在“首届中国好手机盛典”上,工业和信息化部电子信息司司长刁石京表示,“随着我国的经济增长进入新常态,同样手机产业也是走进了新常态,去年整个手机的增幅已下滑至1位数,表明产业从快速的增长期逐渐进入到成熟的发展期,现在更需要产业创新和优化,逐步提高产业链的整体价值。”

目前手机市场已经趋于饱和,增长速度在下滑。相关数据显示,2014年中国手机出货量为4.52亿部,比2013年5.79亿部下降21.9%。从市场销售上看,2014年中国手机市场销售量为3.87亿部,比2013年3.76亿部仅增长2.9%。

**国产手机逆袭,销量占比七成以上**

在会上,主办方发布的《2014中国好手机年度报告》(简称“《报告》”)指出,2014年是国产手机进一步巩固市场份额,并从规模运营向利润运营转型的关键之年。这一年中,国内外手机企业的际遇发生了根本性变化,国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场,但都难以再续昨日辉煌,而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上,并接近80%,其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为,这些既叫好又叫座的产品,大大提升了中国手机企业的品牌影响力,让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。不过,在利润方面,国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。

**价格战频发,低端市场竞争惨烈**

《报告》指出,市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈,具体表现为价格战的规模爆发。以品牌手机企业推出399元4G手机为代表,各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。2014年中国手机市场所销手机60%为千元机,其中又以400元一下价位段销量最大,占整体手机市场的20.3%。

凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继,市场份额向品牌企业集中。移动智能终端技术创新与产业联盟于会议同期发布的《国产手机品牌发展报告》显示,2014年,中国手机市场Top10厂商的出货量占比已经回升至80.2%,智能手机出货企业也已经锐减至330余家,低于2012年的水平。

**营销全面转型,线上增幅高达56.6%**

赛诺市场研究机构的数据指出,随着消费者购物习惯的改变、京东等电商平台的持续发力,以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加,2014年国内手机市场线上销量达到8269万部,占整体手机销量的比例达到18%,增幅高达56.6%。在此背景下,手机渠道格局出现了线上高度集中而线下分散化运营的局面。在线上市场,手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫等专业电子商务平台,线下手机零售渠道则在低迷中调整。

手机销售向线上市场的转移,加速了手机行业营销方式的转变。很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台,更视为提升品牌的营销平台。2014年,多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰,其中华为荣耀、酷派大神表现较为抢眼;努比亚、一加、锤子等互联网新品牌也都取得了相当不错的成绩。