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指纹手机在海外发达市场遇冷，如何突破僵局？

旭日大数据 2017-05-24 15:25
指纹手机 指纹识别 阅读(4429)
导语北美和西欧地区虽然高端智能机占比较高，但是其高端机指纹识别渗透率却不如中国地区，中低端智能机的渗透率相对就更低了。
 　　不同区域的经济发展水平、用户习惯、工资水平皆会影响当地的智能手机产品结构。前面的文章我们分析过海外和国内的指纹手机市场存在较大的差异，接下来，我们将进一步细分到区域。其中北美和西欧是目前智能手机市场发展较为成熟的两个区域，其智能手机渗透率均超过90%，并且综合发展水平普遍较高。尽管如此，这些发达地区对于指纹手机的需求甚至不如中国，下来我们一起来探讨一下。

　　北美、西欧为高端手机主战场

　　由下图可知，北美和西欧地区销售的智能手机中3000元以上的机型占据一半以上，而中国在此价格段的智能机的销量占比不到15%；而从2000-3000元的智能机销量上看，中北美和西欧在该价格段智能机的占比相对较少，分别占7%和15%，而中国地区则占据接近25%。由此得出，中国、北美和西欧地区皆为中高端智能机市场的重点区域，然而，中国主要集中在中端智能机市场，而北美和西欧集中在高端智能机市场。

　　图表 1  2016年各价格段智能机占比情况
指纹手机在海外发达市场遇冷，如何突破僵局？
　　注：以上价格单位为元
　　数据来源：旭日大数据

　　发达地区的指纹渗透率远不如中国

　　毫无疑问，指纹识别的使用一般从高端智能机开始，逐渐往低端智能机蔓延，因此高端智能机的指纹识别渗透率会相对更高。然而，北美和西欧地区虽然高端智能机占比较高，但是其高端机指纹识别渗透率却不如中国地区，中低端智能机的渗透率相对就更低了。

　　由下图可知，北美和西欧不同价格段的智能手机的指纹识别渗透率情况较为相似， 2000元以下的智能手机的指纹渗透率尤其低，1000-2000元的智能机的指纹识别渗透率皆在11%-13%之间，1000元以下的智能机甚至都在1%以下。而2000-3000元价格段的智能机指纹识别渗透率在60%-70%之间，3000-4000元价格段的渗透率达到90%以上，4000元以上的渗透高达99%以上。

　　图表 2  2016年发达地区不同价格段指纹手机渗透率
　　注：以上价格单位为元
　　数据来源：旭日大数据

　　指纹想在发达地区普及，多项问题亟需解决

　　相比之下，中国销售的智能机在不同价格段的指纹渗透率皆远远高于北美和西欧地区，尤其体现在中低端智能机市场。造成这种原因主要有两点：

　　1、近年来，中国的移动支付市场在微信和支付宝的大力推动下，已经成为小额支付的首选方式，在国内得到广泛的使用，从而加速了指纹支付的需求。而相比中国移动支付行业的蓬勃发展，北美、西欧等海外地区的移动支付发展程度相对较低。

　　据了解，德国、法国、美国等发达国家的消费者并不乐意使用移动支付方式结账。其主要原因在于当地的移动支付工具多种多样，不同商家之间选择不同的支付系统，消费者需要下载多项应用，一方面占用消费者的手机存储空间，另一方面威胁消费者的数据安全。除此之外，海外消费者对移动支付的认识较为薄弱，对其安全性存在担忧。因此对指纹支付的需求较少，指纹识别基础作用主要在于解锁。

　　2、目前全球的指纹芯片主要由FPC以及汇顶、思立微等国内指纹芯片厂供应，其指纹芯片要应用在西欧和北美的智能机上需要解决很多的专利问题，而许多指纹芯片厂目前难以解决该问题，这也是海外智能手机较少搭载指纹识别功能的原因之一。

　　总而言之，以上是指纹识别在北美、西欧等发达地区市场突破的关键点。首先，建立用户对移动支付方式的信任，认可其安全性；其次，统一支付工具以及支付系统的使用，减轻商家以及消费者的负担；再者，加强指纹识别功能的推广，培养消费者对指纹识别的应用习惯；最后，中国指纹识别相关厂商若想进入北美、西欧等海外市场，需要先解决专利问题，让进军该市场的终端客户放心使用。

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