整体经济下行的大环境下，价格优势成为第一要素。

根据潮电智库制作的2023年全球智能手表品牌厂商综合竞争力榜单，苹果、华为、三星前三名品牌的产品定位皆为高端。

其中，苹果的全球出货量在2023年第一季度同比下降了20%。这是其Q1出货量三年来首次跌破1000万只。苹果的市场份额从2022年第一季度的32%下降到26%。

三星虽然在北美等主要市场出货量增长了15%，但在其它市场均有所下降，其全球整体出货量同比下降了15%，环比下降了21%。

反观中低端市场，如中科蓝讯、杰理、炬芯科技等芯片厂却在今年开年以来均保持出货量上升状态，后者更是单月销量突破百万，同比相较于去年总量有望倍数增长。此外，印度已然成为第一火热市场，抓住这波风口的企业大都交出了亮眼的出货量成绩单。

据潮电智库数据显示，2022年全球智能手表主控芯片出货量前三名分别是苹果、瑞昱、汇顶。其中，后两者的主要客户群体皆为印度厂商，如Noise、boAt、Tata等。值得注意的是，瑞昱以16%的市占率与第一名苹果拉齐。

此外需要指出的是，瑞昱和汇顶的主要业务亦是面向中低端市场的。

智能穿戴产业链专家黄S分析认为，“以印度为代表的中低端智能手表正在起量，相应的上游主控芯片也会随之受益，更何况印度市场完全是中国供应链的领地。”

据悉，从芯片、显示屏、电池等核心器件供应，以及ODM制造各个环节，印度品牌基本倚仗中国。

另据潮电智库统计，今年上半年全球智能手表芯片出货量低端势头猛进，杰理、中科蓝讯纷纷进入前十名，其中杰理在1-2月更是取得第四名的佳绩。并且，作为TWS市占率连续全球第一的杰理是2021年才正式切入智能手表主控芯片赛道，对于跨界选手来说，实属难得。

相反，汇顶跨界惨败。

7月14日，市场传出消息称汇顶停止TWS项目研发，认列2.25亿损失。此外，根据潮电智库统计2023年上半年全球智能手表芯片出货量显示，汇顶已被挤出TOP10。

虽然中低端正当走量的旺盛之年，但同时也在遭遇利润一再被压缩的困境。

潮电智库认为，高端产品有着较高的技术壁垒，超强的护城河阻隔了一定低价竞争的惨烈。如高通，潮电智库统计其近五年来的财报发现，其营利一直处于健康稳定增长态势。

此外，根据潮电智库对产业链的长期观察可以发现，走高端路线的芯片大厂一般有两条路径，其一是自研自用，如苹果、华为等；其二是服务大品牌，如高通、Ambiq等。

某智能手表芯片厂商高管白S称，“我们已经在往高端的方向前进了，毕竟中低端市场太卷了，毛利一降再降。还有卷不动的企业已经转战拉美市场，不过是否能打开新局面还是未知数。”

同时，智能手表的细分领域儿童手表市场表现也是十分惨淡，但是该领域的主打4G独立通话功能作为一种潮流趋势，将会成为较强劲的拉动力。

市场相关数据显示，今年一季度儿童智能手表出货量同比下降31%。在市场份额上，前四名小天才、华为、小米、360分别占比35%、15%、9%和8%。

值得注意的是，位居市场份额前四名的品牌皆是紫光展锐的客户。潮电智库数据显示，紫光展锐凭借在细分领域得天独厚的优势稳居2023年全球智能手表主控芯片综合竞争力TOP 10前五名。并且，从2021到2022年，智能手表的蜂窝渗透率达到约27%，剔除印度市场后，全球智能手表的蜂窝渗透率则达到了35.7%。

另一方面，健康医疗功能正在成为智能手表的标配，健康专业化也将逐步深入发展。相应的，其对应的主控芯片亦会随之发生变动。

所谓健康专业化，即引入专业医疗机构如社康、专家号等作为第三方，获取智能手表所检测的人体健康数据，然后进行解读，告知读者。这大大区别于之前消费者自行获取监测数据的模式，可以有效解决“专业鸿沟”问题，消费者看不懂的检测报告一并由第三方专业机构一站式解决。与此同时，这也为智能手表健康医疗功能提供了权威性的保障与广阔的销售渠道。