最近，小米的业绩发布信息引起业内的关注，今年二季度小米手机出货量达到2316万台，突破了历年来小米单季度出货量的最高值，同时也成为首个销量大幅下滑后成功逆转的手机品牌。一方面，说明小米手机重新回到高速增长状态；另外一方面，也说明了小米的海外市场布局取得了初步的成功。

 

　　本文链接：http://www.shoujibao.cn/news/show-htm-itemid-22060.html

 

　　早在2013年，除了中国地区外，小米就开始试水其它亚太地区市场，然而，当年小米在海外市场的销量不足20万部。

 

　　2014-2015年间，小米向海外市场快速蔓延，包括亚太、欧洲、中东及非洲、北美等地区，代表国家包括印度、印度尼西亚、马来西亚等。2014年，海外市场出货量接近500万部，2015年甚至超过600万部，海外市场占比皆接近10%。

 

　　2016年，小米手机虽然在国内出货量出现明显下滑，但在海外市场却呈现大幅度增长，海外出货量达到1000万部左右，海外市场占比则接近20%。从近几年小米手机在海外市场的表现看，可以明显看出小米对海外市场的发展的决心。

 

　　图表1  2013-2016年小米智能机出货量海外市场占比

　　数据来源：旭日大数据

 

　　下面我们从旭日大数据提供的最新数据看，截至今年一季度，小米分季度的海外市场占比不段攀升，在刚过去的二季度里，海外市场占比接近40%，其中印度市场是小米除中国以外最主要的市场。接下来，以印度市场为主要代表的海外市场将是小米手机最主要的增长市场，并且随着小米不断扩大规模及加大布局，该占比将会持续提升。

 

　　图表2  2016-2017年小米智能机出货量海外市场占比（分季度）

　　数据来源：旭日大数据

 

　　然而，目前小米在海外市场仍主要集中在东南亚市场，在欧美等发达地区的表现则欠佳。从旭日大数据提供的全球各地区数据显示：今年一季度，小米手机主要集中在亚太地区，占其总出货量的9成以上，其中尤其聚集在中国、印度、缅甸、印度尼西亚等发展中国家。

 

　　其次是中东欧、中东及非洲地区，占其总出货量的比例分别不足4%和2%，中东欧地区主要集中于包括俄罗斯、波兰、乌克兰等国家，中东及非洲地区覆盖国家包括埃及、以色列、沙特阿拉伯、南非等国家。

 

　　但北美及西欧等发达地区却表现较为平淡，合计占其总出货量还不到2%，出货量分别不到1万部和2万部，主要覆盖国家包括美国、法国、西班牙、意大利等。然而，平均每个国家出货量仅有几千部。

 

　　由此可见，小米在欧美发达地区的布局仍有待提高。然而，小米在进击海外市场的道路也绝不平坦，专利问题更让其屡受挫折。其中尤为轰动的是2014年底，因涉嫌侵犯爱立信的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利，小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。虽然最后受利于“高通伞”的保护，让小米手机继续深耕印度市场，但是小米手机对于欧美市场似乎谨慎许多。

 

　　事实上，欧美等发达地区也在小米海外市场扩张的目标之一，但由于在专利储备方面的不足，在该市场寸步难行。2015年底，多款小米手机取得美国FCC认证，但其后又因专利诉讼问题，迫于把小米手机迅速下架。

 

　　小米作为全球前十品牌，庞大出货量容易引起竞争对手和专利所有者的特别关注，因此在专利储备和技术研发方面必须做好准备。近年来，小米加强知识产权的管理和自主技术研发，分别与Intel、微软等国际公司达到专利授权合作，并收购了部分专利，而后又与诺基亚签署的专利许可协议，似乎让小米离进入欧美市场又更近了一步。

 

　　虽然小米把印度、印尼等东南亚地区作为目前发展重地，主要是看重其该市场的人口红利、地域相近，可以凭借物美价廉的优势迅速扩大市场份额，最重要的是该片市场对知识产权管理方面相比欧美地区更为松懈，会避免很多专利性问题，但这为小米扩张海外市场走好了第一步，有利于其后续进入欧美市场奠定基础。

 

　　而欧美市场作为最具价值的智能机市场，相信未来小米也会加紧脚步进入欧美市场。虽然小米手机在欧美市场表现平平，但是其耳机、电池等配件以及小米手环在早已进入欧美市场，也为此在当地打下了知名度。

 

　　上述数据由旭日伟业大数据中心（简称旭日大数据）提供，最终解释权归旭日大数据所有，如需转载，亦请载明出处。如有疑问可发邮件至research@shoujibao.cn。