没有自主的操作系统，一直是中国手机行业的痛。
近年来，随着手机市场的发展成熟，手机厂商已从堆砌参数的攀比中清醒，日益重视产品的用户体验，再加上互联网+等概念持续火热，手机操作系统作为移动终端的重要入口，成为各手机厂商及互联网巨头持续发力的目标。
目前来看，国产操作系统各主要有两类：一类是阿里的YunOS和卓易科技的FreemeOS等为代表的第三方OS；另一类是手机厂商自主定制化操作系统，如MIUI、Flyme等。
MIUI等手机厂商自主定制化操作系统，一般只用于自主产品，在规模化商用存在壁垒，难以向公开市场开放。因此，面对用户体验不佳的安卓原生系统，YunOS、FreemeOS等第三方OS成为众多中小手机品牌厂商的选择。
实际上，国产第三方OS的发展几经波折，但经过厂商多年的努力，今年第三方OS成绩渐显：日前阿里CEO王坚透露，YunOS的用户激活量已经超过3000万；FreemeOS官方数据显示，目前FreemeOS的用户激活量已达7000万；此外，腾讯TOS也在紧锣密鼓地谋求大动作，还有其他如同洲960、点心OS、乐蛙OS等也有其固定的用户群......
不过，如今TOS羽翼未丰，乐蛙OS等用户小众，国产第三方OS暂时形成了YunOS与FreemeOS两大阵营对峙的现状。
如今YunOS依靠着阿里集团的财力支持，在手机厂商魅族、方案商沃特沃德等合作伙伴的帮助下，开始走向海外，但由于谷歌认证无法通过的限制性因素，要走出国门恐怕比较困难。
而FreemeOS在积累了一定海外市场经验后，正以一种全新的模式走出国门。
品牌出海：有生命力的全新模式
公开资料显示，FreemeOS是由上海卓易科技推出的基于Android系统深度定制、优化、开发的智能操作系统，2012年首个正式版本发布，现在版本已更新至FreemeOS5.3。
据悉，卓易科技的前身是手机方案商天奕达，而FreemeOS作为卓易科技旗下的智能操作系统，一直与天奕达紧密相连，在天奕达驰骋海外市场的同时，FreemeOS也跟随着天奕达走出国门。
如今，FreemeOS已经在海外市场有所成绩：在欧洲、土耳其、南非、西班牙、罗马尼亚、法国、菲律宾等地发展良好，2016年海外装机量预计达1000万台。
据卓易科技FreemeOS+事业部总经理马超透露，FreemeOS2016年将以全新的模式与俄罗斯某知名本土手机品牌合作。
据《手机报》了解，第三方OS出海，常常是OS的一次性预装，最终是ODM整机出货，即通过与ODM一起为客户提供软硬件一体化的整合定制方案和软件服务，是整机产品的一次性出货。
业内人士表示，第三方OS未来的出海模式可能会转变为以手机主板+互联网方案的模式，最终是手机主板出货而非整机出货，后续再交由厂商进行生产，即为客户软件服务授权，本地化的智能手机操作系统和互联网服务，盈利模式由卖主板赚钱转变为依靠提供完善的互联网服务获取收益。
两种模式的区别体现在，前者是与整机硬件捆绑的一次性交易，产品交付客户后，硬件和软件均属于客户；后者是以第三方OS自身品牌提供软件服务，与客户、消费者的合作是持续性的。
通过观察中国制造业以及新兴互联网企业的国际化发展，不难发现，类似的品牌形象升级总是走在出海战略的最前面。
实际上，智能手机成熟期的海外新模式实际上是从以硬件为主的盈利模式向以软件为主的盈利模式转型，从原来与ODM硬件捆绑出货转向知识产权所占比例更重的软件授权模式。
笔者多方联络，从已经收集的样机和消息来源获得的最新资讯显示，国产OS罕有以自身品牌进入国际市场的先例。除去华为的强劲表现，很难让人认同国内手机厂商的出海发展。
俄罗斯等新兴市场本土品牌的合作，是FreemeOS以“自由、随心”为品牌主张向海外厂商提供操作系统及互联网服务。马超表示，未来卓易科技将提供的是FreemeOS海外标准版，以及多个FreemeOS本土化版本。海外客户和FreemeOS合作，可以有多种非常灵活的模式——定制FreemeOS、定制互联网服务、定制硬件设计等，这些服务都是模块化的、个性化的专业互联网解决方案，客户可以选择其中一项或多项，快速灵活地拥有完善的全套互联网服务。
每一次与海外厂商的战略合作都是FreemeOS走向全球化的品牌战略中的重要里程碑。“这是一种有生命力的全新模式，是战略性的品牌建设，FreemeOS未来会侧重以这种模式去发展自身品牌。”马超如是说。
深化本土化作战
在马超看来，作为第三方OS出海，本土化问题是最大的挑战。
众所周知，国家、地区的不同，经济发展、社会文化、消费观念等也各不相同，用户的使用习惯更是各有差异，而FreemeOS旨在为消费者提供人性化的智能科技，一直努力贴近用户最自然的使用习惯。因此，本土化作战是FreemeOS出海的关键性战略。
此前，FreemeOS一直坚持本土化作战，如今以全新的品牌模式出海，马超表示FreemeOS将进一步深化本土化作战。
为了实现FreemeOS品牌的本土化，FreemeOS选择与海外市场的本土品牌厂商或运营商合作，如在印度，FreemeOS选择与第二大本土品牌Intex合作；在南非，FreemeOS选择最大的本土品牌厂商BLU合作；在俄罗斯，FreemeOS选择的合作伙伴也是本土的知名品牌厂商......
马超表示：“只要市场对我们有需求，我们会在当地以设立研发中心、研究院等形式开展业务，聘用至少90%的本土员工，同时会根据当地市场需求去做人性化的智能科技操作系统。”
深化海外市场本土化，也意味着FreemeOS需要面对更复杂、更多样的用户需求，对研发能力提出了更高的要求。对此，马超表示：“我们正在不断地吸纳更多的研发人才，同时在海外市场相继成立研发中心。”
据悉，目前FreemeOS已经在台湾建立了研发中心，95%以上的员工是台湾籍科研、技术专家，接下来在以色列和波士顿设立研发中心，未来将会有更多的海外研发中心成立。
在马超看来，本土化作战也是充分发挥FreemeOS优势的同时，也在帮助FreemeOS品牌成长。
马超认为，FreemeOS本身具有的硬件基因使其对硬件有更好的理解和掌控，这可以更快速地寻求适合本土用户的解决方案；再者，由于海外第三方OS缺失，基本是CM或安卓原生系统的天下，缺乏对本土用户使用习惯的开发，而FreemeOS的人性化智能系统恰恰是解决了海外用户的痛点。
而海外用户不同的使用习惯进一步扩大了FreemeOS的数据积累，同时用户提出的更多使用需求，也进一步丰富了FreemeOS的功能体验。
“FreemeOS一定会通过不断的成长，成为真正有生命力的品牌。”马超坚定地说。
在马超心中，FreemeOS品牌的出海，不仅仅代表着FreemeOS的全新开始，背后更是体现了中国手机行业也在逐渐摆脱以廉价的硬件制造的出海模式，慢慢在国际上建立起有内涵、有生命力的品牌形象，这或是整个中国制造业的发展趋势。
张明花
2015-12-19 09:25
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