根据IDC最新亚太区每季手机追踪报告，2017年第2季有超过400万支智能手机销往菲律宾，较2016年同期衰退了10%。

 

　　IDC亚太区客户端设备市场分析师Jerome Dominguez表示，Oppo与Vivo等大陆品牌借由砸钱不手软的行销策略，对销售推广员祭出强烈诱因并获得前所未有的零售商力挺，打乱了菲国原有的智能手机零售空间。这挑战了传统智能手机厂商习以为常的供应商与经销商关系，尽管龙头大厂有办法适应，然而较小型品牌面临行销与销售预算不足的窘境，就无力应对，只能眼睁睁看着市占流失。

 

　　Oppo与Vivo的崛起进一步证明透过广泛性销售与分销方式，并结合强而有力的行销与广告策略，确实能够掳获消费者的心。为了维持品牌魅力，原本于2016年缩减行销预算的全球与菲国手机领导厂商，在2017年开始积极砸钱进行整合性行销活动。

 

　　菲国厂商于智能手机市场的市占从2016年第2季的49%下滑至2017年第2季的41%。尽管面临大陆品牌的强劲竞争，菲国品牌仍较邻近东南亚国家品牌更获得当地消费者的青睐，反映菲国人对于母国品牌的强烈支持。

 

　　2017年第2季全球手机大厂在菲国智能手机市场的市占率为27%，相较于2016年同期持平，仅三星电子(Samsung Electronics)表现堪称强劲。与此同时，大陆品牌市占则从15%成长至22%。

 

　　IDC指出，登上菲国智能手机市场前五名的品牌依序为：菲国的Cherry Mobile、韩国的三星、大陆的Oppo、菲国的Cloudfone以及大陆的Vivo。

 

　　首先，Cherry Mobile稳居市场龙头宝座，其产品定位在50美元以下的低价区间。面对全球与大陆品牌的步步进逼，Cherry Mobile也投入更多经费进行广告宣传与规划行销策略。

 

　　三星则夺下亚军，旗下Galaxy J系列占了2017年上半的主要出货量。面对大陆竞争者的快速崛起，三星也投注更多心力改善线上行销与强化对于销售推广员的诱因。

 

　　Oppo则是借由积极的行销与销售策略登上第三名。如同三星及Vivo，Oppo也受益于与Home Credit的合作关系，提供消费者无需使用信用卡便能享受零利率的分期付款的方案，借此更进一步接触到菲国大众消费族群。

 

　　Cloudfone则是拿下第四名，其行销与促销策略着重在体育赛事。此外，Cloudfone也大打价格战，产品落在25美元以下，借此冲高了不少的销量。

 

　　Vivo则是落在第五名，较2016年同期成长了66%。NBA勇士队球星Stephen Curry的代言更是奠定了在菲国当地的品牌形象。Vivo也大玩互动式行销策略，在马尼拉与其他大城市的主要购物商场推出现场活动Vivo Perfect Selfie Tour。

 

　　IDC预测，由于手机零组件价格上涨、菲律宾披索走弱以及部分智能手机厂商即将退出市场，菲国智能手机市场于2017年第3季仍将持平。在2017年第4季则受惠于耶诞节销售旺季加持，智能手机出货量可望回升。