2018年10月31日，备受期待的荣耀未来超旗舰荣耀Magic2在北京正式发布。暌违2年，历经684天，荣耀Magic2深度诠释了荣耀对科技理想主义的探索。完美的蝶式五轨滑屏结构，集六项世界第一于一体的麒麟980，以智慧生命体YOYO为内核及灵魂的全新AI系统，全球首款AI六摄，石墨烯散热技术、40W莱茵认证安全超级快充、3D仿生感光技术等九大自研全球领先技术加持的荣耀Magic2，不只是一次荣耀Magic系列手机的迭代，而是智能手机外观、智慧、拍照、能力等方面的一次全面进化。
作为“科技理想主义”巅峰之作，荣耀Magic2重新定义和指引了智能手机发展方向，它的到来将改变了当下手机厂商单纯比拼硬件的习惯，正式启用能够自进化、自学习的智慧生命体YOYO，通过自主研发的9大全球领先的核心技术，推进智能手机软硬协同、双轮驱动，让消费者一步进入人工智能的伟大时代。为消费者带来了更前沿、更立体的极致体验。
此次发布的荣耀Magic2共包含四个版本：其中6GB+128GB版本售价3799元，8GB+128GB版本售价4299元，8GB+256GB版本售价4799元，8GB+512GB 3D感光版售价5799元。荣耀Magic2本次还提供包括前屏+后盖的碎屏险的优惠，优惠期三个月，原价199/年，现在160/年。荣耀Magic2将于11月1日0:00至11月5日23:30在华为商城、天猫、京东、苏宁易购、唯品会、国美启动100元定金预售，11月6日10:08在以上平台正式发售。
科学家思维主导，荣耀Magic2以大视野、大格局、大气魄创造极致科技体验
伴随智能手机市场T型格局的形成以及增长趋势的放缓，产品同质化、技术创新保守、妥协中庸成为行业发展的痛点。而立志为全球年轻人打造科技潮品的互联网手机品牌荣耀，则展现了勇于打破创新桎梏的大格局、大视野和大气魄。区别于智能手机市场产品经理、工程师思维主导的“科技现实主义和拿来主义”，荣耀秉承科学家思维，致敬科技，敢于创新，勇于探索，通过两年时间精心打磨荣耀Magic2,为市场奉献一款绝不妥协的科技理想主义杰作，为行业带来更多可能性和突破性，为消费者带来更前沿、更立体的极致体验。
2018年，智能手机的全面屏进化进入纵深阶段。但放眼整个市场，大多只停留在解决视觉观感上，出于技术能力匮乏或迭代时间等其他因素考量，做了很多妥协。一些全面屏旗舰产品，甚至舍弃掉屏下指纹、3D结构光等领先的科技体验。作为全球首款AI滑屏全面屏手机，荣耀Magic2在“大道至简”设计理念下，是唯一一款兼具了100%全面屏+屏内光学指纹+3D结构光的完美真正全面屏解决方案，为用户带来超凡体验。荣耀Magic2采用独创的蝶式五轨滑屏结构，使得贴合更紧密，握持感更强。纯机械化实触操作体验，兼顾了可靠性与快捷性，伴随着机械运动的“魔法”清脆声，滑启开合极具仪式感。
荣耀Magic2搭载全球首款内置双核NPU处理器的AI芯片麒麟980，创新应用石墨烯散热等未来科技，为消费者带来超乎期待的惊喜。在AI摄影方面，荣耀Magic2以“前置1600万隐藏式AI三摄+后置2400万超广角AI三摄”的六摄组合，不仅能智能识别60多类标签、1500多种场景，还能进行图像语义分割，根据不同对象分别自动进行专业参数调优，为消费者带来革命性的AI摄影体验。
在AI通信上，荣耀Magic2凭借业界全球首创双卡VoLTE数据通话并发技术，通话、游戏两不误；同时支持业界首创160Mhz 1.7Gbps高速吞吐、智能匹配最优网络信号和高铁模式，并配备全球首款超宽频带WiFi，理论下载速度高达1.7Gbps；无线PC模式则是全球首创的双系统无线投屏技术，支持Miracast无线连接，方便商务用户，随时随地投屏演示。
升维智能手机科技创新想象力，智慧生命体YOYO指引行业新的发展方向
