周二，苹果公布了截至2017年4月1日的第二财季业绩。财报显示，苹果第二财季毛利润为205.91亿美元，高于去年同期的199.21亿美元，而运营利润为140.97亿美元，高于去年同期的139.87亿美元。
令人失望的是，手机重新陷入到了下跌当中，苹果所有主要业务中，唯一大幅增长的是服务业务，该业务增长两成，已经成为苹果几乎是唯一的增长来源。
手机销量下滑 消费者停买iPhone
截至4月1日的第二财季，苹果共售出5076.3万部iPhone，比上一财季的7829.0万部下滑35%，比去年同期的5119.3万部下滑1%；营收为332.49亿美元，比上一财季的543.78亿美元下滑39%，比去年同期的328.57亿美元增长1%。
当初分析师平均预计，苹果第二财季iPhone销量为5140万部。而5076.3万部iPhone的销量甚至不及分析师预期。
对此苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)周二在分析师电话会议上表示，“我们看到消费者暂时停止购买iPhone，公司相信这源于媒体此前对于新iPhone的大量、频繁报道。”
苹果大约每两年对iPhone的基本外形设计进行一次大调整。去年9月发布的iPhone 7具有与其前身相似的形态和特性，打破了iPhone原2年一次的更新期限传统，将更新周期延长至3年。这可能已经促使更多用户推迟购买了iPhone。
新旗舰iPhone 8备受期待
用户对于新款iPhone的期待也是造成第二财季苹果手机销量下滑的原因之一。苹果股票在盘后交易中下跌近2%。其股价今年以来已累计上涨27%，周二收盘价创纪录新高。
苹果公司预计在今年秋天发布iPhone 8来纪念公司手机面世10周年，由于对iPhone 8的预期日渐升温，知情人士称，苹果已经测试了一种新型屏幕、曲面玻璃、不锈钢材料、新摄像头和增强现实(AR)功能。
苹果公司上季末拥有2570亿美元现金和等价物。对此苹果表示将把更多现金返还给股东，并宣布增加500亿美元股票回购和派发0.63美元股息。这高于分析师预测的0.62美元，以及2016财年的0.57美元。目前苹果已宣布了总额为1750亿美元的股票回购计划，这一举措也协助其公司在新产品发布间隙稳定了股价。
苹果预计，第三财季营收介于435亿美元至455亿美元之间，低于分析师预计的457亿美元。
前知名苹果分析师、风投公司Loup Venturesh联合创始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，我们与投资者的观点一致，押注苹果股票就是押注苹果在未来从现有iPhone平台向以AR驱动平台过渡的能力。
国产手机奋起直追 华为有望超越
第二财季的业绩报告显示，苹果几大地区业绩表现最差的是大中华区，因为只有大中华区出现了严重的下滑，其营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。
而在去年以前，中国曾是苹果的主要增长动力。但是受到本土对手竞争不断加剧的影响，苹果中国智能机份额一直在下滑。
值得注意的是苹果公布了2017财年第二财季业绩的同一天，华为终端也公布了2017年第一季度运营报告。数据显示，第一季度华为智能手机发货量3455万部，同比增长21.6%，占全球市场份额9.8%。
华为在中国和欧洲市场增长都比较稳健，分别达到了20%和15%。东南亚和南太平洋市场实现突破增长，均达到70%。根据GfK报告显示，2017年2月，华为智能手机在全球500美元以上档位的高端市场份额已经提升至9.7%，有9个国家500美元以上档位市场份额突破10%。
业内人士对蓝鲸TMT表示，目前中国手机品牌正逐渐走出低质低价的消费误区，不少手机厂商开始重视消费者使用体验。
苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时表示，“我们预计在新的一年里，苹果在中国的表现将会继续改善”。尽管卢卡·梅斯特里对苹果手机在中国的未来充满了信心，但智能手机市场竞争的激烈趋势已成不可逆转之势，中国手机厂商的崛起使得三星和苹果的市场份额受到很大冲击，出现了市场份额同比下滑的情况。
华为、OPPO以及vivo等中国厂商继续让苹果在中国的手机销售变得艰难也是不可忽略与否认的事实。
贾琼
2017-05-04 11:43
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