品卖得多不多，并不能说明在线上的品牌影响力到底如何。
比如，上述数据看苹果和三星的销售数量排名都相对靠后，而按照销售额排名反而靠前。这其中就说明，在线上低端机出货量仍旧巨大，中国大部分厂商依旧在靠低价抢量的方式获取市场。
据排名靠前的小米和魅族公布的数据显示，两家此次出货量最大都是千元品牌系列的红米系与魅蓝。另外，在机型上，也是采用的机海战术从高端、终端、低端全覆盖。
双十一当天，点开天猫OPPO 官方旗舰店你会发现，目前OPPO 在线上主推的仅有R系列，具体机型也是上半年推出R9与上个月推出的升级版R9s 。按照消费者购买手机习惯和主页面的推广看，最新的OPPO R9s 可能是本次双十一OPPO 唯一一款撑起绝大多数销售额的手机。
另外，一般来说为了在双十一当天冲销量，商家往往就会采取降价的措施来吸引消费者。不过，笔者看到双十一期间OPPO 手机并没有出现降价。上述销售成绩是在没有“降价”促销的情况下取得的，说明OPPO基本靠产品本身的表现力吸引用户购买。
未来品牌不分线上和线下，全渠道融合才是王道
这几年关于零售未来到底是线上，还是线下的争论很多。甚至在2012年万达老板王健林和阿里巴巴老板马云曾激烈的、公开的讨论过这一问题，甚至还对赌1亿元。
随后几年小米通过电商的崛起，让很多人看到了线上的力量，认为看清了未来商业生态中渠道的发展趋势。但是，直到2015年下半年开始，小米在线上遇到了天花板，销量开始下滑，今年甚至连小米自己也开始布局线下渠道了。而如今OPPO 线下的成功更是引来众多模仿者。
就在今年双11前夕，马云在接受央视财经专访时表示，没有线下的支持与配合，我觉得电商是走不久的。如果线下依旧跟，不去拥抱互联网，这也会走不久。笔者和OPPO工作人员交流时，对方也表达了同样观点，认为品牌是不分线上和线下，全渠道融合才是王道。
如此看来，不管是大佬马云的看法，还是目前商业现状都告诉我们：未来的品牌一定不是单纯的线下或线下，两者融合，优势互补才是大势所趋。（集微网徐伦）
徐伦
2016-11-15 11:28
