日前，IDC发布的第一季度手机全球出货数据。从数据看，三星、苹果陷入增长停滞的状态，而华为依然保持了国产手机的龙头地位，力压OPPO和vivo，小米则继续远离top 5，沦为others。看起来三星、苹果增长乏力，但二者的销量基数大，从绝对量和市场份额来看，并没有出现太多下滑，反而是国产手机一方面同比增长并不大，另一方面自身出现了一系列问题，第二季度的增长态势并不乐观。
三星苹果实力依然强大
近年来，随着部分国内品牌的强势崛起，不少品牌经常表露出超苹果、赶三星的的姿态，让外界误以为三星、苹果这两大巨头整体陷入了困境。
从IDC第一季度市场数据看，苹果iPhone在本季度出货量为5160万部，相比去年同期的5120万部销量，微幅增长0.8%；市场份额从由去年的15.4下降到14.9%，下降了0.5个百分点。
再看看三星，其在第一季度的出货量达到了7920万部，与去年同期持平，市场份额微幅下降了1个百分点，但仍有22.8%。
数据上看，苹果、三星的出货量几乎都没有增长，市场份额分别下降了1个和0.5个百分点，是不是苹果、三星两大巨头真的不行了呢？在钉科技看来，苹果、三星的实力依旧强大：
一方面，二者的销量增长停滞，是因为苹果、三星在第一季度都没有发力新品，苹果只是推出红色iPhone 7与Plus并升级了 iPhone SE存储配置，新一代的iPhone 8尚未发布上市；而三星则在第一季末才发布旗舰机S8，销量还没有完全释放出来。
另一方面，三星、苹果的出货绝对量仍非常大，市场份额也大幅领先华为、OPPO、vivo。距离苹果最近的华为，市场份额差距也有5个百分点以上，华为与苹果之间还差着一个vivo的距离，更不用说与三星的差距了。
三星、苹果看似增长乏力，但原因在于二者出货量基数太大，且在第一季度二者没有发力新品，而即便如此二者的领先优势并没有明显缩减，可谓实力犹存。
华为、OV切勿盲目乐观
再看看排在三星、苹果之后的三家中国厂商。IDC数据显示，华为以3420万部销量排名第三，市场份额同比上涨1.4个百分点；OPPO的份额同比上涨虽有1.5个百分点，但出货量2560万弱于华为，位列第四；vivo则以1810万部出货量，份额同比上涨1.2个百分点，位列第五。
从数据看，华为、OPPO、vivo的市场份额都有不同程度的提升，销量同比涨幅都在20%以上，分别达到了21.7%、29.8%、23.6%，对比三星、苹果的同比增长情况，成绩很不错。
但钉科技认为，华为、OV虽然在第一季度取得了不小的成绩，但切勿盲目乐观。
首先，三星、苹果的主力产品在第二季度、第三季度陆续发布。苹果和三星虽然发布了红色iPhone与S8，但时间上看已经是第一季度末，S8尚未规模上市，至今也没有在中国市场推出，因此对三星和苹果来说，第一季度是一个没新品的时期。但第二季度，包括S8在内的三星系列产品会全面发力，华为、OV的竞争压力会比第一季度大很多。
其次，华为出现的P10“闪存门”事件会拖累华为手机的持续成长。华为P10相继被爆出疏油层缺失、闪存型号不一等负面新闻，对华为手机的品牌造成一定的伤害，不仅会对P10本身的销售产生不利影响，甚至会影响到mate系列等华为其他机型的销售。尽管这一事件会随着时间的推进逐渐平静下来，但对华为的影响会逐渐在第二季度、第三季度显示出来。
此外，华为手机为了确保提升利润水平，可能退出市场份额低于10%的智能手机市场，这意味着，在销量层面，华为手机短期内有可能会有一定的损失。
再次，OV的线下红利也会逐渐减少。据赛诺官方数据统计，今年2月，中国线下手机市场完成销量3487.3万台，同比仅增长了3.9%。但2016年全年，中国线下手机市场的整体增长率高达17.4%。相比于今年1月份的19.8%，更可以说是暴跌。另有相关数据表明，国内线下手机市场在2016年的单月增长均高于10个百分点。据此分析，线下市场空间也是有限的。另外，友商纷纷布局线下，展开“围猎”，Ov未必能保住渠道优势。其它品牌已经开始集体学习OPPO和vivo重视线下渠道，不仅会增加OPPO和vivo获取线下渠道的成本，还可能在出货量上受到压制。
综合来看，一方面三星、苹果依然强大，另一方面华为、OV都各自存在问题，第二季度开启后，国内手机品牌的市场形势并不能盲目乐观。（本文为IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将原创、转载务必注明出处。）
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2017-04-28 14:15
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