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中国手机品牌在俄“攻城略地” 小米成销量“黑马”

中新经纬 2018-01-04 10:14
苹果手机 小米手机 阅读(3078)
导语俄罗斯专家表示，中国智能手机制造商占据俄罗斯市场近三分之一的份额，预计2018年小米和华为的在俄销售量将超越当前位居第二位的苹果手机，成为销量仅次于三星的智能手机品牌。
 　　中新经纬客户端1月3日电 据俄罗斯卫星新闻通讯社3日报道，知名科技市场调研公司Counterpoint的市场监测报告显示，2017年第三季度，中国手机制造商在整个俄罗斯市场的份额达到32%。俄罗斯专家表示，中国智能手机制造商占据俄罗斯市场近三分之一的份额，预计2018年小米和华为的在俄销售量将超越当前位居第二位的苹果手机，成为销量仅次于三星的智能手机品牌。
　　
　　超30%手机产自中国
　　
　　俄罗斯卫星新闻通讯社报道称，俄罗斯埃尔多拉多零售连锁店(Eldorado)透露，目前中国品牌智能手机的销售量占45.1%，销售额占24.7%。埃尔多拉多公司的瓦西里•博利沙科夫表示：“中国品牌智能手机在公司的销量中所占份额在增加。”
　　
　　俄罗斯分析机构Telecom Daily总经理丹尼斯•库斯科夫认为，中国二线品牌手机产品数量在俄市场所占总份额很大，由于价格实惠，这些品牌的手机十分畅销，然而这些公司各自所占份额并不高。
　　
　　库斯科夫说：“在这类品牌中，较为突出的有华为、中兴，这两家企业与苹果和三星形成竞争。”俄罗斯Marvel-Distribution公司战略发展总监谢尔盖•福明表示：“苹果和三星在俄市场的销量占40%，中国品牌占比已接近30%，也就是说紧随领先者之后。”
　　
　　福明认为：“未必有人能动摇三星的地位，甚至是从长远来看，但华为的销售量有可能在明年超越苹果，华为目前排在销量榜的第三位，并占有近10%的市场份额。”福明指出，销量和销售额在俄市场排在前三位的中国制造商分别为华为、小米和中兴。
　　
　　小米成为销量“黑马”
　　
　　根据国际数据公司(IDC)的统计，早在一年前，小米手机在俄罗斯智能手机市场的份额不到1%，2017年第三季度，小米以11%的市场份额占据第三位，仅次于份额23.9%的三星及份额18.1%的苹果。
　　
　　福明指出：“份额增长的原因在于，该品牌正式开始对俄供应，这是以前没有过的。”
　　
　　调研公司Counterpoint的数据显示，过去一年，小米智能手机在俄罗斯的销量涨幅达325%，并成功跻身俄市场最受欢迎的移动设备品牌。分析人员认为，公司的高知名度有赖于良好的广告策划，低廉的价格和高质量的产品。
　　
　　福明认为，公司的网络营销做的也很到位，确保了小米手机在年轻人中广受欢迎。
　　
　　新玩家进军
　　
　　2017年10月，步步高电子工业有限公司(BBK Electronics)宣布旗下品牌Vivo正式开始在俄罗斯销售。作为2018年世界杯赞助商，该品牌选在世界杯前夕进军俄市场。Vivo将在俄罗斯推出带有FIFA World Cup标志的智能手机。VIVO手机俄罗斯分公司总经理向俄《新闻报》表示，公司计划在一年内占领俄智能手机市场5-7%的份额。
　　
　　福明认为，Vivo手机的价位要高于小米，因此未必能够获得5-10%的市场份额。他指出：“Vivo很可能借助2018年世界杯的热潮和大力的推广，在俄上市第一年的销量取得骄人成绩，但从长远来看，Vivo很难跻身前五名。”
　　
　　与此同时，中国新玩家的出现并非总是一帆风顺。2016年打入俄罗斯市场的乐视(LeEco)，尽管有良好的营销政策，最终仍未能站稳脚跟，并退出了俄市场。福明认为：“乐视绕过了分销商，着力于直销，但公司资金不足，而且公司还存在严重的运营问题，因此无法继续当前的业务。”
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