苹果曾在2013年首次超越可口可乐，成为Interbrand评选的全球最有价值品牌。数据显示，自2013年首次跃居“全球最佳品牌排行榜”榜首位置后，在接下来的五年时间里，苹果“第一”头衔从未旁落。2013年-2016年，苹果品牌的价值分别为：983.16亿美元、1188.63亿美元、1702.76亿美元和1781.19亿美元。

 

　　Interbrand今年的榜单显示，谷歌位居苹果之后排第二位，其品牌价值为1417.03亿美元；微软品牌价值为799.99亿美元排第三。可口可乐今年列第四位，其品牌价值为697.33亿美元。排名第五至十位的品牌依次为：亚马逊、三星、丰田、Facebook、梅赛德斯-奔驰和IBM。

 

　　Interbrand通过评估某一公司的财务预期、测定品牌作用、衡量一个品牌的实力或其建立忠诚度的能力，判定其是否能够推动未来可持续需求和利润，从而来编制其排名。

 

　　苹果品牌连续五年蝉联“全球最佳品牌排行榜”榜首并不令人感到意外。在2000年的时候，苹果在该排行榜上还处于第36位，但随后接连推出的一系列革命性产品，令苹果品牌炙手可热，也令苹果在榜单排位一路攀升。

 

　　为何苹果能够连续五年蝉联“全球最佳品牌排行榜”榜首？毋庸置疑，苹果品牌诠释了Interbrand对一流品牌总结特点（当然，苹果品牌的优势并不仅仅局限于这些特点）：将理解消费者所想放在首位；给客户提供前卫的设计、制造技术，使产品适合其他生态系统；有能力创造新的增长机会等等。（编译/若水）