2011年小米横空出世，今年第三季度成为全球第三大智能手机制造商。总结成功，雷军说是因为在对的时候做对的事情，站在台风口，猪也能飞起来。

如今台风将过，智能手机市场开始向传统产业靠近，玩创意逐渐被玩资本代替。

近日，出货量颇为可观的ODM厂商在与《手机报》交流时谈到，随2015年而来的将是更激烈的市场份额抢夺战，洗牌在所难免。

“这是一场战争，以大吃小的时候，我根本不会让你活。”上述ODM厂商人士如是说。

竞争门槛抬高

2015年，手机品牌厂商的出货量目标进一步提高，产业链竞争门槛随之被再次抬高。

日前，小米科技总裁林斌对外表示，2014年小米全年销量将有望超过6000万部，2015年销量提升50%~100%。这意味着，小米2015年出货量目标将在9000万部至1.2亿部。

除小米外，《手机报》从上游供应链了解到，今年智能手机出货量目标为8000万部的华为同样提高明年目标，定在9600万部。

在互联网营销领域一直毫无大动作的联想，近日也开始蠢蠢欲动。其董事局主席兼CEO杨元庆透露，近期联想将设立新子公司，围绕互联网开展业务。随后不久，一大波联想员工集体进驻微博，展开互联网营销。

种种迹象表明，手机品牌厂商都鼓足了劲，要继续飞一会、飞更高。

“更大的出货量，需要更大的现金流支撑。”上述ODM厂商人士表示，手机品牌厂商提高出货量目标，ODM厂商必须跟进。

根据旭日移动终端产业研究所发布的方案公司排行榜，闻泰、华勤、海派、龙旗、锐嘉科等排名前列的ODM厂商，其2014年月出货量约在200万部至400万部。

若按照上述ODM厂商的说法，此类手机方案公司2015年月出货量目标将提高到300万部至500万部，对现金流的要求也将从目前的10亿元级别跳到20亿元级别。

同样的逻辑，现金流也将成为移动终端上游供应链的考验。可以确定的是，能够继续跟进的厂商将越来越少。

值得一提的是，在手机市场进入以大吃小的阶段，不排除一些厂商为了攻下一块市场不计代价，此时相比区域品牌，那些市场布局多元化的厂商更具防御能力。

这也是为什么小米、华为、联想不断释放海外布局消息，既是目前自身扩张的需要，也是在为将来贴身肉搏做准备。

上述ODM厂商人士认为，经过这一轮洗牌，全球智能手机品牌预计将不到50家，到最后可能只剩下10多家。