1.基本情况
2000年3月成立,2008年开始发展手机业务。2014年1月,MICROMAX成为印度首个在俄罗斯市场销售的手机品牌。2014年11月,与操作系统厂商Cyanogen合作,推出基于CyanogenOS的品牌YU。
2.发展情况
公司成立开始是做IT软件业务,2008年,开始发展手机业务。2010年11月,MICROMAX发布首款安卓智能机AndroA60,晚于spice和Videocon。但MICROMAX发展快速,2010年成为印度本土第一大手机厂商。
2014年1月,MICROMAX成为印度首个在俄罗斯市场销售的手机品牌。2014年4月,开始在Uttarakhand的工厂生产LED电视以及平板电脑。2014年11月,与操作系统厂商Cyanogen合作,推出基于CyanogenOS的品牌YU。
截止2014年底,MICROMAX手机销售的区域包括印度,斯里兰卡,孟加拉,俄罗斯。2014年1-12月,MICROMAX手机总出货量为3400万台,同比增长30%。
3.市场占有率
(1)市场占有率(功能机+智能机)
按出货量计算,2014年MICROMAX在印度市场的出货量约为3200万台,同比增长28%。市场份额由2013年的10.4%提高到2014年的12.3%,排名第三。
(2)智能机占有率
按出货量计算,2014年MICROMAX智能机在印度市场的出货量约为930万台,同比增长69%。市场份额由2013年的12.8%下滑为2014年的11.6%,排名第二。
4.智能机与功能机占比
图表1 2013-2014年智能机与功能机占比情况
数据来源:旭日移动终端产业研究所整理
5.智能机价格体系及畅销型号
(1)2013-2014年MICROMAX智能手机进口均价
图表2 2013-2014年MICROMAX进口均价
数据来源:旭日移动终端产业研究所整理
(2)2013-2014年不同价格区间出货量占比情况
图表3 2013-2014年不同价格区间出货量占比情况
数据来源:旭日移动终端产业研究所整理
(3)2013-2014年不同价格区间出货量占比情况
图表4 2013-2014年MICROMAX畅销型号以及配置信息
数据来源:旭日移动终端产业研究所整理
6.渠道情况
(1)电商渠道
MICROMAX与时俱进,积极与印度国内主流电商Flipkart,Snapdeal,Amazon合作。从调研的数据来看,2014年MICROMAX电商渠道销售占比大概为10%。而MICROMAX发展电商渠道销售的决心非常大,目标是2016年达到25%。
(2)社会分销
3层分销体系,65家大型分销商,1500家小批发商,12.5万家零售店。覆盖印度560个地区,销售渠道布局非常广。从调研的数据来看,2014年MICROMAX社会分销渠道销售占比大概为87%。
强大的社会分销渠道,是MICROMAX近几年保持快速增长的关键因素之一。
(3)运营商渠道
目前,MICROMAX不重视运营商渠道的发展,只与运营商Idea合作。
为破解中国手机供应链困局,《手机报》积极响应国家“一带一路”战略,将于2016年1月举办“走进印度”大型活动,带领中国手机供应链走进印度,实地考察调研印度手机市场,抢占3亿巨大商机,发掘培育印度的“欧菲光”、“舜宇光学”,打造印度手机产业中国力量,解决国产手机品牌渠道痛点,提升品牌价值,对接印度本土以及中国手机厂商资源,助推中国手机产业走出国门,走向世界。