相比于领先的自研科技和强悍的配置，荣耀Magic2最具震撼性的创新，当属高智商的智慧生命体YOYO。当整个智能手机的AI能力仍处于试水探索的阶级阶段，荣耀Magic2已经上升到智慧生命体的高度，软件层面的巅峰创新令整个行业侧目。荣耀Magic2带来的YOYO，不仅具备强大的自学习、自进化能力，更赋予智能手机里程碑意义的人格化特质和全新维度的革新体验，堪称是一次技术的升维，打开了整个智能手机的科技想象力。
YOYO看似横空出世，其实一切都有技术创新的进化轨迹可循。YOYO由荣耀智慧系统Magic live进化而来，作为荣耀Magic2推出的全新一代Magic UI智慧系统的内核与灵魂，它以荣耀强大技术能力为依托，智商高达4556分。需要重点强调的是，YOYO并不是语音助手，而是具有高智商的智慧生命体，具备了像人一样的思路和能力。它集计算机视觉、自然语义理解、深度学习、决策系统、推荐系统等AI能力于一身，可以助力消费者开启全场景的智慧体验。
从你拿到荣耀Magic2的那一刻，YOYO就开始了出生、陪伴、学习、进化的四个阶段。在认知你的指纹、声纹、人脸和账号等生物特征之后，YOYO就会成为你的全能智脑，陪伴你开启全场景的智慧之旅，开车时她是你的最佳副驾驶，购物时是你的全球随身导购，她同时也是你的随身美容师，随身翻译官，随身健康官；YOYO还能跟随你一起学习与成长，她会不断了解你的习惯、你的爱好，学习你教它的技能，随时为你提供你所需的服务与讯息，通过学习，YOYO不断成长，帮助你成为各个领域的专家，缩短每个普通人和专家的距离。即便是更换手机，通过克隆YOYO也可持续成长，始终伴随你。
对于智能手机行业而言，荣耀Magic2在深度定标“科技理想主义”同时，也将再度成为创新风向标，重新定义和指引了智能手机发展方向。如果说荣耀Magic一代开创了全球AI智能手机的先河，随后开启了智能手机在AI上的技术革命。那么，以智慧生命体YOYO为代表的技术升维和软件创新的想象力，则将再度成为智能手机市场未来需要技术发力和创新布局的新战场，共同打造智能手机智慧生命体的新生态。荣耀Magic2将改变当下手机厂商单纯比拼硬件的习惯，同步追求软硬协同的巅峰实力，进入技术升维、纵深体验的伟大时代。
深度定标科技理想主义，以未来超旗舰领衔全产品矩阵深化荣耀全球战略推进
荣耀Magic2全新发布，意味着经过两代荣耀Magic产品的积淀，荣耀Magic序列将成为荣耀常态的未来超旗舰产品。它将与荣耀数字旗舰、V系列旗舰以及千元机爆款一起，组建更为完整、更具竞争力的产品矩阵，进击市场，为消费者创造与众不同的科技潮品体验。
作为一款科技理想主义杰作，荣耀Magic2不仅展现了对于技术突破的勇气和探索的高度，同时也是荣耀整体提速、决胜市场的重磅武器。智慧生命体YOYO领衔的九项自主研发全球领先技术加持，加上强悍的配置，让荣耀Magic2有足够的底气成为年度爆款，在高端市场取得有强有力的突破，进一步深化荣耀“三年前五”战略目标的推进达成。
今年上半年荣耀手机呈逆势增长趋势：
此外，受中国市场需求低迷影响，今年一季度很多手机品牌在中国市场出货量下滑。然而，荣耀手机却呈逆势增长趋势，二季度出货量同比增长超50%，是中国智能手机市场增速最快的主流手机品牌。
手机增速第一，跻身中国前三
今年第二季度，荣耀手机在中国市场的份额跃升至16.7%，稳居中国前三。2018年上半年，荣耀手机整体出货量位居国内第三，第一季度市场份额一度超越vivo，仅次于OPPO，跃居中国智能手机市场出货量第二。这个成果与荣耀手机长期投入研发和深入了解市场密不可分。荣耀手机对自己的产品有着独特的理解，对市场定位也有清晰的认识。通过长期大量的研发投入、消费者需求的深入洞察，荣耀手机实现了弯道超车，同时也构筑了坚固的护城河。
荣耀手机增速近3倍，俄罗斯排名第二
中国品牌在征服欧洲市场的过程中，俄罗斯市场的表现是比较突出的。但中国品牌进入俄罗斯市场的过程并不顺利，甚至可以说水土不服。中国品牌在进驻俄罗斯市场初期不注重品牌，给俄罗斯消费者留下了价格低廉、质量堪忧的印象。在一定程度上阻碍了中国品牌在俄罗斯市场的发展。
