2016年，中国手机品牌在世界各地茁壮成长。据旭日大数据统计，2016年华为、OPPO、vivo三大国产品牌占据全球智能机市场超过20%的市场份额，联想、中兴、金立等国产品牌也取得不错成绩。中国品牌在世界各个角落生根发芽，收获不一样的果实，旭日大数据针对2016年中国品牌厂商的世界版图进行系列追踪，一起了解各大厂商在亚太、北美、西欧、中东欧、拉丁美洲、非洲及中东几大区域发展的方方面面。作为《中国手机品牌崛起》的首篇，我们先来大致了解一下中国品牌在这6大区域的整体表现。
2016年，中国品牌在全球6大区域都取得了不错的成绩，其中亚太地区占据超过60%的市场份额，这主要是由于国产品牌在亚太地区主要的智能机市场中国、以及新兴智能机市场印度等地都取得了不错的成绩，另外在非洲及中东地区，以及拉丁美洲地区市场份额均超过30%，在相对发达的西欧和北美地区也占据了超过20%的市场份额。（旭日大数据会在后续的系列文章中详细分析6大地区中国品牌的发展）
图表1 2016年中国品牌在世界6大地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据（本次研究品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
根据旭日大数据的数据统计，目前全世界有80%的手机产自中国，也就是说全球每生产五部手机，就有四部来自中国。在六、七年前，中国还只是手机的组装工厂，元器件、技术、品牌等都来自国外。随着移动终端产业链的发展，中国已经形成了一个健全的生态系统，在芯片研发、指纹识别、摄像头等领域都有了自己的平台和企业，大大提高了产品质量，降低了生产成本。
中国曾经的“制造者”的形象正在转变，以智能机为代表的国产品牌正在全球市场崭露头角。国产品牌不仅在中国具有主场优势，占据国内近80%的市场份额，而在越南、印尼、马来西亚等新兴市场也都取得不错的成绩，占据超过40%的市场份额，不过在日本、韩国这两个电子产业较为发达的国家市场占有率相对较低。
图表2 2016年中国品牌亚太地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据
2016年，中国品牌分别占据西欧、北美地区24%、21%的市场份额，在这两个全球相对发达的地区都取得了不错的成绩，其中在葡萄牙、西班牙、希腊、荷兰等地市场份额均超过30%。
华为、中兴等品牌厂商在北美、西欧等发达地区市场聚焦中高端市场的精品战略，同时强化与运营商和渠道商等重要伙伴的合作，品牌知名度及美誉度在欧洲地区有了很大的提升，而天珑移动早在国内智能机竞争激烈的2011年，就已经出走海外，进军欧洲市场，为立足西欧市场奠定了坚实基础。
图表3 2016年中国品牌在西欧北美地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据
在中东地区，中国品牌也取得了不错的成绩，以波兰为例，中国厂商市场份额近40%，在俄罗斯地区，国产品牌份额也达到了30%。
图表4 2016年中国品牌在中东欧地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据
“哪里有人，中国人就会把生意做到哪里”，在相对不发达的非洲、拉丁美洲、中东地区，国产品牌市场份额相对更高，在委内瑞拉、尼日利亚、肯尼亚等地区，市场份额超过50%。在这些经济相对不发达的地区，市场最早仅有知名国际厂商的品牌如诺基亚，摩托罗拉等国际大品牌，而国产品牌相对来说性价比更高，例如，早在2008年，深圳品牌厂商传音就避开竞争激励的国内市场，将眼光放在人口数仅次于中国、印度的非洲地区，以相对较少的投入换来更多的销量和利润，其TECNO品牌智能机在肯尼亚和尼日利亚市场占有率均排名第一。
图表5 2016年中国品牌在拉丁美洲地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据
图表6 2016年中国品牌亚在非洲及中东地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据
国产品牌无论是在成熟市场还是在新兴市场都取得了不错的成绩，所依赖的也不仅仅是性价比，针对不同的国家和地区，品牌也采用不同的策略方针，在不同地区发展也呈现出了不同的趋势，后续旭日大数据将针对品牌在各地区发展进行深入分析，敬请期待。
旭日大数据
2017-05-12 16:53
凤凰科技
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