北京时间2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司苹果发布了截至2017 年12月30日的2018财年第一季财报，财报显示，公司净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%。此外，其1月份活跃装机设备达到13亿部，两年内增长30%，纷纷创下历史最高纪录。
另一方面，公告同时也透露，iPhone手机的销量却下降了1%，第一财季共售出7731.6万部，低于去年同期的7829万部。
由此可见，苹果此次的财报数据似乎依旧延续辉煌，尽管手机销量出现下滑，但营收和净利润都贡献了超过10%的增长，因此，苹果还是那么赚钱。
营收和净利双收：归功高价的iPhone X
由于2017年9月苹果发布的iPhone 8和iPhone X都推迟了出货，因此这一财季的数据正好覆盖了iPhone X对于苹果公司的财务贡献。众所周知，iPhone X被称为苹果史上最贵的一款手机，其官网价格显示，国行64GB版本售价为8388元，256GB版本售价为9688元。
在如此高昂的价格之下，尽管苹果手机整体的销量有所下滑，但仍实现了营收和净利润的双收。财报显示，iPhone手机依然是营收的重头戏，实现营收615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%。
财报显示，iPhone第一财季的平均售价为796美元，高于预期的756美元。尽管此次财报并未报告iPhone X的具体数据，要再等到下一季度才会发布，但是苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里还是表示，业绩优秀是因为消费者对其最新款iPhone的需求高于老款iPhone，这里新款无疑就包括了iPhone X。
苹果CEO蒂姆·库克则直言，“iPhone X是最受欢迎的手机，自我们去年11月初推出以来，每周都是最畅销的iPhone，这太让人骄傲了，Face ID 大受欢迎。”可想而知，iPhone X对苹果这一季度的贡献应当是功不可没的。
此外，财报还显示，产品销量方面，来自于iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%，共售出1317万台；而来自于Mac的营收为68.95亿美元，同比下滑5%，共售出511.2万台。
由此可见，苹果三大硬件产品iPhone、iPad、Mac的销量没有获得明显的提升，在此情况之下，营收和利润实现双丰收，使得苹果这次成为“史上最赚钱的一个季度”，除了得益于iPhone X等新品的高价策略之外，还与其服务收入和其他产品的表现有很大关系。
据财报显示，此次苹果来自于服务的营收为84.71亿美元，同比增长18%；尤其是来自于其他产品的营收为54.89亿美元，同比增长达到36%。这里的“其他产品”实际上就包括的了Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod touch等。而Apple Music、iCloud、Apple Pay 也全部实现活跃用户和营收增长，创造单季记录。
市场唱衰iPhone X，苹果Q2会继续用数据正名吗？
客观地说，2017年手机销量下滑也不是苹果一家现象，事实上，全球手机在去年的销量表现都不尽如人意，在此情况之下，苹果没能幸免也多少在情理之中。尽管形势不佳，但由于有昂贵的iPhone X和服务产品等贡献营收，苹果这一季财报也还比较亮眼。
试想一下，2018年如果iPhone X受挫，或者市场景气度更差，苹果下一季度的财报又会是怎样的景象呢？
事实上，这种猜想也并不是空穴来风，近期唱衰苹果的言论甚嚣尘上。日前，华尔街日报、日经新闻社等均在报道中称，iPhone X的销量将大幅下降。
其中，日经新闻社2018年1月29日报道称，苹果公司要求供应商减少今年第一季度iPhone X产量至2000万部。而去年11月，苹果定下的产量目标为超过4000万部，而iPhone X减产的直接原因就是销售弱于预期。
此外，素有“苹果预言帝”之称的凯基证券分析师郭明池甚至在最新报告中指出，今年苹果将会发布第二代iPhone X，而新款发布后，第一代iPhone X将直接停产。
可以说，在全球手机市场整体表现放缓的趋势之下，苹果投资者对于iPhone X在2018年的表现还是比较担忧的。
与此同时，苹果方面也在财报中对第二财季的业绩进行了展望，预计营收介于600亿美元至620亿美元之间；毛利率介于38%至38.5%之间，而这一数据也是低于市场预期的。
此外，在针对此次财报的电话会议上，投资者问到，未来是否还会有更多类似iPhone X的设备，比如 iPhone X Plus的产品时，库克也是三缄其口，只是表示iPhone X 代表苹果未来十年智能手机的设计趋势，公司肯定会往这方面发展。
这似乎透露出苹果自身对于昂贵的iPhone X策略也不具备足够在2018年持续走好的信心，至于接下来苹果是否会继续用实实在在的数据来打脸那些唱衰苹果的言论，还是真的如市场所言，iPhone X已经过了销售的巅峰，在全球手机市场整体行情不佳的情况下，苹果也有失去霸主的一天？手机报/卢晓
卢晓
2018-02-05 14:34
潮电智库
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