但去年以来，中国品牌重点布局俄罗斯市场，通过提供高品质的手机，加强本土化品牌建设，加大营销力度等策略。不但消除了俄罗斯消费者对中国手机品牌的偏见，还成功在俄罗斯消费者心目中树立了高端的品牌形象，中国品牌今年在俄罗斯市场的出货量也节节攀升。
今年二季度，中国品牌在俄罗斯手机市场有约一半的市场份额。出货量排名前五名单中，有三个品牌是中国品牌，表现最为突出的要数荣耀手机。根据旭日大数据的统计，二季度荣耀手机在俄罗斯占比约15.5%，市场份额排名第二。同时，荣耀手机在俄罗斯市场出货量增速第一，同比增长超290%，是俄罗斯增长最快的新晋品牌。
从目前情况看，荣耀手机在俄罗斯的增长后劲依然十足，预计下半年荣耀手机在俄罗斯市场的增长将更加迅猛，市场份额将会超过20%。
除了俄罗斯市场，荣耀手机在德国和法国等市场的进步也非常明显。据旭日大数据统计，荣耀手机今年二季度在德国、法国和西班牙市场的出货量分别同比增长220%、103%、500%。
印度市场是量的角逐，后来者居上或成趋势
除了欧洲市场，印度处在功能手机和智能手机替换时期，智能手机渗透率相对较低，庞大的人口基数带来巨大的市场空间，印度成为了中国品牌厂商重点角逐的市场之一。2016年，中国品牌全面切入印度市场，当时印度市场智能手机出货量排名前列的还是三星、联想、Micromax等品牌。到2017年，中国品牌以快狠准的方式成功快速占领了市场，已经拿下了印度智能手机市场的半壁江山，目前印度出货量排名第一的已经变成了小米。
但目前印度市场的需求主要集中在中低阶市场，消费者品牌忠诚度较低。消费者选择手机时更看重手机的价格而非品牌，也就是说品牌对消费者的主导力或者影响力较弱。而印度手机市场现在还处于快速发展的时期，品牌忠诚度的培育还需要相当长的时间，这为后来者实现超越提供了可能性。
中国品牌小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入印度市场，超越了以往的先进者。但印度市场还会有品牌进入，亦会有品牌被颠覆。哪怕是小米，作为比较早进入印度市场的中国厂商，虽然已经深耕印度市场多年，获得现在的成绩虽不易，但它仍然会面临着被后来者超越的风险。
荣耀手机或成印度市场下一个颠覆者。2017年第四季度，荣耀手机正式发力印度市场，短短半年多时间，荣耀手机在印度市场取得了令人瞩目的成绩。根据旭日大数据的统计，荣耀手机上半年在印度市场的出货量涨幅超过320%，二季度成功跻身印度市场前五。
通过对欧洲和印度市场的分析，可以发现中国品牌在海外市场的两条截然不同的发展路径。一种是以小米为代表的，先进入以低阶产品需求为主的市场，然后逐步发展中高阶产品需求为主的市场。另外一种是以荣耀手机为主的，先通过攻下以中高阶需求为主的市场，来提升品牌全球化影响力，然后再向低阶需求为主的市场渗透。
这两种策略不能说谁对谁错，因为不同的策略是基于其自身不同的竞争优势去选择的。但从长期发展来看，荣耀手机这种发展路径的生命力更加旺盛。不单是手机，其实很多消费类产品都存在这样的情况，即成功占领高端市场之后，向低端市场渗透相对比较简单，但反之从低端市场向高端市场进攻的话，难度非常大。
荣耀手机通过先占领欧洲市场的高地，再采用由上往下的策略去攻打印度市场。这种策略在手机市场上会更加有效，但品牌如何在高端市场取得成功是最难的部分。所以如果没有具备强大的实力的话，品牌不会轻易选择这样策略。但荣耀手机却成功地走出了自己的模式，建立了自己的优势！
旭日大数据
2018-11-02 15:11
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孙俐俐
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