1月14日，谷歌宣布完成对Fitbit的21亿美元收购交易，Fitbit正式成为谷歌的一部分。不过这笔从2019年11月持续至今的交易仍面临垄断及隐私争议。该项收购的反竞争担忧主要在于获取用户的隐私数据、利用健康数据宣传、进一步增强谷歌在广告市场的利润等。

 

　　欧洲消费者组织BEUC认为，谷歌收购Fitbit可能会损害消费者利益并阻碍创新，还将改变数字健康市场的游戏规则。

 

 

　　2020年12月，因谷歌在使用用户健康数据方面作出让步，欧盟委员会有条件批准了谷歌收购Fitbit的交易。

 

　　尽管欧盟暂且过关，但这笔交易在美国和澳大利亚等国仍处于反垄断调查中。除了指控Google利用其市场主导地位打击竞争对手之外，美国司法部还认为Fitbit的收购可能会给用户带来隐私方面的风险。

 

　　谷歌负责设备和服务的高级副总裁Rick Osterloh在一份声明中称，这笔交易一直是关于设备而非数据，Fitbit用户的健康数据也不会用于广告。

 

　　一位智能手表ODM厂家中层对旭日大数据表示，现在智能手表并未发展成熟，尽管有人认为手表可能替代手机成为下一代主要终端，但未来究竟会向什么方向发展、手表以后会是什么样的形态犹未可知。

　　“有一点可以确定，智能手表肯定会往健康医疗和运动方向走。”尤其是2020年初疫情爆发之后，搭载了血氧测量和心电图功能的智能手表在海外变得格外畅销。上述人士表示，可穿戴领域还在探索期，健康医疗功能的完善仍有很长的路要走，但前景非常可观。

 

　　对于谷歌而言，虽然作为互联网巨头在多个领域均有涉猎，但也仅限于软件方面。硬件上，谷歌未能激起水花，2013年谷歌推出的智能眼镜也是很快就退出市场。2014年，谷歌推出可穿戴设备操作系统Android Wear，后更名Wear OS，但并不像安卓在手机市场一样得到广泛应用。

 

　　对于Fitbit而言，自2009年推出首个健康追踪器，早早入局可穿戴领域，至今已在全球100多个国家售出超过1.2亿台设备。2015年6月，Fitbit更是正式在纽约证券交易所挂牌上市，成为了第一家上市的可穿戴设备公司。

 

　　如今Fitbit在市场的表现情况却不容乐观。

 

 

　　根据旭日大数据统计数据，2020年全球智能手表市场白牌占比超过50%，品牌市场则是以2014年9月推出第一款Apple Watch的苹果领先。紧随在苹果之后的，有华为、三星、小米等已经出货可观的手机品牌，也有将将入局的OPPO、vivo，还有佳明、颂拓等腕表品牌等。

 

　　在各品牌巨头的压力之下，Fitbit的市占率不断被压缩。

 

　　根据IDC发布的2020年第三季度可穿戴设备出货情况显示，第三季度全球可穿戴设备出货达到1.253亿台。苹果仍然占据宝座，市占率达到了33.1%，而Fitbit位列第五，市占率只有2.6%。

 

　　显而易见的是，收购Fitbit可以弥补谷歌在硬件层面的缺失，对于Fitbit自身而言也将提升其在可穿戴设备市场上与苹果、三星、华为、佳明等品牌竞争的实力。

 

　　Fitbit联合创始人、CEO兼总裁詹姆斯·帕克公开信中称，今后，Fitbit和谷歌将共同创新，制造更多产品，为消费者提供更多选择来满足健康需求。此外，Fitbit的产品也将依旧可以在安卓和IOS中同时使用。

 

　　Rick Osterloh曾在2019年11月官宣收购Fitbit时表示，这是一个向Wear OS进行更多投资的机会，并将谷歌制造的可穿戴设备推向市场。