Note7“炸机”事件的后续影响或许正在显现。
赛诺数据显示，2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。
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寄望新机型翻身
却后期销量乏力？
在经历了Note7爆炸后，三星手机进入了低谷。不过，进入2017年后，三星终于迎来被称为手机史上“跨时代”的标志性产品——三星Galaxy S8。因其拥有超高屏占比的“全面屏”概念，被三星，甚至产业界公认为改变手机发展方向的产品。三星也期望通过S8一扫Note7“炸机”阴霾。
而S8的前期表现一度让三星信心倍增。
据三星数据显示，4月初Galaxy S8/S8+在韩国预售10天之内，其销量就突破100万部，并创下了该公司引进预售制度以来的最高纪录。作为对比，上代旗舰三星Note7的预订量只有40万部。
而到了5月中旬，三星电子内部人士就声称，Galaxy S8/S8+的全球销量已经突破500万部。这一数字比去年的S7和S7 Edge高了20%。
包括分析师和三星内部估算，S8系列最终销售量将有望达到至少6000万部！这也将超越前一代产品S7系列累计销量5000万的数据。
不过，最新消息显示，S8后期销量出现乏力，甚至不及同期的S7。
据媒体报道，三星旗舰S8经历前期热销后，目前销量出现乏力，前两个月其销量约为980万台，比去年S7系列的1200万台低了20%。此外，还有消息称，三星已经削减了零部件订单，看来S8的销售并没有预期中火爆。
随后，三星总裁高东进在最近的一次媒体见面会上回应了S8和S8 Plus销量不及预期这个问题。他提供了一组数据，数据显示，目前三星S8和S8 Plus的销售额已经比上一代高出15%左右。而且按照目前的趋势，在今年第三季度和第四季度的销量都不会下滑。
中国线下市场销量暴跌
手机店主半年仅卖两台
三星上半年全球销量究竟如何尚无全面数据得出结论，但随着中国市场统计数据的出炉，三星手机在中国线下市场销量的直线下滑却暴露无遗。
赛诺数据显示，2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。
与此相印证的是，有手机零售店主告诉《证券日报》记者，他今年上半年三星新机型一共就卖出了两台。“我们这儿（卖场）有20家手机店，上半年一共也就卖出两三百台三星手机。”该店主所在地区经济较为发达，曾列全国百强县。
对于上半年三星惨淡的销量，上述手机店主告诉《证券日报》记者，Note7“炸机”确有影响。“再就是三星手机降价快，压不起货，价格也高。你看vivo的价格就控制得好，有价格保护。”
但他认为最重要的原因还是三星在该地区没有组织代理。“三星经销商是神一样的传说，我们都没见过。三星在我们这儿只有一家授权店，还是渠道不够下沉。”
或许三星自己也认识到了这一点。
有媒体爆料称，从三星电子内部多个信源获知，从2017年7月1日起，中国三星电子将撤销七大支社。改编之后，七大支社将变为26个办事处。常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。
随后，三星中国向媒体确认了该消息属实。
对于此次架构变动的深层次原因，分析人士认为，可能与三星新一代旗舰手机S8 在中国区销量未达到预期有关。
三星电子官方虽然没有具体说明架构变动原因，但是有三星电子高层对媒体表示，三星要加强渠道的零售能力，支社的层次太多，不利于销售。加上外部环境的竞争压力，精简中间的支社机构，更利于办事处应对变化的竞争从而快速调整销售计划提升销量。
中国市场强敌环伺
三星处境不妙
的确，除了自身存在的问题，三星在中国市场可谓是强敌环伺。赛诺数据显示，2017年上半年，OPPO、VIVO、华为仍然是中国线下市场的传统三强。
尽管手机和彩电在全球市场，三星仍然称霸，但三星的压力正来自于中国企业的追赶和可能的超越。三星手机在中国最大的对手是华为、OPPO和VIVO，彩电行业最大的对手是海信、TCL、创维和长虹。
有分析指出，三星之所以能在手机和彩电领域称霸全球，正是源于三星的不断创新。但中国企业的表现似乎超出预期。国际并购、自有品牌国际化提速、用创新技术引领行业走势并成为标准，这些过去是三星杀手锏的拿手好戏已经成为中国企业的常态。不是三星没有创新，而是中国创新速度超出预期。
三星在中国市场的处境不妙由来已久。近几年持续下滑的市场表现，严重影响了消费预期。三星手机从2013年到2015年在中国销量已连续年下滑，分别下降18%、16%和15%。这也致使三星营收从不断下滑，2013年为40.1万亿韩元，2014年为33万亿韩元，2015年为31万亿韩元。
彩电的市场表现也不乐观。2016 年末市场调查机构IHS统计，以三星为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。
有分析指出，七大支社的机构调整是在中国市场的节节败退不得已而为之。三星的拐点源于中国品牌的崛起和国际化提速。
对三星来说，此次对七大支柱的撤销，将可能伴随着裁员。虽然在上述手机店主看来，“其实三星质量还是挺好的。”奈何质量不等于销量，三星或许还要等待自己的天时地利。
(证券日报)
马 燕
2017-07-20 09:08
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