虽然美图2013年就进入了手机领域，主打美颜自拍，但一直不温不火，截止到2016年上半年累计只卖了不到100万部，不过其明日即将发布的最新款T8却提前“火”了一把。有消息称，T8在淘宝上竟然被炒到了17999元的天价。
但是，此条消息发出后的第二日，《证券日报》记者在淘宝网搜索“美图T8”，却并没有出现如此高的报价，天价店铺已经不知所踪。
天价店铺不知所踪
美图手机被指故意炒作
其实，早在今年1月12月，美图就通过预售的方式，宣告了手机新品T8的诞生，并推出了1000部抢先体验机，但并未公布详细情况，官方预售价为5000元。
美图方面没有披露T8的具体配置信息，但从抢先体验的宣传界面上可以看到，T8整体外观还是延续了美图手机一贯六边形设计，性能方面突出的是夜间自拍，包括双像素前置摄像头、OIS光学防抖、毫秒级智能快速对焦。
然而，从美图T8目前披露的情况来看，这些在业界其实并不算新颖。其硬件配置不过是跟随行业升级，并没有突出之处。
不过，有消息称，在淘宝上，目前有多家店铺在销售美图T8，大多数都有不同程度的加价，低的有8888元，最高则达17999元，其中售价16999元的两家已经卖出了10部。
但是，此条消息发出后的第二日，《证券日报》记者在淘宝网搜索“美图T8”，却并没有出现如此高的报价，天价店铺已经不知所踪。
最高报价为8888元，其次为7999元，大多淘宝店标的都是5000元，各家的销量也大多为零。
其中一位淘宝店主告诉《证券日报》记者，现在的标价都是预定价格，21号才能确定最终价格。“现在都是猜测价格，他们都是瞎写的，我也可以写5000元，不过这个不是最终价格。”
另据一位手机实体零售店主告诉《证券日报》记者，美图T8他们并没有订货，不过有大供货商在加价收购。“这样抢购的机子，大供货商拿不到，都是从抢到的人那里加钱收。”
不过，据上述手机零售商称，“加价有多有少，但最多也就是加2000元，加很多也没人买。”
这位零售商的话，在一位美图手机用户那里得到了印证。李女士可以说是美图手机的精准目标用户，爱美爱自拍，她也的确花近4000元买过一部美图手机。她明确告诉《证券日报》记者，“如果T8炒得这么高，我绝对不会买。”
在IHS Technology中国研究总监王阳看来，这都是手机厂商的营销手段，故意炒作。
美图手机
主要用来自拍
李女士告诉《证券日报》记者，她有两部手机，“美图手机主要就用来拍照了，都没怎么当手机用。”
事实上，把美图手机当自拍相机用的，在美图手机用户中比较普遍。然而主打自拍功能的手机越来越多，王阳曾指出，现在OPPO、vivo都在强调自拍功能，美图手机的生存空间会越来越小。
“我承认在女孩子眼中手机颜值很重要，但是现在很多性能高的手机像素一样适合美美地自拍，稍稍低的价格就能拥有性能更全面的手机，何必单恋一枝花。”有评论认为。
有分析指出，美图手机的美颜自拍定位在激烈竞争中，对于用户来说逐渐变得不再有独特的吸引力，而美图手机在硬件上又一直没有核心优势，受制于整个智能手机市场的饱和状态和细分市场的体量，并不足以保障公司营收的持续增长。
或许也是看到了这一点，去年年底，美图公司也曾表示，撑起现阶段利润的硬件不是未来的重点。
依靠电商
能否实现盈亏平衡？
美图最吸引投资者的莫过于其庞大的用户数。
在招股书中，美图公司表示，其核心资产是庞大的用户基础，并且已在维持用户基数增长的同时成功变现。相关数据显示，目前美图公司应用的月活跃用户数约为4.46亿人，同比增长81.0%。
然而，如此大的用户数，对应的却是5%的收入，足以体现其在在线广告、电子商务、增值服务上的变现能力极差。
美图将自己的变现模式归纳为智能手机、在线广告、电子商务、互联网增值服务等四大方面，只是其它变现渠道相对于手机发展明显滞后。在线广告收益占比从2013年的40.2%逐年下降，2016年上半年已跌至4.4%。
速途研究院院长丁道师指出，一般来说，工具型产品做用户量很容易，但赚钱很难。
对于止损盈利，蔡文胜曾给出一个时间表：2017财年美图将开展商业化，并于年底实现互联网增值服务及其它分部的盈亏平衡。 “我们2017年上半年会推出电商平台，今天已经有超过200多个品牌跟我们进行合作。接下来3年-5年时间里，电商将是美图最重要变现方式。”美图CFO颜劲良曾如此表示。
不过，仅以当前美图秀秀等App来看，美图依靠电商来实现盈亏平衡并非易事。
有分析指出，虽然美图坐拥11亿用户，但是想要通过目前的平台来变现，几乎也是一件不可能完成的任务。工具类App有一个共同的特点，即用户的驻留时间过于短暂，只在特定场景下应用，并且用户倾向于将应用结果尽快转移到移动社交平台上。这也是工具类应用很难变现的一个原因。
以美图年轻女性为主的用户群体来说，想要做电商平台肯定离不开服装、化妆品、奢侈品等内容。不要说淘宝、京东这类的巨头，单单是美丽说和唯品会就是巨大的障碍。
同时新的电商平台想要获取用户认可并非易事，美图虽然有旗下各种App可供导流，但是不管工具类还是社交类App，都缺少交易的场景，并不是有了流量就可以保证一定能够成功。而且现有的电商平台基本都在亏损，美图想要靠电商盈利，如何解决这个行业性的难题也是关键。
该分析还指出，美图更现实的作法是收购一家已经有了盈利模式，但是体量还比较小的公司，依靠美图强大的流量支持来实现社交电商的平台化转型。 
马 燕
2017-02-20 13:58
科客网
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